Google Dinamik Arama Ağı Reklamları Nedir? Nasıl Kullanılır?

Published On - 8 Şubat 2024

SURVIVOR Dijital Pazarlama, Dijital Reklamlar, Google ADS
Google Ads Dinamik arama ağı hakkında detaylı rehber

Google’ın Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart Arama kampanyalarından daha az çaba ile daha geniş bir erişim vaad eder. Bu reklam türü, web sitenizin içeriğine dayanarak otomatik olarak reklam başlıkları ve hedef sayfalar (URL’ler) oluşturur, bu da manuel anahtar kelime seçimine gerek kalmadan ilgili arama sorgularını hedeflemenize olanak tanır.

Dinamik arama ağı reklamları, standart arama ağı reklamcılığı ile potansiyel olarak kaçırdığınız anahtar kelimeleri hedefleyerek daha geniş bir kitleye ulaşmanızın etkili bir yoludur. Bu makalede, Dinamik Arama Reklamlarının nasıl çalıştığını, avantajlarını ve dezavantajlarını ele alacak ve bu güçlü aracı, başarıyla nasıl kullanabileceğinize dair ipuçları sunacağız. Reklamcılığa yeni başlamış olsanız bile, bu rehberin sizin Google Reklamlarını etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olacağını düşünüyoruz. Ancak öncesinde Google reklamları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için aşağıdaki makaleleri incelemek isteyebilirsiniz:

Google Reklamları Nasıl Verilir: Detaylı Rehber

Google'a nasıl reklam verilir?

Dinamik Arama Ağı Reklamları Kullanmanın Avantajları:

  • Zamandan Tasarruf: Anahtar Kelime ve URL eklemenize gerek yoktur. Dinamik arama ağı reklamları web sitenizdeki içeriğe dayalı olarak otomatik olarak reklam başlıkları ve hedef sayfalar oluşturur. Bu, her bir ürün için ayrı ayrı anahtar kelimeler, teklifler ve reklam metinleri oluşturma sürecinden sizi kurtarır ve zaman tasarrufu sağlar.
  • Alakalı ve Dinamik Başlıklar: Bir kullanıcı aramanızla ilgili bir sorgu yaptığında, Google Ads sitenizdeki en alakalı sayfayı temel alarak dinamik ve net bir başlık oluşturur. Bu, reklamlarınızın kullanıcılar için daha alakalı ve çekici olmasını sağlar.
  • Esnek Hedefleme: Google’ın yapay zekası sayesinde, web sitenizin tamamına, belirli kategorilere veya sayfalara yönelik esnek reklam hedeflemesi yapabilirsiniz. Ayrıca, stokta olmayan ürünler için reklam gösterimlerini geçici olarak durdurabilirsiniz, bu da bütçenizi daha etkili kullanmanıza olanak tanır.
  • Ek Trafik Yakalama: Dinamik Arama Ağı Reklamları anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızın hedeflemediği potansiyel fırsatları belirleyerek, sitenize ek trafik ve dolayısıyla daha fazla satış getirebilir.
  • Görünen URL’lerin Basitleştirilmesi: Reklam oluştururken görünen URL’nizi manuel olarak girmeniz gerekmez. Google Ads, nihai URL’nizdeki alan adını kullanarak bu bilgiyi otomatik olarak reklamınızın URL’si olarak ayarlar. Bu, reklam yönetim sürecinizi daha da basitleştirir ve kullanıcıların markanızı tanımasına yardımcı olur.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Nasıl Çalışır?

Dinamik arama ağı reklamları sitenizin içeriğine dayalı olarak, kullanıcıların arama terimlerine göre otomatik olarak dinamik başlıklar ve hedef sayfalar oluşturan bir Google Ads kampanyası türüdür.
Bu kampanya türünü seçtiğinizde Google sitenizi analiz eder, işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri belirler ve bunları hedefleyecek reklamları otomatik olarak oluşturur. Örneğin, bir kullanıcı aşağıdaki örnekte gibi bir kullanıcı “lambader” gibi sitenizde bulunan terimlerle arama yaptığında, Dinamik arama ağı reklamları bu içeriğe özel olarak tasarlanmış bir başlıkla reklamınızı sunar. Bu süreç, Google’ın site sayfalarınızı tarayarak, sayfa başlığı, başlık etiketleri ve gövde içeriğinden elde ettiği bilgileri kullanarak gerçekleşir.

Doğru Kullanım İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Arama Sorgusu ile Eşleştirme: Google, kullanıcının arama yaptığı terimleri, web sitenizdeki başlıklar, popüler ifadeler ve içerikle karşılaştırır. Bu eşleştirme, kullanıcının aradığı ile sitenizdeki ilgili içeriğin uyumunu sağlar.
  • Dinamik Başlık Oluşturma: Reklamınız için kullanılan başlık, sitenizin içeriğinden dinamik olarak oluşturulur. Google, bu süreçte, sayfanın HTML başlığını, meta açıklamalarını ve içerikteki diğer önemli sinyalleri dikkate alır. Örneğin, “İstanbul lüks oteli” gibi bir arama terimi için, Google “Lüks Otel – İstanbul” gibi net ve alakalı bir reklam başlığı oluşturabilir.
  • Doğru Açılış Sayfasına Yönlendirme: Kullanıcı reklamınıza tıkladığında, Google onları sitenizdeki aramalarıyla en alakalı sayfaya yönlendirir. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve potansiyel müşterilerin aradıkları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlar.
  • Reklam Metni Sorumluluğu: Hangi açılış sayfalarının reklamlarınız için kullanılacağını belirlerken, reklamınızda görünecek son metnin kalitesi ve alakalılığı üzerinde doğrudan bir etkiniz olduğunu unutmayın. Bu nedenle, hedeflemek istediğiniz açılış sayfalarının, reklamınızın mesajıyla uyumlu ve kullanıcıların aradıkları bilgileri içerdiğinden emin olun.
  • HTML Başlığı Önemi: Reklam başlığınızı oluştururken, Google’ın en önemli sinyallerden biri sayfanızın HTML başlığıdır. Bu, sayfanızın içeriğini ve konusunu net bir şekilde yansıtmalı, aynı zamanda potansiyel müşteriler için çekici ve anlamlı olmalıdır.

Hedefleme Yöntemleri:

  • URL Hedefleme (URL_Equals): Bu yöntem, web sitenizdeki belirli bir URL’yi doğrudan hedef almanızı sağlar. Örneğin, sitenizin ana sayfasını özellikle hedef almak istiyorsanız, bu yöntemle bunu yapabilirsiniz.
  • İçerik Hedefleme (URL_Contains): Bu yöntem, URL’lerinde belirli kelimeler veya ifadeler bulunan sayfaları hedef almanıza olanak tanır. Bu, belirli bir ürün kategorisi veya hizmet türüyle ilgili sayfaları hedeflemek istediğinizde kullanışlıdır.
  • Kategoriler: Google Ads, sitenizin içeriğini tematik gruplara ayırarak kategoriler oluşturur. Bu kategorileri hedefleyerek, sitenizin belirli bölümlerine odaklanabilirsiniz. Örneğin, zaten reklam yaptığınız sayfalara odaklanmak istiyorsanız, “Standart reklam gruplarınızdaki açılış sayfaları” seçeneğini kullanabilirsiniz.
  • Sayfa Feed’i: En detaylı ve kontrollü hedeflemeyi gerçekleştirmek için, URL’lerinizi içeren bir e-tablosu yükleyebilir ve bu feed’deki belirli sayfaları veya bölümleri hedefleyebilirsiniz. Bu yöntem, promosyonu yapılan ürünler veya hizmetler gibi özel öğeleri hedeflemek istediğinizde idealdir.

Uygulama İpuçları:

  • Web Sitenizin Kalitesi: Dinamik arama ağı reklamlarının başarısı, web sitenizin kalitesine ve içeriğinin netliğine bağlıdır. İyi yapılandırılmış ve açıkça ifade edilmiş içerik, daha etkili başlıkların ve açılış sayfalarının oluşturulmasını sağlar.
  • Reklam Metni Sorumluluğu: Reklamınızın etkili olması için, hedeflediğiniz açılış sayfalarının içeriğinin reklamınızın mesajıyla uyumlu olduğundan emin olun. Sayfa başlıklarınızın ve içeriğinizin Google’ın reklam politikalarına uygun olduğunu kontrol edin.
  • Negatif Anahtar Kelimeler: Dinamik arama ağı reklam kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirin ve istenmeyen arama terimlerini filtrelemek için negatif anahtar kelimeler ekleyin. Bu, reklamlarınızın daha alakalı kalmasını ve gereksiz harcamaları önlemenize yardımcı olur.
  • Etkili Açıklamalar Yazın: Reklamlarınızın mesajı, hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Açıklamalarınızın net, ilgi çekici ve eyleme çağrı içermesine özen gösterin.
  • Mobil Uyumluluk: Günümüzde birçok kullanıcı mobil cihazlar üzerinden internete erişmektedir. Mobil dostu bir site, Dinamik arama ağı reklamlarının etkinliğini artırır.
  • Erişilebilirlik: Google, içeriği dinamik olarak oluşturulan veya aşırı görsel ağırlıklı siteleri doğru bir şekilde anlamakta güçlük çekebilir. Sitenizin erişilebilir ve taranabilir olduğundan emin olun.
  • Dil Bazında Kampanya Oluşturma: Çok dilli bir site işletiyorsanız, her dil için ayrı kampanyalar oluşturarak hedefleme doğruluğunu artırabilirsiniz.

Dinamik Arama Ağı Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Google ADS Dİnamik Arama Ağı Reklamları Nasıl Oluşturulur?
  • Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
  • Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
    Kampanyalar’ı tıklayın.
  • Artı düğmesini tıklayıp Yeni kampanya’yı seçin.
  • Hedef olmadan devam etmek için Hedef olmadan bir kampanya oluştur’u tıklayın.
  • İsteğe bağlı: “Bu kampanyadan almak istediğiniz sonuçları seçin” bölümünde, müşterilerin reklamınızı gördükten sonra yapmasını istediğiniz işlemlerin (örneğin, web sitesi ziyaretleri, telefon aramaları veya uygulama indirme işlemleri) yanındaki onay kutusunu işaretleyin. İlgili bilgileri girin.
  • Kampanyanızın türü olarak Arama Ağı’nı seçin.
  • Devam’ı tıklayın.
  • Kampanyanıza bir ad verdikten sonra hedeflemek istediğiniz konumları, kullanmak istediğiniz dilleri girin.
  • Teklif stratejinizi seçin
  • Teklif sınırınızı (isteğe bağlı) ve bütçenizi girin.
  • Sonraki aşamaya geçmek için Kaydet ve Devam Et’i tıklayın. Kampanya ayarlarınızı inceleyin ve Kampanyayı yayınla’yı tıklayın. (reklam grubu ve reklam oluşturmayın)
  • Yeni Arama Ağı kampanyanızı oluşturduktan sonra oluşturduğuz kampanyanın Ayarlar sekmesini tıklayın.
  • “Ayarlar” sayfasında Dinamik Arama Ağı Reklamları ayarı’nı seçin
  • Web sitenizin alan adını girip web sitenizin dilini seçin. Kaydet’i tıklayın.


Not: Dinamik Arama Ağı Reklamları için daha önce ads hesabınızda kullanmadığınız yeni bir alan adını etkinleştirirseniz kampanyanızın tam performansına ulaşması için en az 2 gün beklemeniz önerilir. Böylece performans sonuçları daha kapsamlı olur.

Dinamik arama ağı reklam grubu oluşturma

  • Kampanya ayarlarınızı oluturduktan sonra aynı kampanyada reklam gruplarına tıklayın (+)
  • Varsayılan standart reklamlar yerine “Dinamik” reklamları seçin
  • Dinamik reklam grubunuza bir ad verin.
  • Reklamlarınızı nasıl hedeflemek istediğinize karar verin.
  • Reklam grubunda kategori- URL ya da belirli açılış sayfalarını hedefleme tamamen kampanyada beklentinize bağlı olmalıdır yine de Google aşağıdakilerle başlamanızı önerir:
  • Standart reklam gruplarınızın açılış sayfaları: Şu anda tüm hesaplarınız genelinde, arama ağı reklamları yayınladığınız tüm web sayfaları. Bu hedefleme seçeneği, mevcut reklam gruplarında ve kampanyalarda açılış sayfası olarak kullandığınız web sayfalarındaki trafiği artırmanızı kolaylaştırır. Bu hedefi Dinamik Arama Ağı Reklamlarını yeni kullanmaya başlayan kullanıcılar için önerilir.
  • Diğer kategoriler: Temaya göre düzenlenmiş açılış sayfası grupları. Hangi sayfa gruplarının hedefleneceğine, benzer sayfaların nasıl gruplandırılacağına ve ayrıntı düzeyine siz karar verirsiniz. Sitenizde Dinamik Arama Ağı Reklamları yeni kullanılmaya başladıysa kategorilerin gösterilmesi 24 saat kadar sürebilir.
  • URL_Equals: Belirli URL’leri hedefleyebilirsiniz. Bu seçenek, bağımsız sayfaları hedeflemenin kolay bir yolunu sunar. Ancak ek trafik elde etmek istiyorsanız erişiminizi sınırlandırabilir.
  • Kaydet ve devam et’i tıklayın.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Oluşturma

Birden fazla Dinamik Arama Ağı Reklamınız olabilir. Böylece, hangi reklamın daha etkili olduğu konusunda veri toplayabilirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarını bir dinamik reklam grubuna aşağıdaki şekilde ekleyebilirsiniz:

  • Yeni reklam’ı tıklayın.
  • Dinamik Arama Ağı Reklamı’nı seçin.
  • Dinamik Arama Ağı Reklamı başlığınız, nihai URL’niz ve görünen URL’niz dinamik olarak oluşturulacağı için açıklama metninizi girmeniz yeterlidir.
  • Kaydet ve Devam Et’i tıklayın.

NOT1:

Dinamik reklam hedefi sınırları: Her Google Ads hesabında 25.000’e kadar dinamik reklam hedefi bulunabilir. Dinamik reklam hedeflerinizden daha iyi bir şekilde yararlanmak için şunları yapabilirsiniz:

Reklam grubu düzeyindeki negatif dinamik reklam hedeflerinizi, kampanya düzeyinde negatif dinamik reklam hedeflerine dönüştürün.
İstediğiniz sayfaları listelemek için sayfa feed’lerini kullanın.

25.000 olarak belirlenen hedef sınır, bu feed’lerdeki değerler için geçerli değildir. Hesap başına 100 sayfa feed’i sınırı vardır.


Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Optimize Edilmesi

Google Dinamik Arama Ağı Reklamları web sitenizden en alakalı içeriği otomatik olarak seçerek potansiyel müşterileri doğrudan ilgilendikleri sayfaya yönlendirir. Ancak, beklenen trafik seviyelerine ulaşamıyorsanız, kampanyanızın ayarlarını gözden geçirmeniz gerekebilir. İşte Dinamik arama ağı kampanyalarınızın verimliğini artırmak için öneriler:

  • Maksimum Performans’a Yükseltme: Dinamik arama ağı kampanyalarını Maksimum Performans kampanyalarına yükseltmek, yeni müşterilere ulaşma ve daha fazla dönüşüm elde etme fırsatı sunar. Yükseltme işlemi sonrası, reklamverenler genellikle dönüşümlerde veya dönüşüm değerinde %15 veya daha fazla artış gözlemleyebilir. Bu yükseltme, ek envanter ve reklam biçimlerine erişim sağlar. (Dönüşümleri izliyorsanız ve daha önce kaydedilmiş dönüşümünüz varsa kullanın. Yoksa kullanmayın)
  • Düşük Trafik Sorunlarını Giderme: Eğer Dinamik Arama Ağı Reklamlarınız beklediğiniz trafik miktarını alamıyorsa, aşağıdaki kontrolleri yaparak sorunun kaynağını bulabilir ve çözebilirsiniz:

Alan Adı ve Dil Doğruluğu: Kampanyanız için doğru web sitesi alan adını ve hedeflenen dil ayarlarını girdiğinizden emin olun. Hassas içerik içeren veya yeterli içeriğe sahip olmayan siteler Dinamik arama ağı reklamları için uygun değildir.
Dinamik Reklam Hedeflerinin Ayarlanması: Dinamik reklam hedeflerinizi doğru şekilde ayarladığınızdan emin olun. Bu hedefler, reklamlarınızın hangi bölümlerde veya sayfalarında gösterileceğini belirler.
Negatif Anahtar Kelimeler ve Dinamik Reklam Hedefleri: Negatif anahtar kelimeler ve negatif dinamik reklam hedefleri, reklamlarınızın yayınlanmasını engelliyor olabilir. Bu ayarları gözden geçirin.
“Web Sitesi Kapsamı” Sütunu: “Web sitesi kapsamı” sütununu inceleyerek dinamik reklam hedeflerinizin web sitenizde ne kadar yaygın olduğunu kontrol edin. Yetersiz kapsam, düşük trafik almanızın bir nedeni olabilir.
Genel Dinamik Arama Ağı Kampanya Gecikmeleri: Web sitenizde değişiklikler yaptıysanız veya yeni kampanyalar oluşturduysanız, Dinamik arama ağı reklam sisteminin bu değişiklikleri yansıtması biraz zaman alabilir. Genellikle 7-10 gün içinde güncellenir.

En İyi Uygulamalar:

  • Web Siteleri için Güncel İçerik: Sürekli güncellenen içeriğe sahip siteler, Dinamik arama ağı kampanyaları için ideal olmayabilir çünkü tarama süreleri değişiklikleri hemen yansıtamayabilir.
  • Yeni Kampanyaların Yayınlanma Süresi: Yeni bir kampanyanın aktif hale gelmesi ve trafik almaya başlaması 24-48 saat sürebilir. Bu süre, kampanya ayarlarınızda yapılan değişikliklere bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
  • Değişikliklerin Yansıtılma Süresi: Kampanya veya reklam grubu ayarlarınızda yapılan değişiklikler genellikle hemen etki gösterir

Konu İle İlgili Google Yardım Makaleleri:

Google Ads Reklamlarınız İçin Profesyonel Destek Alın!

Dinamik arama ağı gibi en iyi Google ADS uygulamalarını kullanmak, Google ADS kampanyanızın başarısında önemli bir rol oynayabilir. Ancak reklam verme konusunda uzman değilseniz bu tarz uygulamaları yapmak, verimli bir şekilde yönetmek zor olacaktır. Google ADS reklamları uzmanlık ve tecrübe gerektirir. İşte bu noktada, Survivor Dijital Pazarlama Ajansı devreye giriyor.

Survivor Dijital, Google Partner sertifikalı bir ajans olarak, deneyimli ve uzman ekibiyle size özel hizmetler sunar. İşletmenizin dijital alanda güçlü bir konum elde etmesine yardımcı olurken, rakiplerinizin bir adım önünde olmanızı ve pazarlama stratejilerinizi daha etkili bir şekilde uygulamanızı sağlar. Profesyonel destek almak ve dijital pazarlama stratejinizi güçlendirmek için şimdi bizimle iletişime geçin ve teklif alın.

Google Ads Bilgilerinizi Geliştirmek ve Google Reklamlarında Ustalaşmak İçin Eğitim Alın!

Eğer bu makaleyi Google Ads kampanyalarından istediğiniz verimi alamayan biri olarak okuyorsanız ve Google Ads konusunda bilginizi ve becerilerinizi geliştirmek istiyorsanız, Survivor Dijital Akademi’nin eğitim programları sizin için mükemmel bir fırsat sunuyor. Başlangıçtan ileri seviyeye kadar çeşitli kurslarımız, her seviyede Google Ads reklamlarıyla ilgili uygulamalı ve detaylı eğitimler içermektedir. Survivor Dijital Akademi, dijital pazarlama dünyasındaki en son trendleri ve teknikleri öğrenmenize yardımcı olurken, kariyerinizi bir üst seviyeye taşımanız için gereken araçları sağlar.

Şimdi dijital pazarlama eğitimlerimizi inceleyin ve size en uygun eğitimle kariyerinizi geliştirmeye başlayın. Survivor Dijital Akademi ile dijital pazarlamada yeni başarılarınıza adım atın.

Bu makalelerimizde ilginizi çekebilir: