Google Ads Kaybedilen Gösterim Payı Nedir?

Google Ads kullanıyorsanız, rekabette önde kalmanın zorluklarını sürekli yaşıyorsunuzdur. Özellikle arama ağı kampanyaları söz konusu olduğunda, Google Ads kaybedilen gösterim payı oranınızı anlamak ve rakiplerinize kıyasla hangi konumda olduğunuzu bilmek, daha iyi performans için optimizasyonda büyük fark yaratabilir.

İşte tam da bu noktada Google Ads Rekabet Metrikleri devreye girer ve kampanyalarınızın rakiplerinize kıyasla etkinliğini ölçmenize yardımcı olan değerli veriler sunar. Bu yazıda, en önemli rekabet metriklerinden kaybedilen gösterim payını ve bunu nasıl analiz edip iyileştirebileceğinizi açıklayacağız. Önce, “Gösterim Payı Nedir?” bunu açıklayalım:

Google ADS Gösterim Payı Nedir?

Google ADS Gösterim payı, reklamlarınızın rakiplerinize kıyasla nasıl performans gösterdiğini gösterir. Reklamınızın gösterim sayısının toplam uygun gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Kaybedilen Gösterim Payı Nedir?

Kaybedilen Gösterim Payı, Google Ads’in rekabet metrikleri arasında en stratejik olanlardan biridir. Bu metrik, reklamınızın görünme ihtimali olmasına rağmen görünmediği durumları ölçer.
Yani Google, reklamınızı bir arama sonucu için göstermeyi düşünebilir ama düşük reklam sıralaması (Ad Rank) veya yetersiz bütçe nedeniyle reklam gösterilmez.

Bu kaybın nedenini anlamak, kampanya optimizasyonunda çok büyük fark yaratabilir. Çünkü kaybedilen gösterim payı doğrudan rekabet gücünüzü, teklif stratejinizi ve kalite puanınızı yansıtır.

Google Ads Kaybedilen Gösterim Payının Türleri Nelerdir?

Google Ads, bu metriği üç ana başlıkta raporlar:

Arama Ağı Kaybedilen Gösterim Payı (Sıralama) : Reklamınızın, düşük Ad Rank nedeniyle gösterilmediği zamanların oranıdır. (Ad Rank (Reklam Sıralaması); teklif, kalite puanı ve reklam uzantılarının birleşimidir.)

Arama Ağı Kaybedilen Gösterim Payı (Bütçe): Reklamınızın gösterilememesinin nedeni bütçenizin yetersiz olmasıdır.

Arama Ağı Kaybedilen Üst Gösterim Payı (Sıralama): Reklamınızın üst reklam pozisyonlarında görünmesi gerekirken sıralama düşüklüğü nedeniyle gösterilmediği zamanların yüzdesidir.

Bu metrikler, kampanyalarınızın görünürlük potansiyelini analiz etmenin en güvenilir yollarından biridir. Bir kampanyada “Kaybedilen GP (Sıralama)” yüksekse, bu doğrudan reklam sıralaması sorunu olduğunu gösterir. Bu nedenle reklam sıralamasını daha iyi anlamanız için ne olduğuna dair biraz daha detay paylaşmak istiyoruz.

Reklam Sıralaması (Ad Rank) Nedir?

Reklam sıralaması, bir reklamın nerede (hangi pozisyonda) ve görünür olup olmayacağını belirler. Google Ads’e göre: “Reklam Sıralaması, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını ve uygunsa, reklamlarınızın sayfada diğer reklamverenlerin reklamlarına göre nerede gösterileceğini (gösterilecekse) belirlemek için kullanılan bir değer kümesidir.” — Google Ads Support

Google’da her arama yapıldığında, her reklam konumu için farklı açık artırmalar gerçekleştirilir.
En iyi reklamlar, diğer reklam konumlarında gösterilen reklamlardan farklı bir reklam açık artırmasıyla seçilir.
Reklamlarınız tek bir reklam konumunda yalnızca bir kez gösterilir, ancak reklam konumları genelinde reklamlarınız birden fazla kez gösterilebilir.
Her açık artırmada, Reklam Sıralamanız önce reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını belirlemek için,
ikinci kez ise reklamınızın diğer uygun reklamverenlerin reklamlarına göre nerede sıralandığını belirlemek için hesaplanır.
Bu Reklam Sıralaması değerleri, rekabetiniz, kişinin arama bağlamı ve o andaki reklam kaliteniz dahil olmak üzere çeşitli faktörlere göre hesaplanır.

Google’a göre Reklam Sıralaması, 6 ana faktöre dayanır:

1. Teklifiniz (Bid): Google Ads’e teklif verdiğinizde, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutarı belirtmiş olursunuz. Ancak, çoğu durumda gerçekte ödediğiniz tutar bu maksimum tekliften daha düşüktür.
2. Reklamlarınızın ve Açılış Sayfanızın Kalitesi: Google Ads, reklamınızın ve açılış sayfanızın kullanışlılığı ve alaka düzeyi, tıklanan reklam içeriğine göre kullanıcıların açılış sayfanız hakkındaki beklentileri, açılış sayfasında gezinme kolaylığı ve diğer arama kalitesi sinyalleri dahil olmak üzere çeşitli faktörleri değerlendirerek kullanıcılara yüksek kaliteli sonuçlar sağlamayı hedefler. Reklamınızın kalitesine ilişkin Google değerlendirmesi Google Ads hesabınızdan izleyebileceğiniz Kalite Puanınızda özetlenir. Kalite puanınız yükseldikçe Reklam sıralaması değeriniz de artar.

Kalite puanı ise üç ana bileşenden oluşur:

Beklenen Tıklama Oranı (CTR)
Reklam Alaka Düzeyi
Açılış Sayfası Deneyimi

Bu üç alanın herhangi biri zayıfsa, reklamınızın sıralaması düşer ve kaybedilen gösterim payı artar.

Kalite Puanı hakkında daha detaylı bilgi için “Google Ads Kalite Puanı Nedir? Nasıl İyileştirilir?” adlı blog yazımızı okuyabilirsiniz.

3. Reklam Sıralaması Eşikleri : Google, yalnızca yüksek kaliteli reklamların gösterilebilmesi için belirli minimum sıralama eşikleri uygular. Bir reklam, bu eşiğin altında kalırsa, açık artırmaya katılsa bile kullanıcıya gösterilmez. Bu eşikler; reklam kalitesi, hedeflenen anahtar kelime türü, cihaz türü ve rekabet yoğunluğu gibi faktörlere göre değişir.

4. Açık Artırmanın Rekabet Gücü: Bir açık artırmada, aynı pozisyon için yarışan reklamların sıralama değerleri birbirine yakınsa, her iki reklamverenin de pozisyonu kazanma olasılığı benzer olur.
Ancak aradaki fark büyüdükçe, daha yüksek Ad Rank’e (reklam sıralamasına) sahip reklamın görünme olasılığı artar. Bu durum, genellikle yüksek sıralamalarda daha yüksek TBM (Tıklama Başına Maliyet) anlamına gelir.

5. Kullanıcının Arama Bağlamı : Reklam açık artırmaları yalnızca teklif üzerinden çalışmaz; bağlamsal sinyaller de büyük rol oynar.
Google, Ad Rank hesaplamasında aşağıdaki değişkenleri de dikkate alır:

Kullanıcının arama terimleri,
Konumu,
Cihaz türü (mobil, tablet, masaüstü),
Günün saati ve arama sıklığı,
Arama sırasında sayfada gösterilen diğer reklamlar ve organik sonuçlar.

Bu bağlamlar, aynı anahtar kelime için bile kullanıcıdan kullanıcıya farklı reklam sıralaması hesaplamalarına yol açabilir.

Reklam Varlıkları ve Diğer Reklam Biçimlerinin Etkisi : Google Ads, reklamınıza ekleyebileceğiniz farklı varlıkların (ör. telefon numarası, site bağlantıları, açıklamalar, fiyat uzantıları vb.) performans üzerindeki etkisini de tahmin eder. Bu varlıklar, hem reklamın tıklanma oranını artırır hem de Ad Rank puanınıza olumlu katkı sağlar.

Kaybedilen Gösterim Payı / Örnek Çalışma :

**Rekabet Metrikleri (Örnek)**
Metrik	Değer
Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama)	%9,09
Arama Ağı kaybedilen üst GP (sıralama)	%18,18
Arama Ağı kaybedilen mutlak en yüksek GP (sıralama)	%54,55
Arama Ağı gösterim payı	%90,91
Arama Ağı üst GP	%81,82

Analiz:

Bu tabloya göre kampanya genel olarak güçlü, ancak “lider reklam pozisyonu” rekabetinde geri kalıyor. Sorun, muhtemelen düşük reklam sıralaması veya kalite puanı bileşenlerinden (örneğin açılış sayfası deneyimi) kaynaklanıyor.

%90,91 gösterim payı → Reklam çoğu aramada görünmüş, erişim iyi.
%9,09 kaybedilen sıralama payı → Reklam sıralaması nedeniyle yalnızca %9’luk küçük bir kayıp yaşanmış.
%18,18 kaybedilen üst sıralama → Üst pozisyon rekabetinde bazı fırsatlar kaçırılmış.
%54,55 kaybedilen mutlak en üst → Reklamın en üst pozisyonda görünme fırsatlarının yarısından fazlası kaçmış

Kaybedilen Gösterim Payı Oranı Neden Artar?

Kaynaklara göre (ExposeProfits , EffortfulAI ) bu metriğin yükselmesinin temel nedenleri şunlardır:

Düşük Reklam Sıralaması: Reklam metni yeterince ilgi çekici değilse, Tıklama oranı düşer → kalite puanı düşer → Reklam sıralaması düşer.
Kalite puanınız düşmüş olabilir: Zayıf Açılış Sayfası Deneyimi kalite puanı düşüşlerinin en çok rastlanan sebebidir.
Teklif düzeyiniz rakiplerin altında olabilir: Rekabet yoğunluğu artarsa, aynı teklif değeriyle sıralamanız düşebilir.
Düşük Tıklama Oranı : Sayfa yavaşsa, mobil uyumsuzsa veya reklam vaadini karşılamıyorsa, cta eksikse, reklam sıralamasına ek olarka kalite puanı negatif etkilenir. Düşük dıklama oranına yol açar
Eksik Reklam Uzantıları : Google, reklam uzantılarını sıralama faktörü olarak da değerlendirir. Uzantı eksikliği = düşük reklam sıralamasıdır.

Reklam Sıralaması Nasıl İyileştirilir?

Teklif Stratejisini Optimize Et

Reklam sıralaması düşükse ve “Kaybedilen Gösterim Payı (Sıralama)” oranı yüksekse, genellikle ilk çözüm teklif stratejisinin gözden geçirilmesi olur.
Ancak burada dikkat edilmesi gereken kritik nokta, teklif artırmak her zaman tek çözüm değildir — bazen bütçenin doğru yeniden dağıtımı veya hedef teklif ayarlarının revizyonu daha etkili sonuçlar verebilir.

Bütçe ve Teklif Dengesi Kurmak

En kolay çözüm elbette bütçeyi artırmaktır — ancak çoğu zaman bu mümkün değildir. Bu durumda şu adımları izleyebilirsiniz:

Bütçe nedeniyle gösterim kaybeden kampanyaları belirleyin.
Örneğin, bir kampanyada “Kaybedilen IS (Bütçe)” %22 seviyesindeyse, o kampanya yeterli potansiyel dönüşüm elde edemiyor olabilir. Eğer bu kampanya dönüşüm başına düşük maliyete (CPA) sahipse, diğer düşük performanslı kampanyalardan bütçe aktarımı yapabilirsiniz.
Yüksek tıklama başı maliyete (TBM) sahip ama dönüşüm getirmeyen anahtar kelimeleri duraklatın. Böylece aynı bütçeyle daha yüksek dönüşüm potansiyeli olan kelimelere daha fazla alan açarsınız.
Teklif ayarlarınızı küçük adımlarla test edin. Örneğin, manuel teklif stratejisi kullanıyorsanız, “Kaybedilen Mutlak Üst GP” oranı yüksek olan anahtar kelimelerde %10–20 arası teklif artışı test edin.Bu, özellikle yüksek rekabetli ama dönüşüm potansiyeli yüksek kelimelerde hızlı sonuç verir.
Google Ads’te manuel optimizasyona ek olarak, görünürlük odaklı otomatik teklif stratejileri de kullanabilirsiniz. Tabi yeterince bütçeniz varsa!

Target Impression Share (Hedef Gösterim Payı): Bu strateji, belirli bir görünürlük oranını (örneğin “arama sonuçlarının en üstünde %70 görün”) hedeflemenizi sağlar.
Google, teklifleri otomatik olarak ayarlayarak bu hedefi tutturmaya çalışır.

Kullanım senaryoları:

Marka bilinirliği odaklı kampanyalar
→ “Mutlak En Üst Gösterim Payı %80 hedefle”

Rekabet yoğun sektörlerde görünürlük
→ “Üst pozisyonlarda %60 görünürlük hedefle”

Bütçeniz sabitse ve artırma şansınız yoksa, gösterim kaybını azaltarak dönüşüm sayısını artırabilirsiniz. Bunun için, yüksek TBM’li veya düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklatın. Böylece bütçenizi en iyi dönüşüm sağlayan kelimelere yönlendirirsiniz.
Dönüşüm başına hedef maliyetinizi (Target CPA) küçük oranda azaltın. Örneğin, hedef CPA’nız (Edinme Başı Maliyet) 200 Lira ise ve gün boyu reklam gösteremiyorsanız, bunu 180 Lira’ya çekmek bazen aynı bütçeyle daha fazla dönüşüm sağlar.

Not: Ancak çok fazla düşüş, sıralamadan kaynaklı gösterim kaybını artırabilir — dengeyi bulmak için küçük adımlarla test edin.

Reklamlarınızın ve Açılış Sayfanızın Kalitesini Yükseltin

Google, kullanıcıya en alakalı ve faydalı reklam deneyimini sunmayı amaçlar. Bu nedenle reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesini şu kriterler üzerinden değerlendirir:

Reklam metni ile arama terimi arasındaki alaka : Kullanıcının aradığı ifadelerle reklam başlığı ve açıklamasındaki kelimeler örtüşmelidir. Örneğin, kullanıcı “işitme cihazı fiyatı” arıyorsa reklam metninizde bu ifadenin birebir geçmesi kalite puanını artırır.

Açılış sayfasında gezinme kolaylığı: Sayfanın menüsü, görsel düzeni ve bilgiye ulaşım hızı kullanıcıyı yormamalıdır. Gereksiz pop-up’lar veya yönlendirmeler kullanıcı deneyimini düşürür.
Sayfa yüklenme hızı: Mobil cihazlarda 3 saniyeyi aşan yüklenme süresi kalite puanını olumsuz etkiler. Google PageSpeed Insights verilerini kullanarak hız optimizasyonu yapabilirsiniz.
Kullanıcının aradığı bilgiye ne kadar hızlı ulaştığı: Reklamda vaat edilen içerik (ör. “ücretsiz demo”, “fiyat listesi” vb.) açılış sayfasında kolayca bulunabilir olmalıdır. Bu değerlendirmeler, hesabınızda görebileceğiniz Kalite Puanı metriğinde özetlenir. Kalite puanınız yükseldikçe Reklam sıralaması değeriniz artar, bu da daha yüksek görünürlük ve daha düşük tıklama başı maliyet anlamına gelir.

İyileştirme Önerileri:

Reklam başlıklarında hedef anahtar kelimeleri kullanın (ör. “%50 indirimli ………… fiyatları”).
Açılış sayfasında kullanıcıya tek bir net aksiyon sunun (ör. “Teklif Al” butonu).
Mobil uyumluluk ve sayfa yüklenme hızını düzenli test edin.
Reklam metinlerinde farklı varyasyonlar (A/B test) deneyin.

Reklam Sıralaması Eşikleri

Google, yalnızca yüksek kaliteli reklamların kullanıcılara gösterilebilmesi için belirli minimum sıralama eşikleri uygular. Bir reklam bu eşiğin altında kalırsa, açık artırmaya katılsa bile gösterilmeye uygun olmaz. Bu durum, özellikle düşük kalite puanına sahip veya rekabetin yoğun olduğu anahtar kelimelerde sıkça görülür. Bu eşikler, sabit değildir — Google, her açık artırmada aşağıdaki faktörleri dikkate alarak dinamik şekilde belirler:

Reklam Kalitesi: Kalite puanınız düşükse, minimum sıralama eşiğini aşmak için daha yüksek teklif vermeniz gerekir.
Anahtar Kelime Türü: Geniş eşleme (broad match) anahtar kelimelerde eşiğin daha yüksek olma eğilimi vardır, çünkü arama niyeti daha belirsizdir.
Cihaz Türü: Mobil aramalarda kullanıcı deneyimi kritik olduğundan, sayfa hızı düşük olan reklamlar genellikle eşik altında kalır.
Rekabet Yoğunluğu: Sektörünüzde birçok reklamveren aynı kelimeyi hedefliyorsa, görünür olabilmek için minimum Ad Rank seviyesi yükselir.

Basitleştirilmiş Örnek:

Google bir açık artırmada, reklamların görünmesi için minimum reklam sıralaması eşiğini 40 olarak belirlemiş olsun.

Reklamveren A’nın Reklam sıralaması değeri 45 → gösterilir.

Reklamveren B’nin reklam sıralaması değeri 35 → eşiğin altında kaldığı için gösterilmez.

Bu durumda B reklamı açık artırmaya katılmış olsa da, kullanıcıya ulaşamaz. Yani, reklam sıralaması eşiği aşılmadığında reklam tamamen görünmez — tıklama alamaz, kalite puanı artmaz ve optimizasyon döngüsü kırılır.

Reklam Sıralaması Eşiklerini Aşmak İçin Öneriler

Kalite puanınızı yükseltin: Reklam metni, anahtar kelime ve açılış sayfası alakasını artırın.
Reklam varlıklarını ekleyin: Sitelinks, açıklamalar ve fiyat uzantıları Ad Rank’e katkı sağlar.
Teklif stratejinizi güçlendirin: Manuel tekliflerde %10–20 artış genellikle eşiğin üzerine çıkmanıza yardımcı olur.
Performans analizini izleyin: “Kaybedilen Gösterim Payı (Sıralama)” metriğinde ani artış, eşiğin altında kaldığınızın göstergesidir.

Açık Artırmanın Rekabet Gücü

Bir açık artırmada, aynı pozisyon için yarışan reklamların Reklam Sıralaması ( değerleri birbirine yakınsa, her iki reklamverenin de o pozisyonu kazanma olasılığı benzerdir. Ancak iki reklam arasında reklam sıralaması farkı büyüdükçe, daha yüksek skora sahip olan reklamın görünme ihtimali artar.

Bu durum özellikle üst ve mutlak üst pozisyonlar için kritik öneme sahiptir; çünkü rekabetin yoğun olduğu alanlarda küçük sıralama farkları bile görünürlükte büyük farklar yaratabilir. Ayrıca, genellikle yüksek sıralamalarda daha yüksek TBM (Tıklama Başına Maliyet) anlamına gelir — yani görünürlük arttıkça maliyet de artabilir.

Rekabet Gücünü Etkileyen Faktörler

Anahtar Kelime Rekabeti: Satın alma niyeti olan kelimelerde, yüksek ticari niyetli terimlerde reklam sıralaması farkı hızla maliyete yansır. Bu tür kelimelerde sıralama mücadelesi en yoğun seviyededir.
Reklam Kalitesi: İki reklam aynı teklife sahip olsa bile, daha yüksek kalite puanına sahip olan reklam genellikle kazanır. Çünkü Google daha alakalı ve kullanıcı dostu reklamlara öncelik tanır.

Cihaz ve Konum Faktörleri: Mobil cihazlarda rekabet farklıdır; bazı reklamverenler masaüstüne ağırlık verir. Yerel aramalarda (“yakınımdaki diş hekimi” gibi) rekabet bölgesel olarak değişir.

**Reklamverenler Arasında Rekabet Gücü Örneği**
Reklamveren	Teklif (TL)	Kalite Puanı	Ad Rank	Ortalama Pozisyon	TBM (yaklaşık)
A	20	9	180	1	14 TL
B	20	7	140	2	10 TL
C	18	8	144	3	9 TL

Burada her ne kadar Reklamveren B, C’den daha yüksek teklif verse de, C’nin kalite puanı avantajı nedeniyle Ad Rank’i daha yüksektir.
Yani yüksek kalite, yüksek teklif kadar değerli olabilir.

Rekabet Gücünü Artırmak İçin İpuçları

Rakip analizi yapın: “Auction Insights” raporunda hangi markalarla aynı açık artırmaya girdiğinizi görün.
Kazanma payını izleyin: “Outranking Share” metriği, hangi rakiplerin sizi geçtiğini gösterir.
Kalite puanınızı artırın: Daha yüksek kalite puanı, aynı teklif düzeyinde daha iyi sıralama sağlar.
Teklifleri stratejik ayarlayın: Özellikle yüksek dönüşüm oranlı anahtar kelimelerde teklif artışı yapın.

Kaybedilen Gösterim Payını Avantaja Çevirin

Yüksek kaybedilen gösterim payı oranı ilk bakışta olumsuz görünse de, aslında büyük bir fırsat penceresidir. Çünkü bu metrik size nerede kaybettiğinizi net biçimde gösterir:

Rekabet mi?
Kalite puanı mı?
Teklif stratejisi mi?

Doğru analizle, bu kayıplar hızla avantaja çevrilebilir. Google Ads kampanyalarınızı sadece tıklama ve dönüşüm metrikleriyle değil, kaybedilen gösterim payı verileriyle de yönetin.

Survivor Dijital ile Google Ads’te Maksimum Dönüşüm Elde Edin

Survivor Dijital, Google tarafından resmî Google Partner Ajansı olarak onaylanmış, yüzlerce markanın dijital başarısına katkıda bulunmuş bir dijital pazarlama ajansıdır.
Google Ads kampanyalarınızda en iyi uygulamaları hayata geçirmenize, marka ayarlarınızı doğru yapılandırmanıza ve maksimum dönüşüm elde etmenize yardımcı oluruz.

Şimdi ücretsiz hesap analizi toplantısı planlayarak, markanız için özel optimizasyon önerilerini öğrenin. Bizimle iletişime geçin ve Google Ads yatırımlarınızdan en yüksek verimi almaya bugün başlayın!

Google Ads Analiz Toplantısı Planla