Google Ads marka ayarları özelliği, özellikle Arama Ağı (AI Max for Search) ve Maksimum Performans (Performance Max) kampanyaları yürüten reklamverenler için büyük bir stratejik avantaj sunuyor.
Google Ads’te marka ayarlarını doğru yapılandırarak Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarınızda reklam bütçenizi en verimli şekilde değerlendirebilirsiniz. Peki nasıl?
Bu yazıda, marka dahil etme ve marka hariç tutma ayarlarından marka listesi yönetimine kadar tüm detayları adım adım ele alacağız.

Sadece 6 dakikanız mı var?
Konuyu hızlıca anlamak için hazırladığımız kısa videoyu izleyebilirsiniz:

Hazırsanız, başlayalım.

Google Ads Marka Ayarları Nedir ve Neden Önemlidir?

Marka ayarları, Google Ads kampanyalarınızın hangi markalarla ilişkilendirileceğini veya hangi markalardan uzak duracağını belirlemenize olanak tanır.
Bu özellik, özellikle büyük rekabetin olduğu sektörlerde, reklamların yalnızca hedeflediğiniz marka sorgularında görünmesini sağlar.

Dahil edilen markalar: Kampanyalarınız yalnızca seçtiğiniz markalarla ilişkili sorgularda gösterilir.

Hariç tutulan markalar : Reklamlarınız belirli markalarla ilişkili sorgularda gösterilmez.

Örneğin, Nike ürünleri satıyorsanız ancak Adidas aramaları için görünmek istemiyorsanız, “Adidas” markasını hariç tutabilirsiniz.
Ya da yalnızca kendi markanızla ilgili sorgularda görünmek istiyorsanız, “Nike” markasını dahil ederek reklamlarınızı yalnızca o markaya özel hale getirebilirsiniz. Bu sayede reklam bütçenizi gerçek potansiyel müşterilere yönlendirir, markanızın konumunu netleştirir ve gereksiz tıklama maliyetlerinden kaçınırsınız.

Marka ve Anahtar Kelimeler Arasındaki Fark

Burada “marka” ile “anahtar kelime” kavramlarını karıştırmamız gerek. Bu yüzden tanımlar üzerinden gideceğiz.
Google Ads’te markalar, belirli kuruluşlara, ürünlere veya ticari isimlere karşılık gelirken; anahtar kelimeler, kullanıcıların arama yaptığı ifadeleri temsil eder.

• Marka örneği: Penti
• Anahtar kelime örneği: Kadın Çorap

Anahtar kelimeler yerine marka listeleri kullanmanın avantajı, yazım hatalarını, varyantları veya farklı dillerdeki versiyonları tek tek girme zorunluluğunu ortadan kaldırmasıdır. Google’ın marka kitaplığı, bu varyantları otomatik olarak tanıdığı için hedeflemenizin kapsamı daha güçlü ve tutarlı olur.

Google Ads Maksimum Yapay Zeka Sistemi

Google, 27 Mayıs 2025 itibarıyla Arama Ağı kampanyalarındaki marka ayarlarını “Maksimum Yapay Zeka” sistemine yükseltti. Bu güncelleme iile amaç, kampanyalarınızın daha akıllı, daha otomatik ve daha etkili şekilde yönetilmesini sağlamak.

Şu aşamada seçenekleriniz:

• Hiçbir şey yapmamak: Mevcut marka ayarlarınız eskisi gibi çalışmaya devam eder. Ancak yeni bir marka listesi eklemek isterseniz Maksimum Yapay Zeka’yı etkinleştirmeniz gerekir.
• Maksimum Yapay Zeka’ya yükseltmek: Dahil edilen markalarınız veya hariç tutmalarınız yeni panele aktarılır ve aynı şekilde çalışmaya devam eder.

Bu sistem sayesinde reklamverenler, kampanyalarını Google’ın yapay zekâ destekli öğrenme modelleriyle daha verimli hale getirebilir. Maksimum AI, marka sinyallerini analiz ederek hangi sorguların gerçekten markayla ilgili olduğunu anlamada eskisinden çok daha hassas davranır.

Sistem marka listeleri sayesinde kullanıcıların arama niyetini, marka varyantlarını ve dil farklarını daha etkili yorumlayabilir.

Örneğin: “Google” markası, “Google LLC” veya “Google Türkiye” gibi tüm varyantları kapsar.Ancak “Google” ve “YouTube” farklı markalar olduğundan ayrı listelerde yer almalıdır.

Bu gelişmiş sistem, reklamverenlere otomatik optimizasyon, daha doğru eşleşmeler ve daha yüksek dönüşüm potansiyeli sunar.
Google Ads’in sunduğu marka ayarları, markanızı korumanız, doğru kitleye ulaşmanız ve yatırım getirinizi (ROI) artırmanız için güçlü bir araçtır.
Doğru kullanıldığında marka dahil etme ve hariç tutma stratejileri, hem bütçe optimizasyonu sağlar hem de dijital marka bütünlüğünüzü güçlendirir.

Dahil Edilen Markaları Arama Ağı Kampanyalarına Uygulama

Dahil edilen markalar, reklamlarınızın yalnızca belirli markalarla ilişkili arama sorgularında gösterilmesini sağlar.
Örneğin dahil edilen markalarda sadece “Nike” markasını eklediyseniz “Nike spor ayakkabısı” aramasında görünürken, “spor ayakkabı modelleri” gibi genel sorgularda görünmezsiniz.

Dikkat Edilmesi Gerekenler:

1. Dahil edilen markalar, marka adı içermeyen sorgularda reklamların gösterilmesini engeller. Bu nedenle performansta düşüş gözlemlenebilir, ancak bu düşüş hedeflenen kalite açısından olumlu bir etkidir.
2. Ayrıca, reklam grubu düzeyinde farklı marka listeleri tanımlayabilir ve kampanya düzeyindeki ayarları geçersiz kılabilirsiniz.

Marka Hariç Tutmaları: Reklamlarınızı Gereksiz Trafikten Koruyun

Marka hariç tutmaları, reklamlarınızın belirli markalarla ilişkili sorgularda gösterilmesini engeller. Özellikle rakip markaların arama hacmi yüksekse, bu özellik bütçenizi israf etmeden marka konumunuzu korumanıza yardımcı olur.

Dikkat Edilmesi Gerekenler:

1. Bu özellik, özellikle Maksimum Performans kampanyalarında, markanızın yalnızca hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlar.
2. Ayrıca Alışveriş reklamlarınızın hariç tutulan markalarda görünmesini isteyip istemediğinizi de seçebilirsiniz. Yani dilerseniz “Hariç tutulan markalardan bahsedilen aramalarda Alışveriş reklamlarına izin ver” seçeneğini aktif hale getirebilirsiniz.

Toplu İşlem Avantajı

Birden fazla kampanyaya aynı anda marka hariç tutması eklemek mümkündür.
Kampanyaları seçip “Düzenle → Markaları değiştir → Marka hariç tutmaları” adımlarını takip ederek toplu şekilde uygulayabilirsiniz.

Marka Listesi Oluşturma ve Yönetme

Tüm bu işlemlerin temelinde marka listesi yer alır.Marka listeleri, kampanyalarınızın hangi markalarla ilişkilendirileceğini veya hangi markalardan uzak duracağını belirleyen merkezî araçlardır.

Marka Listesi Oluşturmak İçin:

• Google Ads’te Araçlar → Paylaşılan Kitaplık → Marka Listeleri yolunu izleyin.
• “Marka listesi oluştur”u tıklayın.
• Listeye bir ad verin.
• Kendi markanızı, rakip markaları veya Google Ads kitaplığındaki markaları ekleyin.
• Kaydedin.

Marka Listelerini Düzenlemek:

• Listenin adını değiştirebilir, markaları kaldırabilir veya yenilerini ekleyebilirsiniz.
• Kaldırmak istediğiniz bir marka inceleme sürecindeyse, kaldırma işlemi o markanın Google Ads kitaplığına eklenme isteğini de iptal eder.

Bu yapı sayesinde marka stratejilerinizi hesap düzeyinde organize edebilir, farklı kampanyalarda farklı listeler kullanarak esnek bir marka yönetimi oluşturabilirsiniz.

Google Ads Marka Ayarları – Kampanya Performansına Etkisi

Marka ayarlarını etkinleştirmek, bazı durumlarda tıklama sayısını azaltabilir. Ancak bu genellikle olumsuz bir durum değildir. Çünkü bu azalma, reklamların daha alakalı hedef kitlelere gösterilmesiyle dönüşüm oranlarını artırabilir Yine de marka ayarlarını stratejik şekilde kullanmak gerekir. Google, bu özellikleri yalnızca “gerçekten gerekli” durumlarda aktif etmenizi önerir.

Survivor Dijital ile Google Ads’te Maksimum Dönüşüm Elde Edin

Survivor Dijital, Google tarafından resmî Google Partner Ajansı olarak onaylanmış, yüzlerce markanın dijital başarısına katkıda bulunmuş bir dijital pazarlama ajansıdır.
Google Ads kampanyalarınızda en iyi uygulamaları hayata geçirmenize, marka ayarlarınızı doğru yapılandırmanıza ve maksimum dönüşüm elde etmenize yardımcı oluruz.

👉 Şimdi bir ücretsiz hesap analizi toplantısı planlayarak, markanız için özel optimizasyon önerilerini öğrenin. Bizimle iletişime geçin ve Google Ads yatırımlarınızdan en yüksek verimi almaya bugün başlayın!