Yeni bir Google Ads Arama Kampanyası başlattığınızda, o kampanya için sistem yeni bri makine öğremi başlatır. Bu edenle bilinçli kararlar alabilmek için yeterli dönüşüm verisi toplamak zaman alabilir. (Özellikle de kısıtlı bütçelerde.)

Bu dönemdeki amacınız:

• Kampanyanın doğru trafiği çektiğinden emin olmak,
• Veri toplamak ve algoritmayı doğru şekilde eğitmek,
• Ve ilerleyen aylarda ölçeklenebilir performans elde etmektir.

Unutmayın: Google Ads kampanyaları, özellikle “öğrenme süreci” boyunca sabır ister. İlk haftalarda dönüşüm hiç gelmeyebilir ya da az gelebilr , ama doğru analiz ve optimizasyonla kampanyanız kısa sürede güçlü bir performans eğrisine oturur. Bu yazıda, yeni başlattığınız bir Arama Kampanyasının ilk ayında dikkat etmeniz gereken en önemli adımları paylaşıyoruz.

Google Ads Kampanyasında 1.Hafta: Temel Kontroller

İlk haftalarda odak noktanız “dönüşüm almak” değil, doğru kitleyi yakalamak olmalıdır. Yani yanıtını almanız gereken soru “Doğru Trafiği mi Çekiyorsunuz?”
Bunun için ilk hafta bütçe değişikliği, teklif stratejisi değişikliği gibi önemli değişiklikleri asla yapmayın. Yapmanız gerekenler:

Arama Terimleri Raporunu Günlük Kontrol Edin. Google Ads’in arama terimleri raporu bu dönemde en önemli rehberinizdir. Her gün kontrol edin ve negatif anahtar kelimeleri güçlendirin. Bu, bütçenizin boşa gitmesini engeller ve algoritmanın “doğru öğrenmesini” sağlar.

• Hangi sorgular reklamlarınızı tetikliyor?
• Bu sorgular ürün/hizmetinizle gerçekten alakalı mı?
• Alakasız kelimelerden tıklama alıyor musunuz?

Google Ads Kampanyasında 2. Hafta: Çakışmaları Önleyin

Yeni bir kampanya başlatırken yapılan en yaygın hatalardan biri, mevcut kampanyalardan trafik “çalmak”tır.
Yani yeni oluşturduğunuz kampanya, mevcut PMax ya da benzer anahtar kelimelere sahip diğer Arama Ağı kampanyalarınızla rekabete girebilir.

Bu durumda:

• Gösterim payınız düşer,
• Kampanya algoritmaları birbirini olumsuz etkiler,
• Toplam dönüşüm maliyetiniz artar.

Bu nedenle çoğu durumda aynı anahtar kelimeleri içeren birden fazla kampanya açmamak, en iyi uygulamalardan biridir.

Neden Aynı Anahtar Kelimeleri Farklı Kampanyalarda Kullanmak Önerilmez?

• Google’ın Resmî Önerisi: Yinelenen Anahtar Kelimelerden Kaçının. Google’ın yardım dokümanlarında açıkça belirtilmiştir:

“Duplicate keywords can hurt your ad performance… you are essentially competing against yourself.”
(Google Ads Help Center)

Yani, aynı anahtar kelimeleri farklı kampanyalarda kullanmak, kendi reklamlarınızın birbirine karşı teklif vermesine neden olur. Bu durum gereksiz maliyet artışı ve öğrenme sürecinin bozulmasıyla sonuçlanabilir.

• Hesap İçi Rekabet: Aynı anahtar kelime birden fazla kampanyada yer alırsa, Google’ın açık artırma sisteminde bu kampanyalar birbirleriyle yarışır. Bu da:

• Tıklama başına maliyetin (CPC) yükselmesine,
• Kalite puanının düşmesine,
• Performansın tutarsızlaşmasına yol açar.

Ne zaman “aynı anahtar kelime farklı kampanyalarda” kullanılabilir?

Her zaman yanlış değildir. Bazı özel senaryolarda bu strateji dikkatli şekilde kullanılabilir:

• Deneysel stratejiler / test kampanyaları: Yeni açılan bir kampanyada, farklı teklif stratejilerini test etmek amacıyla benzer anahtar kelimeleri kısa süreli olarak tekrarlamak bazen mantıklı olabilir. Ama uzun vadeli kampanya yapısında bu sürdürülemez bir durumdur.
• Bölgesel ya da coğrafi ayrım: Eğer gerçekten coğrafi hedefleme (örneğin şehir / ülke bazlı) çok farklı kampanyalar söz konusuysa, aynı anahtar kelimenin kullanılması kabul edilebilir. Ancak bu durumda bile negatif anahtar kelime kullanımı ve kampanya başlığıyla açık ayrımlar yapılmalıdır.
• Farklı teklif stratejileri & optimizasyon döngüleri: Örneğin bir kampanya geniş eşleme kullanarak keşif yapmak, diğeri bu keşiften gelen yüksek performanslı anahtarları tam eşleme ile hedeflemek için olabilir. Ama burada da dikkatli olunmalı, aynı sorgu iki kampanyada aynı anda tetiklenmemeli.

Google Ads Kampanyasında 3. Hafta: Performans Verilerini Analiz Edin

Kampanyanızın ilk 15–20 günü, “öğrenme süreci” olarak geçer. Bu aşamada artık anlamlı veriler oluşmaya başlar. Bu nedenle gösterim payınızı kontrol ederek başlamalısınız:

Gösterim Payı (Impression Share) Nedir?

Gösterim payı, reklamlarınızın uygun açık artırmalarda ne kadar sıklıkla gösterildiğini gösterir.Eğer düşükse, 3 temel neden olabilir:

• Bütçe yetersizliği
• Kalite puanının düşük olması
• Rekabetin yoğunluğu

Bu durumda şu adımları izleyin:

• En iyi performans gösteren anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayırın.
• Reklam metinlerinizi ve açılış sayfalarınızı kalite puanını artıracak şekilde optimize edin.
• Gerekiyorsa, kampanyayı daha dar hedeflemeye alın.

Kalite puanı hakkında daha fazla bilgi için blog yazımızı okuyun: “Google Ads Kalite Puanı Nedir? Nasıl İyileştirilir?”

Gösterim payı hakkında daha fazla bilgi için blog yazımızı okuyun: “Google Ads Açık Artırma Bilgileri Raporu”

Google Ads Kampanyasında 4.Hafta: Derin Optimizasyon ve Strateji Güncellemesi

Artık kampanyanız veri toplamış durumda. Şimdi detaylı analiz ve optimizasyon zamanı.

Zaman & Konum Analizi Yapın:

• Hangi saatlerde dönüşüm oranları yüksek?
• Hangi bölgelerde tıklama oranı daha fazla
• Hangi bölgelerden daja çok dönüşüm geliyor?
• Mesai dışı saatlerde dönşümler nasıl?

Bu analizlerle, düşük dönüşüm saatlerinde ve yüksek performanslı bölgelerde teklif ayarlamalarınızı güncelleyebilirsiniz.

Teklif Stratejisini Güncelleyin:

Başlangıçta kampanyayı Maksimum Tıklama veya Maksimum Dönüşüm ile başlatmak mantıklıdır. (dönüşümlerinizi mutlaka kurmanız gerektiğini yazının başında hatırlatmadık ancak artık Google’da dönüşüm kurgusu yoksa reklam başarısı da yok diyebiliriz. ) Ancak yeterli veri toplandığında, Hedef EBM veya Hedef ROAS teklif stratejisine geçmek gerekir.
Bu geçiş:

• Kampanyanın AI algoritmasını güçlendirir,
• Dönüşüm maliyetlerini optimize eder,
• Bütçenin daha verimli kullanılmasını sağlar.
  

ÖZET TABLO:

Kontrol	Eylem
Arama Terimleri	Günlük kontrol ve negatif kelimeleri ekleme
Trafik Çakışması	Diğer kampanyalarla rekabeti önleme
Gösterim Payı	Neden düşük olduğunu analiz et
Zaman ve Konum	En verimli saat ve bölgeleri bul
Teklif Stratejisi	Target CPA/ROAS’a geç

Unutmayın:
Yeni bir Google Ads arama kampanyası başlattığınızda, ilk ay öğrenme sürecidir. Bu dönemde doğru verileri toplamak, algoritmanın öğrenme sürecine sabırla yaklaşmak ve her hafta düzenli analiz yapmak uzun vadede yüksek performansın temelidir. Çünkü, Google Ads başarısı, hızlı kararlarla değil doğru analizle ve istikrarlı optimizasyonla kazanılır. Her küçük veri, büyük fark yaratır.

Google Ads Kampanyalarınızı Uzmanlarla Güçlendirin

Reklam bütçenizi boşa harcamadan, dönüşüm odaklı bir Google Ads stratejisiyle markanızı büyütebilirsiniz. Biz Survivor Dijital Pazarlama Ajansı olarak; sektörünüze, hedef kitlenize ve bütçenize özel çözümlerle maksimum performans elde etmenizi sağlıyoruz.

Şimdi Google Ads uzmanlarımızla ücretsiz ön görüşme planlayın,kampanyanızı analiz edelim ve birlikte kazandıran bir strateji kuralım.