Google Ads Harcamalarını Azaltacak 7 Filtre

Google Ads, yapay zeka algoritmaları sayesinde otomasyon sağlarken, aynı zamanda boşa giden harcamaları da artırabiliyor. Özellikle geniş eşleme aramaları, kampanyalarınızı alakasız kullanıcılarla buluşturabiliyor. Bu yazıda, ajansımızda düzenli olarak kullandığımız 7 filtreleme tekniğiyle hedeflemenizi nasıl iyileştirebileceğinizi, düşük kaliteli tıklamalara yapılan harcamaları nasıl azaltabileceğinizi ve yeni anahtar kelime fırsatlarını nasıl ortaya çıkarabileceğinizi anlatıyoruz.

Unutmayın: Arama terimleri ve olumsuz anahtar kelimeler artık Performance Max kampanyalarında da daha görünür hale geliyor. Bu da bu filtrelerin önemini her zamankinden daha fazla artırıyor.

1. İlgisiz Tek Kelimelik Aramaları Engelleyin

En sık kullandığımız filtrelerden biri, boşluk içermeyen yani tek kelimelik arama terimlerini tespit edip negatife almaktır. Bu tür sorgular genellikle çok geniş ve belirsiz niyetli olur. Kullanıcının satın alma kararından uzak, sadece keşif ya da bilgi edinme aşamasında olduğunu gösterir. Bu da reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden olabilir.

Örneğin:

Elektronik sektöründe: “kamera”, “telefon”, “apple”, “canon” gibi sorgular; model, kullanım amacı veya fiyat bilgisi içermediği için satın alma niyeti belirsizdir.
Moda ve tekstilde: “etek”, “ayakkabı”, “zara”, “trendyol” gibi kelimeler, genellikle sadece ürün kategorisine göz atmak isteyen kullanıcılardan gelir.
Sağlık ve estetikte: “botoks”, “lazer”, “burun” gibi ifadeler, hangi işlem, hangi uzman ya da lokasyona dair netlik sunmaz.
Hizmet sektöründe: “avukat”, “muhasebe”, “boya” gibi aramalar, spesifik hizmet ihtiyacını veya lokasyonu belirtmediği için hedef dışıdır.
Gayrimenkulde: “ev”, “arsa”, “satılık”, “kira” “emlak” “emlakçı” gibi kelimeler lokasyon, bütçe ve detay içermediğinden dönüşüm oranı düşüktür.

Bu tür terimler, reklamlarınızın çok geniş kitlelere gösterilmesine neden olurken, dönüşüm potansiyeli düşük kullanıcılarla reklam bütçenizi tüketir.

Uygulama Önerisi:
Arama terimleri raporunuzu düzenli olarak inceleyin, tek kelimelik ve düşük performanslı sorguları belirleyin. Bu terimleri tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak kampanyaya veya paylaşılan negatif anahtar listesine ekleyin. Böylece sadece niyetli kullanıcılara ulaşır, bütçenizi daha verimli kullanırsınız.

2. Markalı Terimleri Markasız Kampanyalardan Ayırın

Google Ads kampanyalarında dikkat edilmesi gereken en kritik konulardan biri de markalı arama terimlerinin, markasız kampanyalara dahil olmasını engellemektir. Kullanıcı marka ismini açıkça arıyorsa, bu genellikle satın alma yolculuğunun ileri bir aşamasında olduğunu gösterir. Bu da özel bir marka kampanyasıyla hedeflenmesi gereken yüksek değerli bir trafik anlamına gelir.

Ancak bu markalı aramalar, yanlış yapılandırılmış geniş eşleme ya da Dinamik Arama Ağı kampanyaları üzerinden markasız kampanyalara karıştığında, hem kampanya verilerini çarpıtır (çünkü düşüm markalı aramadan gelecektir) hem de performans analizini zorlaştırır.

Markalı Aramaları ve Markasız Aramaları Neden Ayrıştırmalısınız?

Veri ayrışması bozulur: Markalı terimler yüksek tıklama oranı ve ROAS yaratır. Bu da markasız kampanyanın olduğundan daha başarılı görünmesine neden olabilir.
Bütçe önceliği bozulur: Sınırlı bütçeyle çalışan markasız kampanyalarda, markalı terimler öne çıkar ve potansiyel yeni kullanıcıları hedefleme fırsatını azaltır.
Ölçümleme hatası oluşur: Yeni müşteri edinme çabası ile mevcut müşteri trafiği karışır. Bu da pazarlama stratejilerini yanlış yönlendirebilir.

Sektör Bazlı Örnekler

E-Ticaret (Moda)

Markalı Terim: adidas, nike, koton
Markasız Arama Hedefi: “koşu ayakkabısı erkek” gibi genel ifadeler.
Sorun: Nike gibi markalı arama, yeni müşteri kazanımına odaklı kampanyaları yanıltır.

Sağlık & Klinikler

Markalı Terim: estethica, acıbademMarkasız Kampanya Hedefi: “saç ekimi fiyatları”, “lazer epilasyon”
Sorun: Marka araması kullanıcıya zaten bilinen bir tercih sunarken, bu aramaların yeni hasta kazanım analizine dahil edilmesi yanıltıcı olur.

Emlak / Gayrimenkul

Markalı Terim: sinpaş, nef, sur yapı
Markasız Hedef: “istanbul konut projeleri”, “satılık daire anadolu yakası”
Sorun: Marka araması markaya sadık kullanıcıyı gösterir, yeni potansiyel kitleyi değil.

Ne Yapmalısınız?

Arama terimleri raporunu filtreleyin.
İçinde markanızın adı geçen sorguları tespit edin.
Bu sorguları markasız kampanyalara tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
Markalı terimler için ayrı bir kampanya oluşturun.
Yalnızca markanızla ilgili terimleri hedefleyin, reklam metnini ve açılış sayfalarını buna göre özelleştirin.

İpucu:
Paylaşılan negatif anahtar listesi oluşturun.
Böylece tüm markasız kampanyalar bu listedeki marka terimlerinden otomatik olarak arındırılır.

3. İstatistiksel Olarak Anlamlı Terimleri Filtreleyin

Dönüşüm getirmeyen ama harcama yaratan arama terimlerini kampanyadan çıkarmak, verimlilik için kritik önemdedir. Ancak bu kararı alırken istatistiksel anlamlılığa ulaşmak gerekir. Yani, birkaç tıklama ile değil; anlamlı miktarda veriyle hareket etmelisiniz. Çünkü, Google Ads’de her tıklamanın kalitesini anında yorumlayamayız. Ancak belli bir eşik değeri aşıldığında —örneğin 100 tıklama ve hâlâ dönüşüm yoksa— artık bu sorgunun reklam bütçesini boşa tükettiğini söyleyebiliriz. Burada amaç, veriye dayalı engelleme kararları almak ve sadece sezgiyle değil performansla kampanyayı şekillendirmektir.

Örneğin bir e-ticaret siteniz var ve google reklamlarını veriyorsunuz. Arama terimi “beyaz kadın sneaker” – Performans: 120 tıklama, 0 dönüşüm. Bunu şöyle yorumlayabiliriz, arama niyeti var gibi görünüyor ama dönüşüm gelmiyor. Bu durumda ya fiyat uyumsuz ya ürün sayfası yetersiz. Gözden geçirilmeli ya da negatife alınmalı.

Nasıl Yapmalısınız?

Arama terimlerir raporu’nu indirin.
Tarih aralığını yeterince uzun tutun (30–60 gün), özellikle düşük hacimli hesaplar için.
Filtreleme Kriterleri Belirleyin.

Örnek eşikler:

100+ tıklama

0 dönüşüm

ROAS < 1.5

Hemen çıkma oranı > %80

Kampanya / Anahtar Kelime Bazlı Karar Verin.
Performansı düşük ama stratejik anahtar kelimeler varsa reklam metni, açılış sayfası gibi unsurlar gözden geçirilmeli. Ona göre karar verilmeli.
Hiçbir dönüşüm göstermeyen terimler negatife alınmalı.

İpucu:
Sadece 2 tıklamayla gelen sıfır dönüşüm, o terimi hemen negatiflemek için yeterli değildir. Bu tür küçük örneklem büyüklüklerinde dönüşüm beklentisi istatistiksel olarak anlamlı değildir. Google Ads kararlarınızda hızlı tepki değil, veriye dayalı disiplinli analiz kazandırır.

4. Dönüşüm Getirmeyen Tıklamalarda Organik İçerik Fırsatlarını Yakalayın

Bazı arama terimleri reklam kampanyalarınızda yüksek tıklama alabilir, hatta düşük tıklama başı maliyet (TBM) gösterebilir. Ancak bu tıklamalar düşük dönüşüm oranı nedeniyle size zarar yazıyor olabilir. Bu durumda bu terimleri tamamen silmek yerine, organik içerik stratejisine devretmek, hem maliyeti düşürür hem de SEO potansiyelini değerlendirmenizi sağlar.

Neden Bu Filtre Gerekli?

Google Ads raporlarında sıkça karşımıza çıkan arama terimleri, bilgi arayışı ya da araştırma aşamasındaki kullanıcıları temsil eder. Bu kullanıcılar genellikle:

“Nasıl yapılır?”
“Ne kadar sürer?”
“X nedir?”
“Fiyatları karşılaştır” gibi ifadelerle arama yapar.

Bu sorgular, henüz satın alma kararı vermemiştir. Dolayısıyla reklama tıklasa bile dönüşüm sağlamaz. Fakat bu sorguların birçoğu, iyi bir içerikle dönüşüme hazırlık yapabilir.

Örnek Olay: bir saç ekim merkezi olduğunuzu varsayalım. Google Ads reklamları veriyorsunuz,

Arama: “saç ekimi kaç günde iyileşir”, “saç ekimi sonrası dikkat edilmesi gerekenler”
Performans: Yüksek tıklama, düşük dönüşüm.
Çözüm: Blog yazısı veya bilgilendirici video ile içerik üret, SEO’da öne çık.

Nasıl Yapmalısınız?

Arama terimleri raporunuzu açın.
TBM düşük ama dönüşüm oranı çok zayıf olan terimleri filtreleyin.
Bu sorguları ikiye ayırın:

Tamamen alakasız olanlar ➝ negatif anahtar kelimeye alınır.

Bilgi odaklı olanlar ➝ içerik pazarlaması fırsatı olarak etiketlenir.

İçerik Planına Dahil Edin
Bu sorgular için SEO uyumlu blog yazısı, YouTube videosu veya “nasıl yapılır” sayfaları oluşturun.
İçeriğe Reklam Vermeyi Durdurun
Aynı sorgulara tekrar ücretli reklam çıkmayın, organik stratejilerle uzun vadeli trafik sağlayın.

İpucu:
Bu tür içerikleri oluşturmadan önce bu terimleri Google’da aratın. Rakiplerinizin içerik kalitesini analiz edin. Eğer rakipleriniz bu sorgularda zayıfsa, içerik üretmek size hem SEO avantajı hem de marka bilinirliği kazandırır.

5. İlgisiz Anahtar Kelimeleri Ayıklayın

Her kampanya belli bir ürün, hizmet veya teklif etrafında şekillenir. Ancak geniş eşleme anahtar kelimeler veya otomatik hedefleme yöntemleri kullanıldığında, kampanyalarınız zamanla amacınızla alakasız arama terimleriyle gösterilmeye başlayabilir. Bu durum hem bütçenizin boşa gitmesine hem de kampanya verilerinizin anlamını kaybetmesine neden olur.

Bu filtreleme yaklaşımı, ürün/hizmetin temel özellikleriyle doğrudan ilişkili olmayan sorguları sistematik olarak ayıklamak için kullanılır.

Nasıl Çalışır?

Bu filtreyi, ürününüz veya hizmetinizin olmazsa olmaz bir terimini içermeyen arama sorgularını bulmak için kullanırsınız.

Örnek:
Eğer bir marka olarak sadece “abiye” satıyorsanız, “abiye” kelimesini içermeyen ya da benzer niyete uygun olmayan arama terimleri sizin için büyük ihtimalle ilgisizdir. Aabiye demese de mezuniyet elbisesi sizin için değerli bir arama olabilir ancak

“etek modelleri”

“kadın tayt”

“elbiseler”

Bu tür sorgular “ilgi alanınıza çok yakın” gibi görünse de kullanııcı arama niyeti sizin sattığınız ürünle doğrudan alakalı değildir. Bu tıklamalar dönüşüm sağlamaz, ama reklam bütçesini tüketir.

Nasıl Uygulanır?

Arama terimleri raporunuzu açın.
Belirleyici bir anahtar kelime seçin.
Bu terimi içermeyen sorguları filtreleyin.
Sorguları analiz edin:

Hiçbir şekilde ürününüzle ilgili değilse → Tam eşleşmeli negatif anahtar kelimeye ekleyin.

Belki ilgi çekici ama satışla doğrudan ilgisi yoksa → İçerik fırsatı olarak değerlendirin

İpucu: Bu filtre sadece israfı azaltmaz, aynı zamanda önemli bir ikinci avantaj sunar:
Tersini uygularsanız, yani belirli bir kelimeyi içeren terimleri filtrelerseniz, bu size en verimli ve çekirdek sorguların listesini verir.
Bu sorgular:

Yeni kampanya segmentleri oluşturmak için temel olabilir.

Reklam metni yazımında fikir verebilir.

SEO odaklı içerikler için ilham olabilir.

6. Konum Bazlı Terimleri Filtreleyin

Google Ads kampanyalarınızda bazen sadece belirli şehirlerde ya da bölgelerde hizmet veriyor olsanız bile, sistem sizi farklı şehirlerden gelen sorgularda da gösterebilir. Bu da hem reklam bütçesinin boşa gitmesine hem de müşteri deneyiminin kötü etkilenmesine neden olabilir.

Ayrıca bazı kullanıcılar, arama sorgularına direkt olarak şehir veya ilçe ismini ekleyerek arama yapar. Bu sorgular, Google’ın lokasyon hedefleme ayarlarını bile aşabilir. Bu yüzden manuel olarak konumlara özel terimleri analiz etmek ve gereksizleri filtrelemek gerekir.

Neden Önemlidir?

Hizmet vermediğiniz yerlerde reklam göstermek → %100 boşa harcanmış bütçe.
Kullanıcı sizin lokasyonunuzdan uzaktaysa, satın alma ihtimali yok denecek kadar azdır.
Özellikle fiziksel hizmet veren işletmeler için (kuaför, doktor, gayrimenkul, teknik servis vb.) lokasyon eşleşmesi en önemli dönüşüm faktörüdür.

Nasıl Yapılır?

Arama Terimleri raporunuzu açın.
Türkiye’deki (veya hedef ülkenizdeki) şehir ve büyük ilçe isimlerini içeren aramaları bulun.
Hizmet vermediğiniz bölgeleri belirleyin.
Bu şehir veya bölge adlarını negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
Gerekirse paylaşılan bir negatif liste oluşturun.

Gelişmiş kontrol için bu terimleri hem geniş eşleme hem de tam eşleme olarak tanımlayın.

İpucu: Lokasyon Bazlı Fırsatlar
Bazı durumlarda, bu filtre size sadece neyi dışlayacağınızı değil, nerelerde fırsat olduğunu da gösterir.

Örneğin “İstanbul kaş ekimi fiyatı” gibi belirli bir lokasyon içeren sorgular çok yüksek tıklama alıyorsa, buna özel reklam grubu ya da kampanya oluşturarak daha alaka düzeyi yüksek içerik ve reklam metniyle dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

7. Düşük Tıklama Oranı (CTR) Olan Terimleri Belirleyin

Tıklama oranı bir reklamın gösterim sayısına kıyasla kaç defa tıklama aldığını gösterir. Bu oran %1’in altına düştüğünde, genellikle reklamın kullanıcı niyetiyle örtüşmediğini gösterir. Bu durum Google tarafından da “ilgi çekmeyen reklam” olarak algılanır ve kalite puanınızı düşürür. Sonuç: Daha fazla maliyet, daha az performans demektir.

Neden Önemlidir?

Tıklama oranı düşükse, kullanıcılar reklamınızı görüyor ama tıklamıyor demektir.
Bu da reklam metninin ya da anahtar kelimenin, kullanıcının arama niyetiyle uyumsuz olduğunu gösterir.
Kalite puanı düşük olur → maliyet Artar → Dönüşüm düşer.
Kritik Eşik: %1 Altı tıklama oranıdır. Geniş hacimli kampanyalarda genellikle %1 CTR altı, müdahale edilmesi gereken bir eşiktir.
Düşük hacimli kampanyalarda bu eşiği 500 gösterim ve %0.5 tıklama oranı gibi ayarlayabilirsiniz.

Nasıl Uygulanır?

Arama terimleri raporunuzu açın.
Aşağıdaki filtreleri uygulayın:

Gösterim sayısı > 500

Tıklama oranı < %1

Bu arama terimlerini kategorilere ayırın:

Alakasız → Negatif anahtar kelimeye ekle

Niyet uyuşmazlığı → Reklam metnini gözden geçir

Belki değerli ama tıklanmıyor → Açılış sayfasını ve başlığı test et

İpucu: Pozitif Örnekleri Bulmak
Bu filtreyi tersinden uygularsanız —yani CTR’si yüksek olan aramaları listelerseniz— hedef kitlenizin neye gerçekten ilgi gösterdiğini de anlayabilirsiniz. Bu sayede:

Yeni reklam metni varyasyonları oluşturabilirsiniz.

Başarılı sorgulara özel kampanyalar çıkarabilirsiniz.

Hangi başlık/ifadelerin en çok dikkat çektiğini net görebilirsiniz.

Reklam Bütçenizi Akıllıca Yönetin!

Google Ads kampanyalarında başarılı olmak yalnızca iyi metin yazmakla ya da büyük bütçeler harcamakla ilgili değil; aynı zamanda veri odaklı kararlarla, akıllı filtreleme yöntemleri kullanarak gereksiz harcamaları önlemekle ilgilidir. Bu yazıda paylaştığımız 7 filtre, kampanyalarınızı daha verimli hale getirmenin doğrudan yoludur.

Ancak her marka, her sektör ve her kampanya özeldir. Bu nedenle, yukarıdaki filtreleri ihtiyacınıza göre uyarlamak ve tam potansiyeli ortaya çıkarmak için deneyimli bir bakışa ihtiyaç duyabilirsiniz.

Survivor Dijital olarak;