Zaman ne çabuk geçiyor, değil mi? Dört yıl önce evlerimizde kapalıyken, şimdi 2024’ün eşiğindeyiz. Yeni yıla sadece birkaç hafta kala, pazarlamacılar olarak önümüzdeki yıl için stratejilerimizi şekillendirmemiz gerekiyor. Geleceği öngörmek ve dijital pazarlama dünyasındaki son trendleri takip etmek istiyorsanız doğru yerdesiniz. socialmediatoday.com , her yıl yaptığı gibi, bu yıl da gelecek yıl için sosyal medya pazarlaması tahminlerini paylaştı. Önceki yıllardaki tahminlerinin %80 oranında doğru çıktığını bildiğimiz için bu yıl bu tahminleri Survivor Dijital Blog okurları ile de paylaşmak istedik.

İşte, sosyal medya dünyasında 2024 yılına beklenen büyük değişikliklere dair bazı ipuçları:

FACEBOOK: Daha Fazla Yapay Zeka ve Video İçerik

Facebook’un 2024’te etkileşimlerini artırmak için yapay zeka araçlarını ve öneri sistemlerini daha da entegre etmesi bekleniyor; bu da şaşırtıcı değil. Hatırlayacağınız üzere, 2023’te Reels kliplerinin kullanıcı akışlarına eklenmesi, etkileşimde önemli bir artış sağlamıştı. Ancak uygulamada geçirilen zamanın artmasına rağmen, Facebook’ta orijinal içerik paylaşan kullanıcı sayısı azaldı.

Meta’nın içerik öneri sistemini genişletme stratejisini, TikTok’tan taklit ettiğini biliyoruz. Bu sistem kullanıcıları sadece takip ettikleri hesaplarla sınırlı tutmak yerine daha çeşitli içeriklerle buluşturuyor. 2024’te yapay zekanın kullanıcı ilgisini tahmin etme konusunda daha da başarılı olması öngörülüyor.

Reels, 2024’te de kullanıcı içeriklerinde baskın olmaya devam edecek; bu durum, pazarlamacıların daha eğlenceli ve ilgi çekici içerikler üretmeye odaklanmalarını gerektiriyor ve bu içeriğin takipçisi olmayan daha geniş kitlelere ulaşma ihtimali artıyor.

Meta’nın haber içeriklerinden uzaklaşıp eğlence odaklı bir yaklaşım benimsemesi nedeniyle, bağlantı içeren gönderilerin erişiminin azalmaya devam ettiği gözlemleniyor. Bu, sosyal platformların ilgi çekici içeriği öne çıkarmasıyla sosyal etkileşim odağının bir kısmını kaybettiğini gösteren önemli bir trend.

Mark Zuckerberg’in üretken yapay zekanın potansiyeline büyük bir ilgi duyduğu biliniyor; bu da Facebook’a daha fazla yapay zeka özelliği ekleneceğini işaret ediyor. Zaten gördüğümüz yapay zeka destekli arka plan ve etiket projeleri, Facebook sürecinde yapay zeka tabanlı deneyimlerin, gönderi önerileri ve yapay zeka tarafından oluşturulan testlerle denemeye ve entegre edilmeye devam edeceğini düşündürüyor. Bu yeniliklerin etkileşimi ve video oluşturma araçlarını geliştirme potansiyeli bulunuyor.

Ünlülerden etkilenen yapay zeka sohbet robotları çalışmayacak

Meta’nın WhatsApp, Messenger ve Instagram üzerinden etkileşime açtığı ünlülerden esinlenen yapay zeka sohbet robotları büyük bir yenilik olarak sunuldu. Ancak, bu tür sohbet robotlarının uzun vadede etkili olacağı düşünülmüyor. Yenilikçi başlangıçların çabuk eskiyor oluşu, ünlülerin sesleriyle yanıt veren bu robotların gereksiz olduğunu ve yanlış değerlendirildiğini gösteriyor. Meta’nın gelecek yıl bu çabaları azaltarak, daha faydalı yapay zeka süreçlerine yönelmesi bekleniyor.

Avatarlar ve Metaverse Geçişi

Meta, kullanıcıları metaverse dünyasına çekmek için 3D avatarları üzerinden etkileşimi artırmaya büyük önem veriyor. Genç kullanıcıların dijital karakterlerle etkileşime alışkın olmaları, Meta’nın bu yönde adımlar atmasını mantıklı kılıyor. Daha gerçekçi avatar modelleri üzerinde çalışılırken, bu özelliklerin Facebook’a entegrasyonunun artarak devam edeceğini görebiliriz.

Meta, karakterleri VR dünyalarına taşıyarak kullanıcıları avatar ve VR etkileşimine daha da çekmeyi planlıyor. Bu adım, dijital katılımın yeni bir aşamasını temsil edebilir.

AR Gözlükler ve VR Teknolojisi

Ray Ban Stories gözlüklerinin başarısı ve Quest 3 VR kulaklıklarının etkileyici demoları, Meta’nın AR teknolojilerini geliştirmede hız kazandığını gösteriyor. Meta, AR gözlük teknolojisini ilerletmeye devam edecek ve gelecek yıl bu gözlüklerden daha fazla örnek görebiliriz.

Paylaşan: @oliverending

Threads'de gör

Mesajlaşma Araçları ve İşletmeler

Mesajlaşma, yeni sosyal medya haline geliyor. Meta, mesajlaşma uygulamaları üzerinden markalarla bağlantı kurmanın yeni yollarını sunarak, bu alandaki etkileşimini artırmayı hedefliyor. Bu, markaların Meta’nın araçları aracılığıyla kendi etkileşimli yapay zeka botlarını oluşturmalarına olanak sağlayacak.

Instagram: Daha Fazla Yapay Zeka ve Video İçeriği

Büyük kardeşi Facebook gibi, Instagram da ana akışına entegre ettiği yapay zeka önerileriyle etkileşimde önemli artışlar elde etti. Her ne kadar bu durum herkes tarafından olumlu karşılanmasa da, uygulamada geçirilen süreyi ciddi anlamda artırdı.

Bu yükselen trende ayak uydurarak, Instagram’ın yeni yapay zeka tabanlı üretim araçları sunması ve deneyiminize daha fazla öne çıkan yapay zeka özellikleri eklemesi bekleniyor.

Şu anda Instagram, çeşitli yapay zeka destekli çıkartmaları ve resim düzenleme araçlarını, mesaj özetleri ve DM yanıtları için AI önerileriyle birlikte test etmeye devam ediyor. Platformun, görsel odağını korurken, önümüzdeki aylarda daha fazla yapay zeka tabanlı üretim aracı uygulayacağı ön görülüyor.

Tahminlere göre, arkadaşlarınızın da katkıda bulunabileceği yeni dijital kolajlar oluşturabileceğiniz, fotoğraflarınızın belirli bölümlerini özelleştirilebilen öğelerle güncelleyebileceğiniz ortak çalışmaya dayalı yapay zeka destekli görüntü ve görsel düzenleme araçları göreceğiz.

Facebook’ta olduğu gibi, Instagram da daha fazla avatar özelliği test ediyor. Metaverse ufukta belirginleşirken, avatarlar aracılığıyla daha fazla insanın etkileşime girmesi, Meta’nın uzun vadeli planları açısından önemli bir adım olacak.

Yazdıklarınıza dayalı etiketler oluşturan, yapay zeka tabanlı avatar animasyonları gibi yeniliklerin de ortaya çıkmasını bekleyebiliriz.

Threads’ın Evrimi

Threads, şimdilik Instagram’ın bir alt özelliği olarak kalmaya devam ediyor ve henüz kendi özel odak alanına sahip olacak kadar önem kazanmadı. Ancak, büyümekte olan bir trend.

Son haftalarda, Threads özellikle İsrail-Hamas çatışması ile ilgili konuların tartışılması neticesinde daha fazla ilgi görmeye başladı. Bu durum, X platformunun ılımlılık ve doğrulama gibi konulardaki yaklaşımlarındaki eksiklikleri gözler önüne serdi.

X platformunun sahibi Elon Musk, sosyal medya platformlarının geçmişte hükümet yetkilileri ile iş birliği yaparak, Musk’ın çoğu zaman abartılı ve gereksiz bulduğu COVID-19 salgını gibi küresel olayların etkilerini yönetmeye çalışmasına ilişkin kişisel şikayetlerini dile getirdi. Bu yüzden Elon Musk’ın kişisel görüşlerinin X platformunun ilgili konuları nasıl ele aldığı üzerinde etkili olması ve ana akım medya hakkındaki önyargılı algısının etkisi kaçınılmazdı.

Bu durum, kullanıcıları Threads gibi daha geçerli bir alternatif olan X platformuna yönlendirirken, Musk’ın ana akım gazetecilere ve medya kuruluşlarına yönelik eleştirileri de daha fazla kullanıcının Meta’nın alternatiflerine yönelmesine sebep oldu.

Peki, Threads X için gerçekten meşru bir rakip olabilir mi?

Bu çok olası görünüyor. DM’ler ve API gibi daha fazla özelliğin eklenmesiyle, Threads’ın ivme kazanmaya devam edeceğini ve X platformunun izleyici kitlesine ciddi bir alternatif olacağı düşünülüyor.

Aslında, X’in stratejik kararları, onu hızla ilgi düzeyini kaybetme riski ile karşı karşıya bırakıyor. Öte yandan, Meta’nın şimdiye kadar Threads benzer bir katılım için güçlü bir seçenek haline getirmek adına doğru hamleleri yaptığı görülüyor.

Threads’ın büyümeye devam edeceğini ve hatta gelecek yılın ortalarına kadar X platformunun kullanıcı sayısına yaklaşabileceği ön görülüyor.

Bu, X’in “yenileceği” anlamına gelmiyor. Ancak, Threads sosyal medya ekosisteminde kendi yerini sağlamlaştıracak ve pazarlama ekipleri için daha cazip bir seçenek haline gelecek. Ve o seviyeye ulaşıldığında, reklamların da gelmesi beklenebilir.

AR Alışveriş Aktivasyonları

Snapchat’in kazanabileceği büyük bir fırsat alanı, mağazadaki AR (Artırılmış Gerçeklik) ekranları gibi gerçek hayattaki AR aktivasyonları. Bu sayede kullanıcılar, bir ürünün üzerlerinde nasıl duracağını veya ürünün gerçek dünyadaki 3D versiyonlarını görebilir. Snap, ARES girişimiyle bu alanda adımlar attı fakat maliyet baskıları nedeniyle projeyi durdurmak zorunda kaldı. Bunun yerini almak için Instagram’ın 2024’te mağaza içi AR entegrasyonlarını sunarak bu boşluğu dolduracağı düşünülüyor. Bu markaların, uygulama üzerinden ürün deneyimlerini kullanıcılara sunmalarına yardımcı olacak.

Meta, genişleyen metaverse vizyonunun bir parçası olarak zaten bir dizi 3D ürün görüntüleme aracı geliştirmekte ve bunları doğrudan fiziksel mağaza ekranlarına entegre ederek, alışveriş deneyimini daha çekici ve ilgi çekici hale getirebilir.

Bu, aynı zamanda, gerçek dünyadaki AR deneyimlerini güçlendirecek olanaklar sağlayacak ortaklıklar geliştirerek Meta’nın kendi AR gözlüklerinin geliştirilmesiyle de uyum içinde olacaktır.

X (eski adı ile “Twitter”)

Elon Musk’un planı

Elon Musk’un X’e yönelik daha geniş bir planı var bunu isim değişikliğini yaptığında açıkladı aslında. “Her şeyin uygulaması” olmak! BU gerçekten mümkün mü? Yeteri kadar zaman ve kaynak ayırabilirse neden olmasın? Bu anlamda 2024’te de Musk’un “her şey uygulaması” vizyonunu etkili bir şekilde gerçekleştirmek için çok hızlı hareket etmeye devam edeceği ve çok ince yayılacağı bekleniyor.

Abonelikler

Bunun ana örneği, teoride platformun botlarla ilgili sorunlarının çözümünde işe yarayabilecek ve aynı zamanda X’in gelirini artırabilecek aboneliklerdir. İnsanların ödeme yapmasını istiyorsanız, onlara ödeyecekleri bir şey vermelisiniz ve insanları küçük bir miktar bile ödemeye zorlamak daha fazla kaydolmaya yol açsa da, çoğu insan şu anda abone olmak için bir neden görmüyor. her zaman ücretsiz olarak erişebildikleri bir uygulamaya şu an neden para versinler? (örneğin bu yazıyı okuyan siz, X aboneliğiniz var mı?) Aboneliğin işe yaraması için X’in önemli bir hizmet olması gerekir.

Musk’ın görüşü, eninde sonunda tüm sosyal uygulamaların her iki şekilde de erişim için ücret almak zorunda kalacağı ve X’in bu konuda önde olduğu yönünde. Ancak şu ana kadar herhangi bir düzeyde başarı görülen tek sosyal abonelik teklifi Snapchat+’tır ve bunun tek nedeni, büyük ölçüde varlıklı kullanıcı tabanı arasında kullanıcılarının gerçekten istediği bir dizi eklenti sunmasıdır.

X’in toplumun her kesiminden ve hem gelişmiş hem de gelişmekte olan pazarlardan gelen geniş kitlesi ödeme yapmayacak. Ve X, abonelik çabasını kullanıcılara paranın karşılığında daha fazla değer sunmaya yeniden odaklamadığı sürece bu işe yaramayacaktır, özellikle de kısa vadeli bir ihtimal olarak.

Yine, daha uzun bir dönemde, daha fazla geliştirme süresiyle ve kullanıcı isteklerine uygun daha fazla teklifle bu, uygun bir yol olabilir. Ancak şu anki haliyle, X’in kaybedilen reklam gelirini telafi etmeye çalışmasıyla abonelik ivmesi düşecek.

“Her şey uygulaması Vizyonu”

Elon Musk’ın “her şey uygulaması” vizyonunun merkezinde, uygulama içi ödemeler, alışveriş, bankacılık ve fon transferi gibi işlemlerin düşük maliyetle gerçekleştirilmesi yer alıyor.

Musk, PayPal’de edindiği tecrübelerle bu alanda bilgi sahibi olabilir; ancak gerekli onay ve lisansların alınması zaman alacak, hatta yıllar sürebilecek bir süreçtir. X’in Musk’ın hayal ettiği ölçekte ödemeleri sağlaması ise oldukça uzun bir zaman alacak gibi görünüyor.

Musk’ın kilit kurumlar ve hükümetlerle olan sürekli eleştirileri, bu süreçte yardımcı olmayacak. Ayrıca, X şu anda önceki çalışan sayısının %80’ine sahip, bu da geliştirme süreçlerinin daha az sayıda kişi tarafından yürütülmesi gerektiği anlamına geliyor.

2024 yılının sonuna kadar X’in ödeme sistemleri konusunda bazı ilerlemeler kaydedeceği öngörülse de, henüz “her şey uygulaması” vizyonuna tam anlamıyla ulaşamayacak.

Yenilenmiş doğrulama

X’in yenilenen doğrulama süreci, kullanıcıların mavi tikleri satın alabilmelerini sağlamakla kalmadı, aynı zamanda daha önceden doğrulanmış profillerden bu rozetleri kaldırarak hatalı bir adım attı. Bu durum, X Premium ürününün çekiciliğini azalttı; zira artık kullanıcılar, platformda kendilerini daha önemli gösterebilmek için değil, sadece X’i kullanmak için para ödeyen kişiler olarak algılanmaya başlandı.

X Premium paketinde, düzenleme yeteneği, daha uzun gönderiler ve video yükleme gibi ek özellikler bulunsa da, kullanıcıların %80’inin uygulamada aktif olmaması nedeniyle bu özelliklerin çoğunluk için bir değeri yok. Öngörülenlere göre X, prestiji ve değeri artırmak amacıyla doğrulama programını yeniden ele alacak.

Haber Odaklanması

X, bir sosyal medya platformu olarak zorluklar yaşasa da, haber kaynağı olarak kullanıcılarına liderlik etmektedir. Bu sebeple, X’in kullanıcıları güncel ve trend konularla daha iyi bir şekilde buluşturacak özel yayınlar ve öne çıkan içeriklerle gerçek zamanlı haber akışını daha belirgin bir özellik haline getirmesi öngörülüyor.

X için mevcut bir sorun, hızlı akan haber akışını yalnızca ilgili kişileri ve profilleri takip eden kullanıcıların etkin bir şekilde takip edebilmesidir. Bu, kullanıcıların bu ilgili hesapları platformda önceden tanıması gerektiği anlamına gelmektedir. X, Fleets özelliğinin yer aldığı uygulamanın üst kısmında önemli trendleri vurgulayarak ya da “Sizin İçin” bölümüne daha fazla öne çıkan haber ekleyerek bu mevcut soruna çözüm bulmaya çalışabilir.

Bunun yanı sıra, X platformunun, kullanıcıların keşfetmesi zor olan daha fazla canlı yayın ve etkinlik alanı sunması da bekleniyor.

Spor Entegrasyonu

Önceki Twitter yönetimi, devam eden spor etkinliklerine olan katılımı artırmak ve tweet’leri daha etkili bir şekilde sergilemek amacıyla uzun yıllardır canlı spor içeriğini platforma daha iyi entegre etmeye çalışmaktaydı. Bu genişletilmiş haber ve etkinlik odağının bir parçası olarak, X’in gelecek yıl benzer konseptleri denemesi ve uygulamaya özel video içerikleri entegre etmek adına yeni anlaşmalar yapmaya çalışması bekleniyor.

İçerik Üreticilerine Ödeme Yapılmasına Tepkiler

X’in en büyük yeniliklerinden biri, içerik üreticilerin uygulamadaki en dikkat çekici gönderiler üzerinden para kazanmalarını sağlayan reklam gelir paylaşımı programıdır.

Bu stratejik hamle, tüm platformların bildiği bir gerçeği hayata geçirmeyi amaçlıyor: içerik üreticilere ödeme yapmak, onları platformda tutmanın anahtarını oluşturuyor. Önceki Twitter yönetimi, bu amaçla adil ve etkili yollar arayışında uzun süre çaba göstermişti.

X, bu sorunu çözmüş olabilir; ancak, X Premium abonelerine yönelik reklamlarla sınırlı olan gelir paylaşımı ödeme planının yeterince şeffaf olmaması nedeniyle, bu başarı şüphe altında kalabilir.

Artan sayıda kullanıcının reklam geliri paylaşım sistemini manipüle etmeye çalışmasıyla, ödemelerin azalması nedeniyle içerik üreticilerin tepki göstermeleri bekleniyor. Snapchat ve diğer platformlarda benzer durumlar yaşandığında, içerik üreticiler süreçteki algılanan adaletsizlikler nedeniyle platformdan uzaklaşmıştı. X’in de gelir paylaşımı sistemini iyileştirmek zorunda kalacağı ve bu süreçteki içerik üreticilerin platforma olan bağlılığını tekrar kazanmak için çaba göstereceği öngörülüyor.

Değişikliklerin oluşturduğu olumsuz algı nedeniyle, daha fazla içerik üreticisinin diğer platformlara yönelmesi ve Musk’ın en büyük destekçilerinden bazılarının da bu süreçten etkileneceği muhtemeldir.

Yıl Ortasında İflas Uyarısı

Elon Musk’ın geçmişte benzer uyarılar yapmış olması, bu tür bir duyurunun ne derece ciddiye alınması gerektiği konusunda belirsizlik yaratıyor. Ancak, düşük reklam gelirleri, sallantıda olan abonelikler ve diğer projeler ile Elon Musk’ın devralma anlaşması kapsamında üstlenilen milyar dolarlık borç yükü göz önünde bulundurulduğunda, X’in önümüzdeki yedi ay içinde bir iflas uyarısı yapması bekleniyor.

Elon Musk ve X’in CEO’su Linda Yaccarino, uygulamanın performansı hakkında olumlu bir tablo çizmeye hevesli olsa da, dış analizler işlerin pek de parlak olmadığını ortaya koyuyor. Threads’in çekiş kazanmaya ve etkili kullanıcıları çekmeye devam etmesi, ve Elon Musk’ın tartışmalı ve kutuplaştırıcı yaklaşımlarını sürdürmesi—muhtemelen ABD Başkanlık yarışındaki sağ kanat adaylarla özdeşleşmesiyle artacak—X’in reklam gelirleri gibi temel gelir kaynaklarını nasıl iyileştireceği konusunda kuşkular var.

Elon Musk’ın “unutulmaz kullanıcı saniyeleri” ve “birikimli kullanıcı dakikaları” gibi yeni metriklerle ilgili iddialı ifadeleri devam etse de, bir noktada, uygulamanın şu anki gidişatıyla beklenen kârlılığı sağlayamayacağı gerçeğiyle yüzleşmek zorunda kalacak.

Bu durumun ciddi bir tehdit oluşturup oluşturmayacağı, devam eden küresel çatışmaların piyasa üzerindeki etkileri ve Threads’in göreceli istikrardaki yükselişi gibi dış faktörlere bağlı olacak. Ancak, X deneyiminin alevlenebileceği ve gelecek yıl bu zamanlarda tamamen rayından çıkabilme ihtimali de düşünülüyor.

Bu muhtemel mi? X, şu anda hâlâ yeterli bir güce sahip olduğu için bu pek olası görünmüyor. Ancak, kısa sürede önemli miktarda para kazanması gerekiyor, aksi takdirde düşüş kaçınılmaz olacak. Elon Musk, şimdiye kadar belirlenen rotasından sapma göstermedi ve bu durum, uygulamanın çöküşüne yol açabilir.

Pinterest

IRL (Gerçek Dünya Bağlantısı)

Snapchat’in ARES projesi (daha önce bahsedildiği üzere Instagram’ın da yararlanabileceği bir proje) gibi, Pinterest de platformunu gerçek dünya deneyimleriyle entegre etmek adına mağaza içi entegrasyonları kolaylaştırmayı hedefleyebilir.

Pinterest, şimdiden milyonlarca kullanıcı için önemli bir ürün keşfi ve alışveriş merkezi haline gelmiş durumda. Doğrudan perakende mağazalarıyla iş birliği yaparak, hem varlığını güçlendirebilir hem de perakendecilere alışveriş deneyimini geliştirebilmek için maliyeti düşük AR entegrasyonları sunabilir.

Bu durum her iki taraf için de mantıklı bir kazan-kazan durumu yaratıyor ve Pinterest’in platformunu bir sonraki seviye AR deneyimleriyle uyumlu hale getirmesine olanak tanıyabilir. Yakın zamanda yerel alışveriş merkezlerinde daha fazla Pinterest markalı AR ekranı görmeye başlayabiliriz. (Bu da bizim notomuz; şimdilik Türkiye’de Pinterst reklamları kullanılmadığı için markaların odağında değil, ancak 2024 için neden olmasın?)

AR (Artırılmış Gerçeklik) İlerlemeleri

Pinterest, kullanıcı deneyimini zenginleştirmek adına AR Try On özelliklerini geliştirmeye devam ediyor. Platform, makyaj ürünlerini denemek için zaten mevcut araçlar sunuyor ve yeni nesil mobil cihazlarda bulunan daha ileri LiDAR teknolojilerini kullanarak ev dekorasyonu ürünlerini deneme imkanı sağlıyor. Önümüzdeki süreçte, Pinterest’in gerçek dünyaya daha uyumlu giysi deneme araçları da dahil olmak üzere, kullanıcılarının deneyimlerini genişletecek daha fazla AR seçeneği sunmaya devam etmesi bekleniyor.

Pinterest, bu konuda önemli bir potansiyel taşıyor ve alışverişe yönelik kullanıcı kitlesinin potansiyeli göz önünde bulundurulduğunda, AR inovasyonu alanında perakende sektöründe öncü bir rol üstlenmeye hazırlanıyor.

Yapay Zeka Geliyor

Pinterest, üretken yapay zeka entegrasyonunu da gündemine alıyor. Şimdiye kadar yapay zeka alanında büyük hamleler yapmayan Pinterest, temel misyonuna sadık kalmayı tercih etti. Ancak insanlar konuşma tabanlı arama istemlerine giderek daha fazla alıştıkça, Pinterest’in de uygulama içi aramayı geliştirmek için konuşma tabanlı yapay zeka arama araçlarını platformuna eklemesi ön görülüyor.

Pinterest’in CEO’su Bill Ready’nin eski bir Google yöneticisi olması, platformun yapay zeka entegrasyonu konusunda Google ile iş birliği yapma olasılığını artırabilir. Microsoft ve OpenAI ile bir anlaşma yapmak yerine Google’ın yapay zeka araçlarını entegre etmeye daha meyilli olabilirler.

Teknik detaylar bir yana, önümüzdeki yıl içinde Pinterest’in, kullanıcıların yaratıcılıklarına dayanarak benzer ürünler bulmalarını sağlayacak yeni bir üretken yapay zeka arama özelliği sunması bekleniyor. Bu özellik, kullanıcıların istedikleri bir kıyafeti tasarladıktan sonra, Pinterest’in yapay zeka sistemi tarafından gerçek dünya ürün eşleşmelerini bulmalarına imkan tanıyacak.

Sanal Gardırop

Pinterest, kullanıcıların sahip oldukları giysi ve aksesuarları tarayarak kişisel zevklerine daha uygun öneriler sunan bir sanal gardırop türü aracın geliştirilmesine öncülük edebilir. Pinterest Lens, bu işlevi zaten bir ölçüde gerçekleştirmekte. Ancak Pinterest, favori parçalarınızı taramak için daha spesifik bir süreç geliştirerek, kullanıcıların davranışlarını ilgi alanlarıyla uyumlu daha ileri seviye keşiflere yönlendirebilir.

Ana zorluk, bu işlemin hem basit hem de eğlenceli bir şekilde nasıl kullanıcıya sunulacağı olacaktır. Buna ek olarak, AR uyumlu kişiselleştirme çabaları ile birleştiğinde, Pinterest için keşfedilecek yeni bir fırsat alanı olabileceği düşünülüyor.

Yayın İçinde 3B Nesne Oluşturma

Pinterest, kullanıcılara ürünler hakkında daha detaylı bilgi sunabilmek için yayın içinde 3B nesne oluşturma işlemini basitleştirmeyi hedefliyor olabilir. Şirket, 3D ev dekorasyonu pinleri için zaten bu yönde adımlar atmış bulunuyor; ancak katalog besleme araçlarını iyileştirerek bu süreci daha kullanışlı ve doğru hale getirmesi önem kazanacak.

Pinterest’in veri tabanında ne kadar çok 3B öğe bulunursa, bunları AR denemeleri ve diğer görselleştirme yöntemleri ile o kadar çeşitli biçimlerde kullanıcılarına sunabilir.

AR gözlük teknolojisinin yaygınlaşmasıyla birlikte, Pinterest’in çevrimiçi alışverişin bir sonraki evresine uyum sağlaması için 3B modelleme konusunda ilerleme kaydetmesi gerekecek.

LinkedIn

Yapay Zekanın Odak Noktasını Değiştirme

LinkedIn, ana şirketi Microsoft’un OpenAI ile olan ilişkisinden faydalanarak üretken yapay zekada diğer platformlara göre daha etkin bir katkı sunmuş durumda. Platform, şimdiden yapay zeka destekli profil özetleri, yayın gönderisi önerileri, iş tanımları, işbirlikçi makaleler ve daha pek çok özellik eklemiş bulunuyor. 2024 yılında ise yapay zekanın kullanımının, uygulama içi deneyimi daha da geliştirmek ve içerik eşleştirme ile keşif süreçlerini iyileştirmek yönünde evrilmesi bekleniyor.

Açıkça belirtmek gerekirse, LinkedIn bu işlevleri şu anda belli bir ölçüde gerçekleştiriyor. Ancak, kullanıcıların ağ yapıları, deneyimleri ve etkileşimleri üzerinden sistematik bir analiz ile daha kişiselleştirilmiş öneriler ve daha iyi bir uyum sağlanması bekleniyor.

Dolayısıyla LinkedIn, yapay zeka üzerinde çalışmalarını sürdürecek; fakat tüketicilere yönelik yapay zeka araçları yerine, keşif ve etkileşimi artırıcı arka plan iyileştirmelerine ağırlık verecek gibi görünüyor.

Sanal Etkinlikler ve Video Akışları

LinkedIn için artan video içeriği ekosistemi, dikkat edilmesi gereken önemli bir konudur. Platformda giderek artan sayıda sanal etkinlik düzenlenmekte ve çok sayıda video yüklenmekte. Ancak, doğru kişi ve profilleri takip etmediğiniz sürece bu içerikleri keşfetmek genellikle güç olabiliyor.

LinkedIn’in, özel etkinlik ve video akışlarını ana zaman çizelgesinde daha görünür kılarak bu durumu iyileştirebileceği düşünülüyor. Ayrıca, platform üst çubuğunda canlı etkinlikleri daha etkili bir şekilde vurgulamak isteyebilir ve kullanıcıların yalnızca kendi bağlantılarından gelen güncellemeler yerine, alakalı içerikleri daha iyi bir biçimde sunmak için yapay zekayı devreye sokabilir.

Meta, bu alanda öncü adımlar atmış bulunuyor ve LinkedIn, özellikle X platformundan ayrılan kullanıcıların gerçek zamanlı profesyonel etkileşim arayışı içerisinde olduğu bu dönemde, kullanıcı katılımını önemli ölçüde artırabilecek bir konuma sahip.

Geliştirilmiş Kariyer Yolu Haritalama

LinkedIn, benzersiz profesyonel veri tabanını kullanarak kariyer yollarını ve fırsatlarını öne çıkarma konusunda diğer tüm platformlara göre daha avantajlı bir konumda. Önceden, üniversite öğrencilerine kariyer yönlerini belirlemeleri ve profesyonellerin benzer deneyimlere sahip diğer kişileri referans alarak olası kariyer yolculuklarını görselleştirmeleri için yardımcı araçlar sunulmuştu.

Gelişmekte olan yapay zeka teknolojisi ile birleştirildiğinde, bu alan büyük bir fırsat sunuyor. Uygulama içinde yapay zeka destekli sohbet istemlerine dayalı kariyer rehberliği araçları sağlamak, LinkedIn’in gelecekteki hedefleri arasında olabilir.

İlgilendiğiniz alanlara ve becerilerinize en uygun işin ne olduğu veya tatmin düzeyinizi artırmak için atmanız gereken sonraki adımlar konusunda kararsızlık yaşayabilirsiniz. LinkedIn’in veri tabanı, becerilerinizi ve deneyimlerinizi milyonlarca kullanıcı ile karşılaştırmanıza ve benzer pozisyonlardaki diğer kişilerin kariyer gelişimlerini incelemenize olanak tanıyacak araçlar sunabilir.

Kariyer yolları bireysel ve öngörülemeyen doğalarıyla karmaşık olabilir, fakat yapay zekanın evrimi bu konuda yeni olanakları kolaylaştırabilir.

Geliştirilmiş Aday Teşvik İstemleri

LinkedIn’in veritabanının, adayların platform üzerinden iş bulma şanslarını artıracak ek yönlendirmeler sunmak için kullanılması mümkün olabilir. LinkedIn, kullanıcıların belirli bir role uygun becerilerini geliştirmek için zaten ilgili LinkedIn Learning kurslarına ve beceri değerlendirmelerine ilişkin öneriler sunmaktadır. Ancak, bir sonraki adımda, kullanıcıların becerilerini her hafta geliştirmeleri ve profillerini düzenli olarak verilen ipuçlarına göre güncellemeleri konusunda daha ileri gidilebilir.

LinkedIn, kullanıcıların beceri güncellemelerinde ne kadar proaktif olduklarını veya platformdaki ilgili tartışmalara ne kadar aktif katıldıklarını gösteren rozetler gibi teşvik edici unsurlar ekleyebilir. Platform, şu anda Ortak Makale katkılarına uygun “En İyi Ses” rozetleriyle sağlam bir başarıya imza atmış durumda ve LinkedIn’in, hem platformun hem de kullanıcıların yararına olacak şekilde uygulama içi etkileşimi daha da teşvik edecek ve artıracak başka yolları da olabilir.

Daha Geniş Kimlik Doğrulama

LinkedIn, botlarla mücadele ve platforma olan güveni artırmak amacıyla, kullanıcılarına kimlik doğrulama imkanı sunmayı artan bir odak noktası olarak belirlemiş durumda. Platform, doğrulama sürecini ücretsiz olarak sunuyor; ancak kullanıcı bilgilerini kendisi yerine üçüncü parti sağlayıcılar aracılığıyla doğruluyor.

LinkedIn’in hedefi, 2025 yılına kadar 100 milyon kullanıcının kimliklerini doğrulayarak, üyelerin profesyonel kimliklerinin en az bir özelliğini onaylatmaktır. Bu hedef, platformdaki güvenilirliği artırmaya ve kullanıcı katılımını güçlendirmeye yönelik geçerli ve değerli bir yaklaşımdır.

İçerik Oluşturucu Araçlarını Kariyer Teşvikleriyle Bağlama

LinkedIn, yaratıcıları daha fazla motive etmek için uygulamadaki içerik oluşturucu ödüllerini kariyer teşvikleriyle ilişkilendirmeyi planlıyor. Örneğin, kullanıcıların temel gelişim alanlarındaki uzmanlıklarını sergileyebilmeleri için uygulama içi araçlar sunabilir. İşletmelerin her bir niş alanda ne aradığı ve LinkedIn’in bunu İçerik Oluşturucu Profilleri ile nasıl entegre edebileceği önem kazanacak.

LinkedIn’de profil oluşturmak güçlü bir motivasyon kaynağıdır ve beklenen, LinkedIn’in bu hedefleri gerçek dünyadaki fırsatlarla nasıl daha ileri düzeyde birleştirebileceğidir.

TikTok

Yayın İçi Alışveriş

TikTok, Çin ve diğer Asya pazarlarında uygulama içi alışverişle büyük bir başarı yakalamasına rağmen, Batı pazarlarında bu unsurları uygulamakta zorlanıyor. Endonezya’daki yetkililerin, yerel işletmeleri korumak adına sosyal medya uygulamalarında mal satışını yasaklayan yasaları devreye sokmasıyla, TikTok’un bu alandaki genişleme çabaları olumsuz etkilenebilir.

Bu durumu göz önünde bulundurarak, TikTok’un uygulama içi alışveriş ve ürün keşfine yönelik kullanıcı davranışlarını şekillendirme girişimlerinin geleceği pek parlak görünmüyor. Ancak, bu konuda henüz kesin bir adım atılmış değil.

Çin’de TikTok’un yerel versiyonu olan Douyin, zaten yemek dağıtımı ve yerel hizmetler gibi yeni ticaret alanlarına yönelmiş durumda ve bu hizmetler, yerel kullanıcı ve işletmelerin videolarını öne çıkaran bir içerik akışıyla destekleniyor.

TikTok, bu tür yerel içerik akışlarını test etmekte ve bazı kullanıcılar uygulamada alternatif bir “Yakındakiler” içerik akışına erişebiliyor. 2024 yılında TikTok’un, bu “Yakındakiler” akışını ve keşif yüzeylerini yiyecek teslimatı ve yerel işletme listeleri ile zenginleştirerek kullanıcı deneyimini genişletmeyi daha büyük bir odak noktası haline getireceği öngörülüyor.

Gerçekte, TikTok’un uygulama içi alışveriş alanında daha büyük bir değişimi tetiklemek için büyük ve değerli bir ticaret teklifine ihtiyacı var. Doğrudan perakende listelemeler bu değişimi sağlayamadı, ancak belki bu yeni yerel odaklı seçenekler daha büyük bir trendi destekleyerek uygulama için yeni fırsatlar yaratabilir.

TikTok’ta Yapay Zeka (AI)

TikTok, metinden videoya dönüşüm araçları ve yapay zeka tarafından oluşturulan profil resimleri gibi üretken yapay zeka araçlarını test etmeye başladı. Önümüzdeki yıl boyunca TikTok’un yapay zeka üzerinde daha büyük bir vurgu yapmasını ve metinden videoya dönüştürme araçlarının entegrasyonunu genişletmesini, kullanıcıların tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan video klipleri yayınlamasını sağlaması bekleniyor. Ayrıca yapay zeka sohbet robotlarının deneyimi, şu anda seçilmiş pazarlarda test edildiği gibi, genişleyecektir. TikTok’un ana şirketi ByteDance, benzer bir sohbet robotunu Çin’deki milyonlarca kullanıcı ile test ediyor ve bu da TikTok’ta daha rafine bir yapay zeka sohbet robotu deneyimi sunulmasına ön ayak olabilir.

Şimdiye kadar sohbet robotları, sosyal medya uygulamalarında büyük bir devrim yaratmamış olsa da, işlevsellikleriyle hizmet etmeye devam ediyorlar ve kullanıcıları platformda tutuyorlar. TikTok trendlerine uyum sağlayan ve içerik ile ürün keşfini kolaylaştıran bir sohbet robotu, uygulama için değerli bir katkı sağlayabilir.

Bunun kilit noktası, deneyimi değerli ve eğlenceli hale getirmektir; TikTok, bunu Çin’de başarıyla uyguladığı için Batılı kullanıcılara sunmadan önce bazı avantajlara sahip olacaktır.

TikTok’un üretken yapay zeka alanında rakiplerini geride bırakabilecek ve bunu uygulamaya değerli bir katkı haline getirebilecek büyük adımlar atmaya hazırlandığı düşünülüyor.

Diğer yandan, TikTok’un Çince versiyonu, tüm dijital avatarların gerçek ad ve kimlik doğrulamasıyla kaydedilmesini gerektiren yeni kurallar uygulamaya koydu. Gerçek insanların robot gibi davrandığı NPC trendine tanık olmamıza rağmen, henüz tamamen dijital karakterlerin TikTok’ta egemen olduğunu görmüş değiliz.

Gerçek robotların kontrolü ele alması ve kendi başlarına bir yıldız haline gelmesi olasılığı, bu durumu kısa süreli kılabilir.

ABD’nin TikTok’u yasaklayıp yasaklamayacağı ise uygulamada takip edilmesi gereken başka bir konu.

TikTok ABD’de Yasaklanıyor mu?

ABD’de TikTok’un yasaklanıp yasaklanmayacağına dair spekülasyonlar bir süredir devam ediyor. Amerikan güvenlik yetkililerinin, kullanıcı verilerinin erişilebilirliği ve uygulamanın güvenliği konusundaki endişeleri devam etse de, CFIUS’un uygulamayı incelemesi politik ve düzenleyici zorluklar nedeniyle ertelenmiş durumda.

Aslında, ABD ile Çin arasındaki ilişkilerin istikrarına bağlı olarak durum değişkenlik gösteriyor. Eğer Çin Halk Cumhuriyeti’nin ABD’ye karşı saldırgan tutumu artmazsa, TikTok’un ABD’de yasaklanması beklenmiyor.

Tabii ki, bu tür bir yasaklama kararı, iki ülke arasındaki gerilimin önemli ölçüde artması durumunda söz konusu olabilir. Örneğin, ABD hava sahasında keşfedilen yeni bir Çin casus balonu bile mevcut dengeleri bozabilir ve Beyaz Saray’ı TikTok’a yönelik bir eylemde bulunmaya itebilir.

Ancak şu anda Beyaz Saray’ın böyle bir adım atmaya gerçekten niyetli olduğu düşünülmüyor.

TikTok’un yasaklanması, her iki ülke için de büyük bir darbe anlamına gelmese de, bu hamle milyonlarca Amerikalı kullanıcı için Çin’e karşı somut bir güvensizlik ifadesi olacak ve Çin Hükümeti tarafından hoş karşılanmayacaktır. Bu, iki ülke arasındaki mevcut ortaklıkları ve düzenlemeleri olumsuz etkileyebilir.

Sonuç olarak, ABD ve Çin arasındaki jeopolitik gelişmeler, TikTok’un geleceğini belirleyecek ana etmenler olacaktır. Eğer Çin, ABD’nin karşı çıktığı politikaları desteklerse veya Tayvan gibi hassas konularda daha agresif bir tutum sergilerse, bu durum TikTok için sonuçlar doğurabilir. Ancak Beyaz Saray, ciddi bir gerekçe olmadan TikTok’a tam bir yasak uygulamaya meyilli görünmüyor.

ABD-Çin ilişkileri her zaman hassas bir dengeyi koruduğundan, durum hızla değişebilir.

Snapchat

Snapchat+’ta Büyük Yatırım

Snapchat+, şu an itibarıyla 5 milyondan fazla ödeme yapan aboneye ulaşarak, X Premium ve Meta’nın ücretli doğrulama programlarını geride bırakan en başarılı sosyal medya abonelik servisi oldu. Snapchat’in bu başarısının altında, çekirdek kullanıcı kitlesinin ilgisini çeken ve katma değer sağlayan özellikler sunması yatıyor. Bu başarıyı temel alarak, Snapchat’in gelecekte Snapchat+ hizmetine daha da büyük bir önem vereceğini öngörebiliriz.

Snapchat+’ın şu ana kadar sunduğu ek özellikler geliştirme açısından oldukça basit olmasına rağmen, Snapchat’in kullanıcı kitlesinin tercihlerini iyi anladığı ve sürekli olarak ilgi çekici özellikler eklediği açıkça görülüyor. Snapchat geliştirmeye daha fazla odaklanmaya başladıkça, yeni özelliklerin öncelikli olarak Snapchat+ üzerinden sunulacağını bekleyebiliriz.

Bu durum, muhtemelen Snapchat’in uygulamaya entegre ettiği yeni üretken yapay zeka araçlarını da kapsayacak.

DM Reklam Ürünleri

Mesajlaşma, sosyal medya etkileşimlerinin yeni merkezi haline geldi. Bu nedenle, uygulamalar sadece DM özelliklerini güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda bu yoldan gelir elde etmek ve markaların da bu durumdan faydalanmasını sağlamak için yeni yollar arıyor. Snapchat’in DM’leri, kullanıcılar arası temel bir iletişim aracı olduğundan, buradan gelir elde etmek zor olabilir. Ancak Snapchat, yeni reklam seçenekleri geliştirerek kullanıcılar ve işletmeler arasındaki doğrudan bağlantıyı kolaylaştırmayı hedefleyebilir.

Örnek olarak, Meta’nın “Tıkla ve Mesaj Gönder” reklamlarıyla elde ettiği başarıları göz önünde bulundurarak Snapchat’in DM trendine uygun benzer reklam seçeneklerini sunması mümkündür. Snapchat’in gelen kutusu, etkileşim açısından değerli bir alan olduğu için bu, pazarlamacılar için yeni fırsatlar sunabilir.

AR Gözlükler

Piyasadaki genel düşüş ve reklam endüstrisindeki değişimler nedeniyle artan maliyet baskılarına rağmen Snapchat, AR gözlükler alanında liderliğini sürdürmeye devam ediyor. Snapchat, AR trendlerinin önemli bir kısmını başlatan bir marka olarak, sektördeki konumunu korumak için kendi AR gözlüklerini piyasaya sürmeyi düşünebilir.

Snapchat’in kamera donanımlı Spectacles güneş gözlüklerini piyasaya sürdüğünü hatırlayalım; ilk lansman büyük ilgi görmüş olsa da, zamanla bu ilgi azaldı ve Meta’nın Ray Ban Stories gibi daha gelişmiş modelleri ön planda yer alırken, Spectacles’ın popülaritesi düşmeye devam edebilir.

Snapchat’in ticari AR gözlüklerini piyasaya sürebileceği konusunda, bu gözlükleri yaratıcılarla bir yılı aşkın süredir test ettiklerini ve henüz biraz hantal olsalar da, yakında tam özellikli bir AR gözlük modeli sunabilecekleri bekleniyor.

Snapchat’in AR destekli Spectacles’ın ilk versiyonunu 2024’te daha niş bir pazar için daha küçük bir modelle piyasaya sürmesi muhtemeldir. Ancak bu alandaki büyük rakipleriyle rekabet edebileceğini söylemek için henüz erken.

Bitmoji karakter gelişimi

Bitmoji karakterleri son derece popüler, ancak bundan da fazlası, Snap’in dijital bağlantının bir sonraki aşamasına geçişinde önemli bir giriş noktası olabilirler, özellikle de metaveren Meta’nın umduğu gibi meyvelerini verirse.

İnsanlar kendilerinin bu dijital tasvirlerine zaten alışkın; bu da Snap’in, Bitmoji karakterlerini bu yeni deneyime aktararak kendisini meta veri tabanı deneyimiyle birleştirebileceği anlamına gelebilir.

Bu nedenle, Snap’in 3D Bitmoji karakterlerini ürünleri sergilemek, iletişim kurmak ve nihayetinde oyunlarda, sosyal ortamlarda vb. kullanıcıları temsil etmek amacıyla daha fazla şekilde kullanmak amacıyla iyileştirmeye ve geliştirmeye devam etmesini bekleyebilirsiniz.

Bu, Bitmoji’nin kendi içinde alakalı kalmasından çok, metaverinin bir şey haline gelmesi üzerine bir bahis. Ancak bu aynı zamanda akıllıca da olabilir; Snap ayrıca Bitmoji ürünleri için daha fazla marka sponsorluğu eklemeye devam ediyor.

Potansiyel devralma hedefi?

Socialmediatoday.com yazarı Andrew Hutchinson, şirketin yıl boyunca yaşadığı mali zorluklardan dolayı Snap’in potansiyel bir devralma hedefi olmaya devam edeceğini düşünüyor. Snap, reklam işini yoluna koymak için çabalamaya devam ederse, arka planda bekleyen bir dizi potansiyel talibi olabilir. Örneğin, Apple, geçmişte Snap ile bir dizi AR projesinde çalıştı ve kendi AR gözlüklerini geliştiriyor; Microsoft ise son zamanlarda yeni alanlara yöneliyor.

Meta da Snap’in AR uzmanlığını yeni nesil kendi AR gözlükleri için kullanabilir, başka bir platforma sahip olmak ise sosyal medya imparatorluğunu önemli ölçüde genişletebilir (not: Düzenleyicilerin bu eşleşmeden bu kadar memnun olacağından emin değilim).

Snap, 2024’te büyümeye dönüş öngörüyor ve CEO Evan Spiegel iyimser görünüyor.

Sosyal medya dünyasında işler her zaman değişiyor ve bundan sonra ne olacağını tam olarak tahmin etmek giderek daha da zorlaşıyor. Ancak Socialmedia Today.de yayınlana bu tahminler, sosyal medya uygulamalarının 2024’te ne yapacağına dair en iyi tahminler olarak öne çıkıyor. Ve biz pazarlamacılar için 2024 planlamamızda yardımcı olacağı kesin.

Sosyal Medya 2024 Stratejiniz Hazır mı?

Dijital dünyada rekabet her geçen gün artıyor. Bu rekabette öne çıkmak ve markanızın dijital varlığını güçlendirmek için stratejik içerik ve doğru partnere ihtiyacınız var.

Stratejik içerik, hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve onlara değer katacak içeriktir. Bu içerik, markanızın mesajını etkili bir şekilde iletmeli ve dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olmalıdır.

Doğru partner, dijital pazarlama konusunda uzmanlığa ve deneyime sahip bir dijital ajanstır. Bu ajans, markanızın hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olacak stratejiler geliştirmeli ve uygulayabilmelidir.

Survivor Dijital olarak, satış ve performans odaklı çözümlerimizle markaların dijitalde öne çıkmasına yardımcı oluyoruz. İster yeni bir marka olun, ister sektörde uzun yıllardır faaliyet gösteriyor olun, Survivor Dijital’in sunduğu çözümlerle 2024 dijital pazarlama stratejinizi bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.

Sunduğumuz hizmetler arasında şunlar yer alıyor:

• 360 Dijital Pazarlama Yönetimi
• Sosyal medya yönetimi
• İnternet Reklamları
• Web Tasarım
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Markanızın dijitalde nasıl daha etkili olabileceğini merak ediyor musunuz?

Markanızın dijital varlığını değerlendirmek ve 2024 için potansiyel fırsatları keşfetmek için ücretsiz 30 dakikalık bir dijital analiz toplantısı yapmayı öneriyoruz. Bu toplantıda, markanızın dijitalde nasıl daha etkili olabileceğini ve Survivor Dijital’in size nasıl yardımcı olabileceğini keşfedeceksiniz.

Şimdi online toplantı talebi için bizimle iletişime geçin!

Haberin orjinal içeriği:https://www.socialmediatoday.com/news/34-predictions-social-media-marketing-2024/697420/