Google Ads, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını güçlendirmek ve hedef kitlelerine ulaşmak için kritik bir araçtır. Her sene olduğu gibi 2025 yılında da Google Ads platformunda meydana gelen değişiklikler, reklamverenlerin stratejilerini güncellemelerini ve kampanyalarını optimize etmelerini gerektirmektedir. Bu süreçte, Google Ads teklif stratejileri, kampanyalarınızın başarısını belirlemede hayati bir rol oynar.

Bu kapsamlı blog yazısında, Google Ads’in nasıl çalıştığını, teklif stratejileri ve bütçe planlamasının önemini detaylı bir şekilde inceleyeceğiz. Ayrıca, reklam sıralamasını etkileyen temel faktörlere değinerek kampanya performansınızı artırmanıza yardımcı olacak ipuçları paylaşacağız. Hazırsanız başlıyoruz;

Google Ads Nasıl Çalışır?

Google Ads, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler için teklif verdikleri ve reklamlarının Google arama sonuçlarında veya iş ortağı sitelerinde görüntülendiği bir açık artırma sistemi üzerine kuruludur. Ancak bu sistem, geleneksel açık artırmalardan biraz farklıdır; en yüksek teklifi veren her zaman kazanmaz.

Reklam sıralaması, teklif tutarınızın yanı sıra reklamınızın kalitesi, açılış sayfanızın deneyimi ve diğer faktörlere bağlıdır. Bu, yalnızca ne kadar ödediğinizin değil, aynı zamanda reklamınızın kullanıcılar için ne kadar alakalı olduğunun da önemli olduğu anlamına gelir.

(Google Ads’i daha önce hiç kullanmadıysanız, “Google Reklamları Nasıl Verilir: Detaylı Rehber” adlı blog yazımızı mutlaka okuyun.)

Google Ads Reklam Sıralamasını Belirleyen Faktörler

Teklif Tutarı (Bid Amount): Tıklama başına ödemeye razı olduğunuz maksimum tutardır. Bu tutarı manuel olarak belirleyebilir veya otomatik teklif stratejileri kullanarak Google’ın sizin için optimize etmesini sağlayabilirsiniz.

Kalite Puanı (Quality Score): Reklamınızın ve açılış sayfanızın kullanıcı arama sorgusuyla ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu gösteren bir metriktir. Kalite puanı şu bileşenlere dayanır:

• Beklenen Tıklama Oranı (CTR): Reklamın kullanıcılar tarafından tıklanma olasılığı.
• Reklam Alaka Düzeyi: Reklam metninin kullanıcının arama sorgusuyla uyumu.
• Açılış Sayfası Deneyimi: Kullanıcıların reklama tıklayarak ulaştıkları sayfanın kalitesi ve faydası.

Reklam Uzantıları ve Diğer Biçimler: Reklamınıza eklediğiniz telefon numarası, konum bilgisi veya ek bağlantılar gibi uzantılar, reklamınızın daha dikkat çekici ve kullanıcı dostu olmasını sağlar. Bu da reklam sıralamanızı olumlu etkiler.

Reklam sıralamanızı etkileyen bu faktörlerin birleşimi, reklamınızın arama sonuçlarında hangi pozisyonda görüneceğini ve tıklama başına ne kadar ödeyeceğinizi belirler. Ancak bu yazıda özellikle teklif tutarı ve doğru teklif stratejilerinin kampanya performansınıza nasıl etki edeceğine odaklanacağız.

Google Ads teklif Stratejileri: Manuel ve Otomatik Teklif Verme

Google Ads’te iki tür teklif verme yöntemi vardır: manuel ve otomatik teklif verme.

Manuel Teklif Verme Nedir?

Manuel teklif verme, reklamverenin bir anahtar kelime veya yerleşim için ödemeye razı olduğu maksimum tutarı manuel olarak belirlediği bir yöntemdir.

Avantajları:

• Manuel teklif verme stratejileri, reklamverenlere Google Ads bütçesi üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
• Belirli anahtar kelimeler için teklifleri ayarlamaya olanak tanır.

Dezavantajları:

• Zaman alıcıdır ve insan hatasına açık olabilir.
• Pazardaki değişikliklere ayak uydurmak zor olabilir.

Otomatik Teklif Verme Nedir?

Otomatik teklif verme, manuel işi devre dışı bırakarak Google Ads’in teklifleri gerçek zamanlı olarak en iyi sonuçları elde etmek için otomatik olarak ayarlamasını sağlar. Otomatik teklif verme, şu gibi çeşitli stratejilerle çalışabilir:

• Hedef EBM (CPA): Belirli bir işlem başına maliyet hedefini karşılamaya çalışır.
• Hedef ROAS: Harcama başına belirli bir getiri sağlamayı hedefler.
• Tıklamaları Maksimize Etme: Mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmeye odaklanır.
• Dönüşümleri Maksimize Etme: En fazla dönüşümü sağlamayı hedefler.
• Dönüşüm Değerini Maksimize Etme: En fazla dönüşüm değerini sağlamayı hedefler.

Avantajları:

• Daha az zaman alır ve manuel teklif vermeye göre daha hassas olabilir.
• Pazardaki değişikliklere gerçek zamanlı olarak tepki verebilir.

Dezavantajları:

Reklam bütçenizi bir algoritmanın “ellerine” bıraktığınız için, kampanyalarınızın performansını manuel teklif kadar ayrıntılı izleyemeyebilirsiniz.

Akıllı Teklif Verme (Smart Bidding) Nedir?

Akıllı Teklif, her bir açık artırmada dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmek için Google AI’yı kullanan teklif stratejilerini ifade eder. Bu özelliğe “açık artırma zamanı teklif verme” adı verilir. Hedef EBM , Hedef ROAS , Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma otomatik teklifleri akıllı Teklif stratejileridir.

Akıllı Teklif neden kullanılmalıdır?

Akıllı Teklif sayesinde zamandan tasarruf etmenize ve performansı artırmanıza yardımcı olan önemli avantajlar elde edersiniz.

Gelişmiş makine öğrenimi
Teklif vermede makine öğrenimi algoritmaları, hesabınız genelinde farklı teklif tutarlarının dönüşümlerini veya dönüşüm değerini nasıl etkileyebileceğiyle ilgili daha doğru tahminlerde bulunmanıza yardımcı olmak için çok çeşitli verilere yönelir. Bu algoritmalar, performansı etkileyen parametreleri tek bir kişinin veya ekibin hesaplayabileceğinden daha kapsamlı bir şekilde hesaba katar.

İçerik sinyalleri çeşitliliği
Açık artırma anında teklif verme sayesinde, teklif optimizasyonlarınızda çok çeşitli sinyalleri hesaba katabilirsiniz. Sinyaller belli bir açık artırma sırasında sunulan, bir kişi veya içerikleriyle ilgili belirlenebilir özelliklerdir. Bunların arasında, manuel teklif ayarlamaları olarak sunulan cihaz ve konum gibi özelliklerin yanı sıra, Akıllı Teklif’e özel ek sinyaller ve sinyal kombinasyonları bulunur. Daha detaylı bilgi için “Google’ın Akıllı Teklif hakkında” yardım makalesini inceleyebilirsiniz.

Google Ads Teklif Verme Stratejileri için En İyi Uygulamalar

Google Ads kampanyalarınızı optimize etmek ve hedeflerinize en uygun maliyetle ulaşmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurabilirsiniz:

1. Dönüşüm İzlemenizi Doğru Ayarlayın: Dönüşüm izleme, kampanyanızın başarısını ölçmek için kritik öneme sahiptir. Yanlış yapılandırılmış bir dönüşüm izleme, tüm verilerinizi çarpıtarak yanlış sonuçlar elde etmenize yol açabilir.

Ne Yapmalısınız? Dönüşüm izleme ayarınızı test edin ve çift kontrol yaparak her şeyin doğru çalıştığından emin olun.
Örneğin, bir satın alma işlemi, form doldurma veya telefon görüşmesi gibi tüm önemli dönüşüm noktalarının izleniyor olduğundan emin olun.
Not: Dönüşüm izleme olmadan otomatik teklif stratejileri (Hedef ROAS veya EBM ) etkin bir şekilde çalışmaz. Dönüşüm izleme hakkında yeterli bilgi sahibi değilseniz “Google ADS Dönüşüm İzleme Nedir? Nasıl Kurulur?” adlı blog yazımızı inceleyebilirsiniz.

2. Gerçekçi Hedefler Belirleyin: Birçok kişi, PPC’nin (Tıklama Başına Ödeme) hızlı bir kazanç yöntemi olduğunu düşünür. Ancak, her kampanyanın etkili olması zaman alır ve sürekli optimizasyon gerektirir.

Ne Yapmalısınız? Hedeflerinizi gerçekçi tutun. Örneğin: İlk ayda yüksek dönüşüm beklemek yerine, kampanyayı optimize etmek için veri toplamayı hedefleyin.
Rekabetçi bir pazarda kısa sürede düşük maliyetle milyonlarca tıklama almayı beklemek yerine, ölçülebilir ve ulaşılabilir hedefler koyun.
İlk kampanyalarınız sırasında veri toplama ve test etmeye odaklanarak uzun vadeli bir başarı planı oluşturun.

3. Doğru İlişkilendirme Modelini Seçin: İlişkilendirme modeli, kampanyalarınız, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız ile elde edilen dönüşümler arasındaki ilişkiyi tanımlar. Doğru ilişkilendirme modeli, reklam harcamalarınızın ne kadar verimli olduğunu anlamanız için gereklidir.

Ne Yapmalısınız? İlişkilendirme modelinizin hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. İlişkilendirme modelleri hakkında daha detaylı bilgi için Google’ın “İlişkilendirme modelleri hakkında” yardım makalesini okuyabilirsiniz.

4. Sürekli Test ve Optimize Edin: Google Ads kampanyalarında başarı, sürekli test yaparak en iyi çalışan yöntemleri keşfetmekten geçer.

Ne Yapmalısınız? Farklı teklif stratejilerini, anahtar kelimeleri, reklam metinlerini ve açılış sayfalarını test edin.
Örneğin: Bir kampanyada “Dönüşümleri Maksimize Etme” stratejisini denerken, bir diğerinde “Tıklamaları Maksimize Etme” stratejisini kullanarak sonuçları karşılaştırın. Test sonuçlarına göre bütçenizi en iyi performansı gösteren alanlara kaydırın.

5. Performans Verilerini Düzenli Olarak Analiz Edin: Reklam kampanyalarınızın performansını düzenli olarak kontrol etmek, stratejilerinizi optimize etmek için gereklidir. Ne Yapmalısınız? Kampanya performansını izlerken aşağıdaki metriklere odaklanın

• CTR (Tıklama Oranı): Reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu gösterir.
• CPC (Tıklama Başına Maliyet): Harcamalarınızın ne kadar verimli olduğunu anlamanızı sağlar.
• Dönüşüm Oranı: Reklamların müşteri kazanımındaki etkinliğini ölçer.

Bu metriklere göre bütçe ve teklif ayarlarınızı yeniden düzenleyin.

6. Doğru Teklif Stratejisini Seçin: Manuel ve otomatik teklif stratejilerinin avantajlarını değerlendirerek, kampanyanız için en uygun seçeneği belirleyin.

• Manuel Teklif Verme: Küçük bütçeli kampanyalar veya az sayıda anahtar kelime içeren kampanyalarda daha fazla kontrol sağlar. Ancak, manuel teklif verme zaman alıcı olabilir ve pazar değişikliklerine tepki vermesi zor olabilir.
• Otomatik Teklif Verme: Büyük ölçekli kampanyalarda zaman tasarrufu sağlar ve daha hassas sonuçlar verebilir. Örneğin: Hedef ROAS ile reklam harcamalarınızdan elde ettiğiniz gelir oranını optimize edebilirsiniz.

7. Bütçenizi Optimize Edin: Doğru bütçe yönetimi, teklif stratejinizin etkili çalışmasını sağlar. Yanlış tahsis edilmiş bir bütçe, kampanyanızın performansını olumsuz etkileyebilir.

Ne Yapmalısınız?
Günlük ve aylık bütçeleri doğru belirleyin: Hedef ROAS veya Hedef CPA gibi stratejilerde, kampanyanın gerekli verilere ulaşması için yeterli bütçe ayrıldığından emin olun. Performans göstermeyen alanlarda bütçeyi azaltarak, dönüşüm sağlayan alanlara yönlendirin. Ayrıca Yanlış ayarlanan bir EBM (Elde Başına Maliyet) veya ROAS (Reklam Harcamalarından Dönüş Oranı) hedefi, kampanyanızın istediğiniz gibi çalışmasını engelleyebilir. Bu yüzden EBM ve ROAS oranlarınızı doğru ayarladığınızdan emmin olun.

Hedef ROAS Üzerinden Bir Örnek
Hedef ROAS stratejisi, harcadığınız her 1 TL için elde etmek istediğiniz geliri hedeflemenizi sağlar. Örneğin:

Hedef ROAS: 400%
Bu, her 1 TL harcadığınızda 4 TL gelir elde etmeyi hedeflediğiniz anlamına gelir.

Durum 1: Hedef ROAS Çok Yüksekse

Eğer ROAS hedefinizi çok yüksek (örneğin %800 gibi) belirlediyseniz, Google yalnızca bu hedefi karşılayabileceğini düşündüğü gösterimlere teklif verecektir.
Bu da daha az gösterim ( ya da hiç gösterim almama) ve düşük tıklama oranları ile sonuçlanabilir. Reklamlarınız yeterli kitleye ulaşamayacaktır.

Durum 2: Hedef ROAS Çok Düşükse

Eğer hedefiniz çok düşük (örneğin %50 gibi) belirlenirse, reklamlarınız çok geniş bir kitleye gösterilebilir.
Bu durum, daha fazla gösterim ve tıklama sağlayabilir, ancak dönüşüm oranlarınız düşük kalabilir, alakasız gösterimler artar ve bütçenizi etkili kullanamayabilirsiniz.

Hedef ROAS veya EBM stratejisiyle çalışırken doğru bütçe tahsisi yapılmazsa da, kampanyanız beklenen performansı gösteremeyebilir:

Bütçe Çok Düşükse:
Google, sınırlı bir bütçeyle ROAS hedefinizi karşılamakta zorlanabilir. Reklamlarınız yeterince gösterim almaz ve dönüşüm oranları düşük kalır.
Bütçe Çok Yüksekse:
Gereksiz harcamalar yapabilir ve düşük kaliteli trafik çekebilirsiniz. Bu da bütçe israfına yol açar.

Doğru Teklif ve Bütçe Dengesi Nasıl Sağlanır?

• ROAS Hedefinizi Gerçekçi Belirleyin: Sektörünüzdeki ortalama dönüşüm değerlerini ve mevcut verilerinizi analiz ederek bir hedef koyun.
• Bütçeyi Hedefle Uyumlu Tutun: Örneğin, günlük 500 TL’lik bir bütçe ile %500 ROAS hedefliyorsanız, bu tutarın dönüşüm başına yeterli olacağından emin olun.
• Test Edin ve Optimizasyon Yapın: ROAS veya EBM hedeflerinizi küçük oranlarda artırarak/azaltarak performansı izleyin ve kampanyanızı optimize edin.

Dönüşümleri artırma stratejisi için kullanılan Hedef EBM teklif stratejisi hakkında daha detaylı bilgi için “Google Ads Hedef EBM Nedir? Nasıl Kullanılır?” adlı blog yazımızı okuyabilirsiniz.

Google Ads Teklif Verme Stratejisi ile İlgili En İyi 11 Uygulama

Tekliflerinizi ayarlamak ve kampanyalarınızın performansını iyileştirmek için kullanabileceğiniz en popüler 11 stratejiyi sizinle paylaşmak istiyoruz:

Hedef EBM (CPA)

Bu, Google’a eylem başına maliyetiniz (tıklama, kaydolma, satın alma) veya gerçek ediniminiz için hedef belirlemesini söylediğiniz en yaygın stratejilerden biridir. Genellikle, bu strateji hedeflere ulaşmak ve potansiyel müşteriler edinmek istediğinizde en iyisidir.

CPA (EBM) teklifini kullanmanın avantajları şunlardır:
Kampanyalarınızı günlük bütçeniz için otomatik olarak dönüşümleri (kayıtlar, mobil uygulama indirmeleri vb.) hedefleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Algoritma, daha düşük bir maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmek ve kârsız tıklamalardan kaçınmak için dönüşüm izleme verilerinizi kullanır.
Bu teklif stratejisi oldukça sağlıklı bir bütçe gerektirir (CPA hedefinizin yaklaşık 2 – 3 katı), bu nedenle optimize etmek için ihtiyacınız olan verileri elde etmek için buna yeterli bütçe ayırın.

Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen getiri)

Hedef ROAS, kampanyaları belirli bir reklam harcamalarından elde edilen getiri için optimize eden akıllı bir teklif stratejisidir. Reklamverenler istedikleri getiri miktarını belirler ve Google, teklifleri bir reklamın o hedefe ulaşma olasılığına göre ayarlar.
Hedef ROAS’ın yalnızca kampanyanız minimum dönüşüm sayısına ulaştığında kullanılabilir olduğunu unutmayın:

• Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için son 30 günde 15
• Uygulama kampanyaları için günde 10
• Keşfet kampanyaları için son 30 günde 75
• Video Eylem kampanyaları için son 30 günde 30 dönüşüm

Bu strateji, reklamlarını satın alma niyetinde olan kitlelere göstermesi gereken ve birden fazla ürün sunan e-ticaret işletmeleri için idealdir. Ancak, Hedef ROAS’ın (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Getiri) doğrudan gelirle aynı şey olmadığını unutmamalısınız. Hedef ROAS, size en fazla satışı sağlamayı hedeflemez; bunun yerine, belirli bir reklam harcamasından elde edilen getiriyi maksimize etmeyi amaçlar.

Önemli Not: Temmuz 2022 itibarıyla, Hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve Hedef ROAS, artık bağımsız teklif stratejileri olarak kullanılamamaktadır. Ancak, bu stratejiler hâlâ Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma ve Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejilerinin bir parçası olarak seçilebilir.

Bu nedenle, reklam kampanyanızı optimize ederken bu stratejileri doğru şekilde entegre etmeniz, bütçenizi ve dönüşüm hedeflerinizi yönetmenize yardımcı olacaktır.

Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın

Dönüşümleri üst düzeye çıkarma teklif stratejisi, kampanya bütçesi sınırı dahilinde mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmek için tasarlanmıştır (işlem başına maliyet veya EBM’den bağımsız olarak). Google, teklifleri algoritmalarının hangi tıklamaların büyük olasılıkla dönüşümlere yol açacağına ilişkin tahminlerine göre ayarlayacaktır.
Bu, dönüşüm izleme özelliği etkinleştirilmiş, dönüşüm oranını artırmaya odaklanmış kampanyalar ve sınırlı bütçesi olan markalar için mükemmel bir seçenektir.
Bu teklif seçeneği size daha fazla dönüşüm sağlayacaktır – ancak her zaman en iyi fiyata değil. Bunun nedeni, Google Ads’in algoritmasının satın alma olasılığı en yüksek kişileri hedeflemeyi amaçlamasıdır, bu nedenle bazen günlük bütçenizi aşabilir.

Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın

Bu strateji, bir kampanya bütçesi dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmek için tasarlanmıştır. Bu, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaktan farklıdır çünkü tek tek dönüşümlerin sayısı yerine dönüşüm değerini optimize eder. Bu nedenle, satın alma olasılığı yüksek kitleleri hedeflemek yerine, Google değerli ürünler satın alma olasılığı yüksek kitleleri hedefleyecektir. Bu stratejiyi kullanırken dikkatli olun çünkü Google reklam bütçenizi aşabilir, dönüşüm maliyeti daha yüksek olabilir ve ROAS’ınızı düşürebilir.

Tıklamaları maksimize etme

Bu strateji, kampanya bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok reklam tıklaması elde etmeyi amaçlar. İyi bir dönüşüm performansınız olduğunda ve yeni kitlelere ulaşmak veya daha fazla veri elde etmek istediğinizde seçebileceğiniz mükemmel bir teklif seçeneğidir.
Ayrıca sitenize veya açılış sayfanıza daha fazla trafik çekmenin etkili bir yoludur. Bu teklif seçeneğiyle elde ettiğiniz tıklamalar her zaman en değerli olmayabilir, bu nedenle dönüşüm sayılarınızı ve ROAS’ınızı takip etmeyi ve tüm bütçenizin yalnızca bu stratejiye tahsis edilmediğinden emin olmayı unutmayın.

CPM’yi maksimize edin (1.000 gösterim başına maliyet)

CPM’yi maksimize edin, farkındalık kampanyaları oluşturmaya odaklanmanıza yardımcı olan bir teklif stratejisidir. Bu hedef maliyet seçeneğini seçtiğinizde, 1.000 gösterim için ortalama bir fiyat ödersiniz TCPM teklifi, Google Görüntülü Reklam Ağı reklamları ve YouTube için kullanılabilir. Hedef kitleniz reklamınızı atlasa bile sizden yine de ücret alınacağını unutmayın.

Görüntülenebilir CPM’i (1.000 gösterim başına maliyet) en üst düzeye çıkarın

Görüntülenebilir CPM (veya VCPM teklifi), Google Görüntülü Reklam Ağı reklamlarınız için verilen günlük bütçenizle mümkün olan en yüksek gösterimi elde etmeye odaklanır. Bu seçenek, farkındalık kampanyası oluşturmak için en iyi seçeneklerden biridir çünkü video reklamını atlayan kişilerden gelen video görüntülemeleri için ödeme yapmazsınız.
CPM odaklı bir kampanyanın maliyeti tahmin edilebilir olsa da, dönüşümler veya hatta yüksek bir ROAS hedefliyorsanız bundan daha iyi stratejiler olduğunu unutmayın.

Manuel tıklama başına maliyet (TBM)

Manuel TBM stratejisi, sizin (veya Google Ads ajansınızın) reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde teklif vermenizi sağlar. Bu tür teklifin başlıca avantajlarından biri, size ayrıntılı bir kontrol düzeyi sunmasıdır. Ayrıca, maksimum TBM’niz tıklama başına ücretlendirileceğiniz en yüksek miktardır (ve muhtemelen daha az ücretlendirileceksiniz).
Diğer taraftan, bu strateji sizin tarafınızdan daha fazla zaman ve enerji gerektirir çünkü en olası dönüşüm kullanıcılarını bulmak için Google’ın algoritmalarından yararlanmaz.

Gelişmiş tıklama başına maliyet (ECPC)

Gelişmiş tıklama başına maliyet stratejisi, manuel TBM teklifinin otomatik bir versiyonudur. Bu stratejiyi seçtiğinizde, Google’ın bir tıklamanın dönüşüme dönüşme olasılığına göre teklifinizi artırmasına veya azaltmasına izin verirsiniz.
ECPC, daha fazla kişiye ulaşmanıza ve CTR’nizi (tıklama oranı) ve CVR’nizi (dönüşüm oranı) artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak, Google tıklama başına maliyetinizi (satın alma olasılığı yüksek kişileri hedeflemek için) artırabileceğinden, her zaman karlı bir seçenek değildir.

CPV’yi (cost per view) maksimize edin

CPV teklifini maksimize etmek, YouTube video kampanyalarıyla farkındalık yaratmak isteyenler için bir stratejidir. Görüntülemeler için sizden ücret alır, ancak kullanıcı videoyu atlarsa ödeme yapmazsınız.
Bu strateji oldukça ucuz olma eğilimindedir, bu da daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız onu uygulanabilir bir seçenek haline getirir. Yine de, bir CPV teklif stratejisini tercih ettiğinizde çok fazla dönüşüm elde edemezsiniz (eğer varsa).

Hedef gösterim payı

Hedef gösterim payı, tekliflerinizi gösterim hedefinize ulaşacak şekilde ayarlayan akıllı bir teklif stratejisidir. Gösterim payını hedefliyorsanız, bilmeniz gereken üç tür paylaşım stratejisi vardır:

• Sayfanın üstü
• Sayfanın mutlak üstü
• Google SERP’deki (arama motoru sonuçları sayfası) herhangi bir yer

Bu stratejiyle, tıklama başına maksimum bir maliyet belirlersiniz, ancak bunun çok düşük olmadığından emin olun (çünkü bu tekliflerinizi sınırlayacaktır). Aynı zamanda, maksimum bir TBM belirlememek reklam harcamanızı artırabilir – bu nedenle doğru dengeyi bulduğunuzdan emin olun.
Bu strateji, marka anahtar kelimelerine teklif vermek ve mümkün olduğunca sık arama motoru sayfasının en üstünde görünmek istediğinizde önemlidir. Yine de, gösterim payını hedeflemenin pahalı olabileceğini ve her zaman dönüşümlere yol açmayabileceğini unutmayın.

Google Ads teklif verme konusunda 8 ipucu

Google Ads tekliflerinizin tam yerinde olduğundan emin olmak ister misiniz? Teklif stratejinizi belirlemeden önce aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları şunlardır:

1. Teklif otomasyonu kurallarını kullanın
   Teklif otomasyonu, kampanyalarınızı yönetmeyi kolaylaştırır ve daha az zaman alır. Örneğin, Google’ın tekliflerinizi reklam gruplarınızın, kampanyalarınızın veya arama terimlerinizin performansına göre artırması veya azaltması için bir kural belirleyebilirsiniz.
2. Teklif ayarlamaları
   Teklif ayarlamaları, tekliflerinizi belirli faktörlere göre ince ayar yapmanıza olanak tanır. Örneğin, reklamlarınızın sabahları daha sık görünmesini istiyorsanız, tekliflerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
3. Teklif komut dosyalarını kullanın
   Teklif komut dosyaları, tekliflerinizi toplu olarak otomatikleştirmenize ve ayarlamanıza olanak tanıyan kod parçacıklarıdır. Bu, her anahtar kelimenin veya reklam grubunun tekliflerini manuel olarak değiştirmenizi önler ve aynı anda binlerce teklifi ayarlamanıza olanak tanır.
4. Mevsimsel trendlerden yararlanın
   Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, mevsimsel trendlerden faydalanmanız önemlidir. Örneğin, Sevgililer Günü hediyelik eşyaları satıyorsanız, insanlar hediye arayacağı için tatil sezonunda daha fazla müşteriye ulaşmak için tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz.
5. Farklı anahtar kelimeler ve teklifler için A/B testi yapın
   Elinizde kristal bir küre yok, bu yüzden yapabileceğiniz en iyi şey işletmeniz için en iyi işe yarayanı görmek için anahtar kelimeler için A/B testi yapmaktır. Topladığınız verilerin istatistiksel olarak alakalı olduğundan emin olun
6. Markalı anahtar kelimelere teklif verin
   Markalı anahtar kelimelere teklif vermek bazen pahalı olabilir. Ancak, markanıza aşina olan daha fazla kişiye ulaşmanın ve markanızın arama motoru sorgularındaki konumunu güçlendirmenin harika bir yolu da olabilir.
7. Portföy teklifini kullanın
   Portföy teklif stratejisi, bir teklif stratejisi oluşturup bunu birden fazla kampanyaya uyguladığınız zamandır. Birden fazla kampanyanın tekliflerini aynı anda yönetmenin harika bir yoludur. Bir portföy stratejisiyle belirli günlük bütçeler ayırabilir ve belirli kampanya gruplarına aynı anda öncelik verebilirsiniz.
8. Yeniden pazarlama listelerini (RSLA) kullanın
   Yeniden pazarlama listesi, web siteniz veya uygulamanızla etkileşim kuran hedef kitlenizdeki ziyaretçilerin bir listesidir. Bunu, bazı kampanyalardaki teklifleri artırmak için kullanabilirsiniz; çünkü bu ziyaretçilerin markanızla zaten aşina olduğunu ve bu nedenle harekete geçme olasılıklarının daha yüksek olduğunu biliyorsunuz.

Doğru uzmanla çalışarak teklif vermenin gücünü açığa çıkarın

Birçok teklif stratejisi arasından en iyisini seçmek, kampanya hedeflerinize ve performansınıza bağlıdır. Bu iki unsur net bir şekilde belirlendikten sonra, teklif stratejinizi test ederek optimize edebilirsiniz. Ancak unutmayın, Google Ads için belirlenmiş bir tarif veya standart strateji yoktur; bu süreç tamamen deneme ve yanılma yöntemine dayanır.

İşte bu nedenle, kampanyalarınızın başarı şansını artırmak ve günlük bütçenizi verimli bir şekilde kullanmak için profesyonel bir Google Ads ajansına ihtiyacınız var. Deneyimli bir uzmanın rehberliğiyle, kampanyalarınızı doğru şekilde optimize edebilir ve hedeflerinize daha hızlı ulaşabilirsiniz.

Ve eğer bir Google Ads ajansı arıyorsanız, doğru yerdesiniz. Survivor Dijital olarak yüzlerce markanın kampanyalarını optimize ederek başarıya ulaşmalarına yardımcı olduk. Google Ads kampanyalarınızda profesyonel destek almak için bugün bizimle iletişime geçin ve hedeflerinize ulaşmak için gereken adımları atmaya başlayın!