Sosyal Medya Haberleri: Platform Güncellemelerini Yakından Takip Edin

Sosyal medya platformlarında yaşanan büyük gelişmeleri ve yenilikleri takip ederek, stratejinizi buna göre güncelleyin. Mayıs 2023’teki önemli gelişmeler şunlardır:

• Instagram, profillerinize ekleyebileceğiniz bağlantı sayısını 5’e çıkardı.
• Instagram, içerik oluşturucular için yeni Reels özellikleri duyurdu. Bunlar arasında popüler ses ve etiket sayfası, yeni ölçümler (toplam ve ortalama izlenme süreleri) ve hediye özelliklerinin genişletilmesi bulunuyor.
• Facebook, 23 Nisan’da yaşanan reklam dağıtım sorunları nedeniyle birçok reklamverenin günlük limitlerinin üzerinde harcama yapmasına sebep oldu. Kampanyalarınızı kontrol etmeyi unutmayın!
• LinkedIn, önerilen gönderileri ve daha fazla doğrulama seçeneği sunarak kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam ediyor.
• WhatsApp, aynı hesabı birden fazla telefonda kullanabilme özelliğini tanıttı.
• YouTube, Premium hizmetine çevirim dışı gibi izleme gibi yeni özellikler ekledi ve Podcast sekmesini kanal sayfalarına ekledi.
• Twitter , reklamlar için ilk olarak 2013’te kullanıma sunulan ancak daha sonra etkili bir hedefleme yaklaşımı olmadığı için kaldırılan anahtar kelime hedeflemeyi geri getiriyor .
• Twitter, bir tweet’in alt yığın bağlantısı varsa beğenileri, yanıtları ve retweetleri devre dışı bıraktı.

Have more you want to share on @instagram? You can now add up to 5️⃣links to your bio so you can highlight what you’re passionate about, bring awareness to causes and more. pic.twitter.com/yrKSK1Ln0f

— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) April 18, 2023

• TikTok, doğrudan mesajlar için animasyonlu video çıkartmaları (GIF benzeri çıkartmalara dönüştürülen videolar) başlattı . Kendinizinkini oluşturabilir veya başkaları tarafından yüklenen çıkartmaları kullanabilirsiniz.
• Spotify, canlı ses uygulaması Spotify Live’ı kapatıyor .

Twitter Blue Haberleri: Son Gelişmeler ve Politikalar

Twitter Blue ile ilgili önemli gelişmeler şunlardır:

• Mavi tikler, Twitter Blue abonesi olmayan kullanıcılardan kaldırıldı, ancak 1 milyon takipçisi olan kullanıcılar ve markalar için geri verildi.
• Reklamverenlerin Twitter Blue abonesi olması gerekiyor ve aboneler daha az reklam ve daha fazla özellikle avantajlı oluyorlar.
• Twitter’da kuruluşlar için doğrulama (Doğrulanmış Kuruluşlar) artık küresel olarak kullanılabilir. Abonelik, aylık 1.000 dolar ve her ek bağlı kuruluş için aylık 50 dolar olarak fiyatlandırılmıştır.
• Twitter Blue aboneleri, şu anda %50 daha az reklam, 10.000 karaktere kadar olan Tweet’ler ve kalın ve italik metin biçimlendirmesi gibi avantajlardan yararlanıyorlar. Ayrıca “öncelikli” olarak kabul ediliyorlar.

Instagram İpucu: 100.000-500.000 takipçisi olan etkileyiciler daha fazla etkileşim sağlar

Etkileyici kampanyanızın amacı etkileşimi artırmak mı? Orta büyüklükte etkileyicilerle çalışmayı düşünün.
2022’de yapılan bir çalışma, 1.738 etkileyicinin 12.500’den fazla Instagram gönderisi ve hikayesini analiz ettikten sonra, orta büyüklükte etkileyicilerin (100.000 ila 500.000 takipçi) etkileşimi artırmada en etkili olduklarını buldu. Yani, daha büyük ve daha küçük etkileyicilere göre daha fazla beğeni, paylaşım ve yorum sağlarlar.

Sosyal Medya Trendleri: Yeni ve Yükselen Uygulamalara Dikkat

Yeni sosyal medya uygulamaları piyasaya sürülüyor ve alternatifler ortaya çıkıyor. İşte önemli olanlardan bazıları:

• Artifact, Instagram’ın kurucuları Kevin Systrom ve Mike Krieger tarafından geliştirilen bir haber akışı uygulamasıdır. TikTok’a benzer bir platformda, videolar yerine makalelerle kişiselleştirilmiş bir akış sunarak kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerik sunar. Ocak ayında halka açıldı.
• Bluesky, Twitter’ın kurucu ortağı Jack Dorsey tarafından desteklenen merkezi olmayan bir mikroblog sosyal ağıdır. Şubat ayında iOS’ta davetiye ile beta sürümü başlatıldı ve Nisan’da Android’e geldi.
• T2, Google, Twitter ve Discord’ta deneyime sahip bir ekip tarafından desteklenen, “gerçek konuşmalara” odaklanan, Twitter’ın basitleştirilmiş versiyonudur. Nisan sonlarında test topluluğuna ilk davetiyeler gönderildi.
• Post, kullanıcıların haber içeriği ve makaleleri okuyabileceği, paylaşabileceği ve tartışabileceği yayıncı odaklı bir uygulamadır. Nisan başlarında halka açıldı.

• Barcelona, Meta tarafından geliştirilen, düşüncelerinizi paylaşabileceğiniz Instagram benzeri bir metin tabanlı merkezi olmayan sosyal ağdır
• Lemon8 , TikTok’un ana şirketi ByteDance’a ait bir içerik paylaşım platformudur. Uygulama, temel olarak Instagram ve Pinterest arasında bir kesişim olan yaşam tarzı içeriğine ve ürünlere odaklanan genç yaratıcılara yöneliktir. Mart ayında ilk kez ABD App Store’un ilk 10 listesine girdi ve Nisan ayında ABD’de en çok indirilen ikinci yaşam tarzı uygulaması oldu.
• Gas, lise öğrencilerinin arkadaşlarıyla anonim iltifatlar paylaşmasına olanak tanıyan bir uygulamadır. Uygulama, Ocak ayında Discord tarafından satın alındı.

YouTube Shorts İpuçları: Daha Uzun YouTube Shorts Videolarını Deneyin: ‘Görüntülenme ve Hızlıca kaydırılma’ Oranına Dikkat Edin

Sosyal medya uzmanı ve YouTube içerik üreticisi Paddy Galloway, YouTube Shorts algoritmasının nasıl çalıştığını öğrenmek için 33 YouTube kanalında 5.400 Shorts inceledi. İşte elde ettiği başlangıç bulguları:

• En iyi kısa video uzunluğu nedir? Anketteki çoğu Kısa video 20 ila 40 saniye arasında olmasına rağmen, daha uzun videoların daha fazla izlendiğini gösteren net bir ilişki bulundu. Bu, algoritmanın daha uzun Kısa videoları tercih ettiğini gösteriyor.
• Hangi Shorts metrikleri en anlamlıdır? “İzlenme ile kaydırma” oranları başarı için iyi bir göstergedir. En iyi performans gösteren Shorts’ların, izlenme oranı (%70 ila %90) kaydırılanlara göre daha yüksektir. Bu nedenle, izleyicilerin dikkatini baştan yakalamak için etkili bir ilk saniyeye sahip olmak önemlidir. Bunu bir küçük resim gibi düşünün. Diğer yandan, etkileşim ölçümleri (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar) performansla güçlü bir ilişki göstermemektedir.
• Shorts, abonelerinizin büyümesine yardımcı olur mu? Ortalama olarak, uzun biçimli videolar, aboneleri (10.000 görüntüleme başına) Kısa videolardan daha iyi dönüştürmeye devam ediyor. Ancak, Kısa videoları oluşturmak genellikle uzun biçimli videolardan daha az çaba gerektirir. Kısa içeriklerin daha fazla abone kazandırdığı, 1 milyondan fazla abonesi olan kanallara bakıldığında bulgular değişiyor.
• Shorts önemli miktarda para getiriyor mu? 1.000 görüntüleme başına ortalama gelir şu anda 0,06 ABD dolarıdır, ancak bu sayının artması beklenmektedir.

So looking at the shorts included in our study, this graph shows the distribution by video length.

Pretty nice spread, but most people appear to be making shorts between 20 and 40 seconds.

Really short shorts (lol) were pretty rare. pic.twitter.com/B2uvTAIn5v

— Paddy Galloway (@PaddyG96) April 14, 2023

Sosyal Medya Trendi: İngiltere’de Haber İçin En Popüler Sosyal Ağ Hâlâ Facebook

Find Out Now ve Woburn Partners tarafından Mart ayında yapılan araştırmaya göre , ankete katılan 2.004 Birleşik Krallık yetişkininden %33’ü (623 yetişkin) haberleri sosyal medyadan alıyor. Bu 623 yetişkin arasında haber için en popüler sosyal ağ Facebook (%63), ardından Twitter (%34), Google (%30) ve Instagram (%29) geliyor.

Sosyal Medya İpuçları: Futbol Hesapları İçin Bu Fikirleri Deneyin

Futbol, spor veya eğlence sosyal medya hesaplarını yönetiyor musunuz? İşte hesaplarınızı iyileştirmek için deneyebileceğiniz fikir ve stratejiler:

• Kazandığınızda sosyal medya paylaşımlarınız altın değerindedir. Bu nedenle, her zaferin her anını yakalamaya özen gösterin ve bol bol paylaşım yapın.
• Oyuncularınızın sosyal medya ağlarını kullanın. Kendi kanallarında paylaşmaları için onlara kişiselleştirilmiş içerik sağlayın.
• Sık sık paylaşım yapın. Profesyonel spor takımlarının sosyal medyada en aktif ve etkileşimli sektör olduğu gözlemlendi.
• Maç günü aksiyonuna hızlı bir şekilde tepki verin. Sahadaki aksiyona hızlı bir şekilde yanıt verebilecek ve ardından gelen duygusal tepkiyi değerlendirebilecek bir içerik oluşturma süreci kurun.
• Özel şablonlarla daha hızlı içerik oluşturun. Marka tutarlılığını sağlamak, taraftar etkileşimini artırmak ve daha fazlasını elde etmek için özel şablonlar kullanarak görsel içerik oluşturma sürecinizi hızlandırın.
• Yeni kitlelere hitap etmek ve erişimi artırmak için eğlenceli içeriklere odaklanın.
• Sosyal medya kanallarınızı belirli hayran kitlelerine hedeflemek ve büyütmek için segmentlere ayırın.
• Paylaşımlarınıza mizah katın, bu sayede marka imajınızı yenileyin ve etkileşimi artırın.
• Oyuncuların bireysel popülaritesinden ve takipçi sayısından faydalanarak onlara özel içerikler sunun.
• Gelecek için hazırlıklı olun. Oyuncularınızın başarılarını takip etmek için her biri için arşivde içerik bulundurun.
• Görsellerle duyguları uyandırın. Fotoğraf çekimleriyle olduğu kadar tasarımlarınızla da bu etkiyi yaratabilirsiniz.
• Merakları gidermek için kulis içerikler paylaşın.
• Sosyal medya stratejinizde LinkedIn’i düşünün.
• İçeriğinizi gelir elde etmek için kullanın. Mevcut paylaşımlarınızdan gelir elde edin ve/veya yeni sponsorlu içerikler oluşturun.
• Hayranlarınızı interaktif paylaşımlar, oyunlar, testler ve daha fazlasıyla sürece dahil edin.

LinkedIn ipuçları: Video reklamları kısa tutun ve mesajınızı açılış saniyelerinde paketleyin

VidMob, 804 milyon izlenme üzerinden çalışan markaların Sponsorlu İçerik video reklamlarını içeren 16.000’den fazla reklamı analiz etti. Raporun en ilginç çıkarımları şunlardır:

• 30 saniyeye kadar olan videolar, hem farkındalık hem de dönüşüm açısından iyi performans gösterir. Dikkate alındığında, daha kısa videolar en iyi etkileşimi sağlar.
• Marka logosu veya adı, huninin her aşamasında ve özellikle videoyun ilk 2 saniyesinde dönüşüm aşamalarında bulunmalıdır (%17’lik artışla TBM’de).
• Tüm hikaye çizgisini kapsayan mesajlar, videonun açılış çeyreğinde gösterilmelidir (görüntülemede %149’a kadar artışla).
• 7 ila 15 saniye uzunluğundaki videolar en yüksek etkileşimi alır (%54).

Sosyal medya stratejinizde başarıya ulaşmak için, sürekli olarak yeni ve yenilikçi yöntemler denemeye devam edin. Daha fazla sosyal medya ipucu ve fikri alın:

• Videolarınızda alt yazıları kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşın. Altyazılar, videolarınızı izlemeye çalışan işitme engelli bireyler ve sessiz ortamlarda olanlar için erişilebilir kılar.
• Güçlü hikayeler anlatın. Hikayeler, insanların duygularını ve dikkatlerini çeken güçlü bir iletişim aracıdır. İçeriklerinizde hikaye anlatımını kullanarak, kitlelerinizle daha derin bağlar kurun.
• Hashtag kullanımını optimize edin. Doğru hashtag’lerle paylaşımlarınızın daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlayın ve etkileşimi artırın.
• Canlı yayınları kullanarak taraftarlarınızla anlık bağlantı kurun. Canlı yayınlar, etkinlikler sırasında taraftarlarınızla doğrudan iletişim kurmanızı sağlar ve onları deneyimin bir parçası haline getirir.
• Ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için influencer’larla ortaklık yapın. İyi bir etkileyici, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi doğru kitleye tanıtarak marka bilinirliğini ve güvenini artırabilir.
• Takipçi etkileşimini teşvik edin. Takipçilerinizle sürekli olarak iletişim kurarak, onların sadakatini ve desteğini sağlamlaştırın.
• Sosyal medya gönderilerinizde görsel çeşitliliği sağlayın. Farklı formatlarda görseller kullanarak, takipçilerinizin ilgisini sürekli olarak canlı tutun.
• Kullanıcı oluşturulan içerikleri (UGC) teşvik edin ve paylaşın. Takipçileriniz tarafından oluşturulan içerikler, topluluğunuz arasındaki bağları güçlendirir ve başkalarının da katılımını teşvik eder.
• Sosyal medya analizlerini düzenli olarak takip edin ve değerlendirin. İçeriklerinizin ve stratejilerinizin etkinliğini sürekli olarak değerlendirmek, başarınızı optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak, Mayıs 2023’teki sosyal medya trendleri ve ipuçları sayesinde, etkileyici ve başarılı bir sosyal medya stratejisi oluşturabilirsiniz. Bu bilgilerden yararlanarak, takipçi etkileşimini ve sadakatini önemli ölçüde artırabilir, marka bilinirliğinizi güçlendirebilir ve sosyal medya platformlarında rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz. Survivor Dijital’in deneyimli hizmetleri ve Mayıs 2023’teki en güncel trendler ve ipuçları ile, şimdi harekete geçin ve sektörde öncü bir konuma ulaşın. Başarıyı yakalamak için vakit kaybetmeyin. Şimdi teklif alın!

Unutmayın! Müşteri deneyiminin en ayrılmaz bileşenlerinden biri içerik pazarlamasıdır. Yine de birçok pazarlamacı alakalı ve faydalı içerik oluşturmayı ihmal eder, bunun yerine içeriğin müşteriden ziyade işlerine nasıl fayda sağladığına odaklanır.

Kişiselleştirilmiş İçerik Nedir?

İstatistiklere göre ortalama bir tüketici, bir gün içinde 3 bin civarında reklama maruz kalıyor ve bu yoğun mesaj bombardımanı altında bu reklamların büyük bir kısmını algılayamıyor. Yine yapılan araştırmalara göre tüketicilerin %50’ye yakını, kitlesel pazarlama olarak adlandırılan bu toplu mesajları dikkate almıyor.
Aslında müşteriler, alışveriş tercihlerinden yedikleri yemeklere kadar hayatın her alanında kişiselleştirmeyi arzularlar. Bunu kendi kişisel deneyimlerinizden de bilebilirsiniz. 🙂

Örneğin, internette siyah kışlık bot için arama yaptınız ve bir web sitesini ziyaret ettiniz. Sitede botları incelediniz, birden fazla bota ait ürün sayfasını gezdiniz ancak hiçbir şey satın almadan siteden çıktınız. Daha sonra Instagram’da gezinirken aynı web sitesinin kışlık ceketlerinde %20 indirim için reklamını gördünüz. Büyük ihtimalle size alakasız içerik sunulduğundan, (eğer bir mont almayı düşünmüyorsanız) satıcının Instagram reklamını görmezden geleceksiniz.

Bu örnek, kullanıcıyı satış hunisinde daha aşağıya taşımak yerine satış yolculuğunu durdurur .Asıl olması gereken müşterinin önceden belirlenmiş alışveriş tercihlerine ve gerçekten aradıkları öğelere dayalı ilgi çekici içerik sunmak olmalıydı.

İçerik Kişiselleştirme Nasıl Yapılır?

İçerik kişiselleştirme, en alakalı içeriği sunmak için tüketici verilerinden yararlanmayı gerektirir. Markalar, bu verileri sürekli izleyerek ve analiz ederek, kullanıcıların ilgi alanlarını ve motivasyonlarını daha iyi anlayabilir. Araştırmalar, tüketicilerin %80’inin kişiye özel bir deneyim sunan markalardan satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Yine bir diğer araştırma, uçtan uca kişiselleştirme stratejisine sahip perakendecilerin %51’inin % 300 veya daha fazla yatırım getirisi elde ettiğini buldu.

Kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak teoride ideal gibi görünüyor, peki bunu en başarılı şekilde nasıl yapabilirsiniz? Öncelikle bir pazarlamacı olarak, hedef kitlenizi iyi tanımalısınız. Kitlenizin muhtemelen farklı istekleri ve ihtiyaçları vardır.

Biraz önceki kışlık bot örneğine dönersek, her biri “siyah bot arıyor olsa da” bu aramayı yapanların muhtemelen farklı bütçeleri, stil tercihleri olacaktır. İşte segmentasyonun önemi burada devreye giriyor. Web sitenizi izlemek için ister Google Analytics , ister başka bir web analiz aracı kullanıyor olun, hedef kitle segmentlerinizi gruplara ayırabilirsiniz. Kitle segmentlerini ve davranışlarını gruplandırarak, her grubun en çok etkileşime gireceği içerik türlerini oluşturabilirsiniz.

Web sitenizi ziyaret edenleri aşağıdaki segmentlere göre gruplandırabilirsiniz:

• Satın alma davranışı
• Ziyaret edilen sayfalar
• Etkinlikler
• Konum verileri
• Müşteri yaşam döngüsü
• Sitede geçirilen süre
• Etkileşim metrikleri

Genel olarak, aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklayacağımız kitle segmentasyonu için şu dört yöntem kullanılabilir:

1.Demografik Kişiselleştirme:

Demografik kişiselleştirme, kitlenizi demografik yapılarına göre gruplandırmanız anlamına gelir. Bu, bir müşteriyi aşağıdakilere dayalı olarak hedeflemeyi içerebilir:

• Yaş.
• Coğrafya.
• Dil.
• Cinsiyet.
• İş ismi.
• Kullanılan cihazlar.
• Tarayıcı.
• Ekran çözünürlüğü.
• Cihaz kategorisi (masaüstü, mobil, tablet vb.). vb.

Demografik kişiselleştirme, daha alakalı bilgiler sağlamaya yardımcı olabilir, ancak web sitenizin hedef kitle segmentasyonu için tek yol bu olmamalıdır.

2.Kişiye Dayalı Kişiselleştirme

Hedef müşterinizin nasıl göründüğünden, nasıl alışveriş yaptığına ve nasıl davrandığına kadar ideal alıcı kişiliği hakkında güçlü bir anlayışa sahip olmalısınız. Bunun için hedef kitlenizin demografisini anlamaktan daha öteye geçmelisiniz. Alıcı kişinizin/kişilerinizin satın alma motivasyonunu, sorunlu noktalarını ve zorluklarını net bir şekilde belirleyebilmelisiniz.

Bunu yaparken bir kaç alıcı profili oluşturmaya odaklanın. Oluşturacağınız içeriklerin birden fazla kilit alıcı profili için kişiselleştirilmesi, daha geniş bir paydaş kitlesiyle bağlantı kurmanıza ve onların endişelerini daha etkin bir şekilde ele almanıza olanak tanır.

Bu alıcı profillerini en doğru şekilde oluşturmak için müşterilerinizden satın alma sonrası kısa bir çevrimiçi anket doldurmalarını isteyebilirsiniz. Anketi kısa tutmalısınız; sorulan her sorunun müşteriyi veya işletmenizi değerlendirmek için bir amacı olmalıdır. Alıcı profillerini oluştururken yine eski satış verilerinizden ve mağaza satışçılarınızdan yararlanabilirsiniz. Müşterileriniz en çok neyi soruyorlar, hangi konular üzerinde daha çok duruyorlar. Satın alma motivasyonları, zorlukları neler? Bu bilgiler, müşterilerinizin sizden beklediği içerik türlerini ayırt etmenize yardımcı olacaktır.

Alıcı Yolculuğunun Kişiselleştirilmesi

Kullanıcıların satış hunisinde bulundukları yere göre içerik sunmak çok önemlidir. Örneğin, bir müşteri işletmenizi arama yoluyla bulduysa, muhtemelen farkındalık aşamasındadır ve sizi rakiplerle karşılaştırmaktadır. Bu aşamada satın alma kararlarını yönlendirmeye yardımcı olacak daha fazla bilgi aradıklarını bilmelisiniz. Frkındalık aşamasında bir blog yazısı, video, case study vb. içeriklerden yararlanabilirsiniz.

Bir müşteri sizden daha önce de alışveriş yaptıysa, ona daha kişiselleştirilmiş içerikler sunabilirsiniz. Örneğin doğum gününe özel indirimler sunmak gibi.

Bir bizim gibi bir dijital pazarlama ajansı ile çalışıyorsanız, onlar alıcının ilgisini ve satış yolculuğunun aşamasını öngören ve bunlara uyan ilgi çekici içerik oluşturma konusunda uzmandır. Eğer alıcı yolculuğunun kişiselleştirilmesi konusunda daha fazla desteğe ihtiyacınız varsa, lütfen bizimle iletişime geçin. Ekibimiz aklınızdaki tüm soruları yanıtlayacaktır.

Son Söz: Kişiye Özel Kişiselleştirme

Unutmamanız gereken tek bir gerçek var: Müşteriler bir sayıdan daha fazlası gibi hissetmek isterler.

Bir Adobe anketi , tüketicilerin %42’sinin bir işletmeden kişiselleştirilmiş içerik görmeyi önemsediğini ortaya çıkardı. Aynı ankette, tüketicilerin %35’i kişiselleştirilmiş deneyimlerin işletme algılarını iyileştirdiğini belirtti. Bu da bize gösteriyor ki, tüketiciler artık her şeye uyan tek boyutlu içerik deneyimlerini kabul etmek istemiyorlar.

Tüketicileri segmentlere ayırmak, manuel olarak başarılması zor bir görev gibi görünebilir. Ancak bunun için makine öğrenimi ve AI teknolojisinden yararlanabilirsiniz. Bizim işletme bütçemiz yeterli olur mu? diye endişelendiğinizi duyabiliyorum. Eğer bir web siteniz varsa Google Analytics, sosyal medya hesaplarınız için Instagram, Facebook, Twitter, Tiktok Linkedın vb. Insight verileri size ihtiyacınız olan makine öğrenimi verilerini sağlayacaktır. Bu sayede kitlenize yalnızca kendileriyle ilgili dijital içeriği sunabilecek iç görülere sahip olabilirsiniz. Ve bu verileri özel teklifler, özel açılış sayfaları, belirli ürün önerileri, kişisel e-postalar ve daha fazlasını sunma konusunda kullanabilirsiniz.

Başarılı İçerik Kişiselleştirme Örnekleri

Yazımızın sonunda size içerik kişiselleştirmeyi benimseyen markalardan bahsetmek istiyoruz. En başarılı markaların çoğu, kullanıcı deneyimlerini kişiselleştirme etrafında şekillendiriyor.

Netflix:

Netflix’in sitesinde yer alan kişiselleştirme açıklamasına bakalım:

“Netflix Ana Sayfasındaki kişiselleştirilmiş öneriler, bir kullanıcının izleme alışkanlıklarına ve benzer kullanıcıların davranışlarına dayanmaktadır. Etkili göz atma için düzenlenen bu öneriler, kullanıcıların ek girdi olmadan veya amaçlarını veya hedeflerini açıkça ifade etmeden izleyecekleri ve keyfini çıkaracakları bir sonraki harika videoyu keşfetmelerini sağlar.”

Google Keşfet:

Google keşfet , büyük ölçüde kişiselleştirmeye dayanan ve kullanıcının önceki aramalarına dayalı olarak bir içerik akışı düzenleyen bir araçtır. Ortaya çıkan içerik, kişiye özeldir. Google’ın otomatik sistemlerinin, kişinin ilgi alanlarına uygun olduğuna inandığı içeriklerdir. Örneğin, sık sık maç skorlarını ararsanız, muhtemelen sporla ilgili içerikle dolu bir feed’iniz olacaktır.

Bu şirketlerin her ikisi de kişiselleştirme çabalarını yürütmek için karmaşık makine öğrenimi ve algoritmalar kullanıyor. Ancak çoğu işletme, kişiselleştirme stratejilerini Netflix veya Google ile aynı düzeyde uygulayamaz. Ancak yine de daha basit kişiselleştirme çözümleri ile sürece bir şekilde adım atıyorlar. Tüketicilerin, kişiselleştirme talebi artıyor. Netflix, Spotify, Google, Nike, Amazon vb. büyük şirketler, kişiselleştirmede başarılı olan işletmelerin başlıca örnekleridir. Diğer işletmeler de gemide. Markalar günümüzde pazarlama bütçelerinin yarısından fazlasını dijital içeriği kişiselleştirmeye harcıyor. Kuruluşların %97’si önümüzdeki beş yıl içinde kişiselleştirme bütçelerini korumayı veya artırmayı planlıyor.

Müşteri deneyiminizi (ve yatırım getirinizi) iyileştirmek için müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayın. Geniş tabanlı içeriği durdurun ve içerik kişiselleştirme çabalarınızı geliştirin veya hızlandırın. İçeriğinizi kişiselleştirme ile ilgili desteğe mi ihtiyacınız var? Ekibimizle 30 dakikalık Ücretsiz bir dijital analiz görüşmesi ayarlayın.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik Pazarlaması markaların çevrimiçi platformlar üzerinden, video, ses, yazı, fotoğraf, grafik ve infografiklerle hedef kitlesini harekete geçirme, marka ile tüketici arasında bir bağ oluşturma ve markanın bilinirliğini arttırmaya yönelik yapılan bir pazarlama türüdür. İçerik Pazarlaması ile tüketicinin ürünü talep etmesi sağlanır. Doğru strateji ile oluşturulan içerik pazarlamasında, marka hedef kitleyi anlar ve duygusal bir bağ oluşturur.

Neden Önemlidir?

İçerik Pazarlaması, marka sadakati açısında oldukça önemli bir enstrümandır. Bunu veriler de kanıtlıyor, araştırmalar gösteriyor ki “Blogları olan işletmeler, diğer şirketlerden %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyorlar .” Bu gerçekten iyi bir oran 🙂
Kendinizden düşünün, bir müşteri olarak siz de değer gördüğünüz ve sorunlarınızı çözebildiğiniz markalar ile iletişiminize devam edersiniz. Bu da marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur. Doğru yapılan İçerik Pazarlaması ile marka bilinirliğinin ve farkındalığının artması sağlanır. Yani İçerik Pazarlaması ile;

• Markanın bilinirliği artar.
• Doğru içerikle, doğru hedef kitleye ulaşım sağlanır.
• Tüketicinin marka sadakati oluşur.
• Hedef kitle harekete geçer.

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

İçerik Pazarlamasını etkili bir şekilde kullanmak için satış döngüsünün her aşamasında doğru içeriği sağlamanız gerekir. Bunun için öncelikle dikkat etmeniz gereken bazı noktalar var:

• Hedefinizi belirleyin: Hedefiniz yoksa her ne yapıyor olursanız olun karanlığa kurşun atarsınız. İşte size bazı hedef örnekleri:
  • Marka bilinirliğini geliştirin
  • Geliri artırın
  • Dönüşümleri artırın
  • Marka sadakatini geliştirin
  • Müşteri katılımını artırın
  • Potansiyel müşteri kazanın.
• Hedef Kitlenizi Belirleyin: İçeriğinizin hedef kitleye uygun olması gerekir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını analizini yapın ve ihtiyaçlarını belirleyin.
• Temel Performans Göstergelerinizi Belirleyin: TPG’ler hedefinize karşı gerçek performansınızı ölçmek için kullanabileceğiniz ölçülebilir veri noktalarıdır.
• İçeriğin Türüne Karar Verin: Hedef kitleniz için doğru içerik türlerini daraltmanıza yardımcı olması için müşteri yaşam döngüsünün aşamalarına odaklanın.
• Basit Olun: İçerik üretimi sırasında dolaylı bir anlatım yerine, basit, samimi ve net cümleler kurun.
• Özgün İçerikler Üretin: Popüler konu başlıklarından içerik üretebilirsiniz ama rakiplerinizle aynı içerikleri oluşturmaktan kaçının.
• Analiz ve Raporlamadan Yararlanın: İçeriğinizi oluşturduktan ve yayına aldıktan sonra analizlerle hem geriye dönük hem de ileriye dönük stratejik planlar oluşturun.

Müşteri Yaşam Döngüsünün Aşamalarına Göre Örnekler

Farkındalık aşaması:

Potansiyel müşteri ile temasın ilk aşamasında, içeriğiniz hedef kitlenizin en önemli endişelerine odaklanmalıdır. Acı noktaları, zorlukları ve soruları hakkında yazmak, onlarla etkileşim kurmanız için size en iyi şansı verir. Farkındalık aşamasındaki içerik eğitici, nasıl yapılır tavsiyesi olmalıdır.
Bu aşama için en iyi içerik türleri: makaleler, blog gönderileri , e-kitaplar, videolar ve haber bültenleridir.
Örnekler:
• Bir dijital ajans, içerik pazarlamasının nasıl yapılacağına dair detaylı bir blog yazısı yazıyor. (sanırım bu biziz ) 🙂
• Bir bisiklet turu şirketi, ” Bisiklet Gezisi için Doğru Rotayı Seçmenin 3 Yolu” konusunda kısa bir video hazırlıyor.
• Bir mimarlık firması, “Mimar İşe Almadan Önce Sorulacak Sorular” adlı bir e-kitap oluşturur.

Değerlendirme Aşaması:

Değerlendirme aşamasında içerik, yararlı bilgi ve pazarlamanın bir karışımını sunmalıdır. Okuyucuyu hangi özelliklerin veya işlevlerin aranması gerektiği ve çeşitli özelliklerin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığı konusunda bilgilendirilmelidir. Elbette, içeriğiniz işletmenizin sunduğu şeylere yönelik olmalıdır.
Bu aşama için en iyi içerik türleri: vaka çalışmaları, nasıl yapılır makaleleri, nasıl yapılır videoları, kontrol listeleri/çalışma sayfalarıdır.
Örnek:
• Bir catering şirketi, “Bir Sonraki Etkinliğinizde Gıda Alerjilerine Nasıl Uyum Sağlarsınız” veya “Yemek Hizmetinizin Sürdürülebilir Uygulamaları Kullanmasını Nasıl Sağlarsınız” gibi, sundukları faydalara odaklanarak başarılı etkinliklere ilişkin vaka incelemeleri sunar.

Satış Aşaması:

İçerik pazarlaması, potansiyel müşteri satın almaya yakın olduğunda da önemli bir rol oynar. Bu aşamada, hizmetlerinizin veya ürünlerinizin ne kadar harika olduğundan ziyade, neden en iyi seçim olduğunuzu anlatırsınız. Buradaki ana mesajınız uzmanlığınız, bilginiz ve sattığınız ürünün farklılaştırıcı faydaları olmalıdır.
Bu aşama için en iyi içerik türleri: vaka çalışmaları, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, alıcı kılavuzu, ürün videosu, araştırma raporudur.
Örnek:
• Bir tasarım ajansı, farklı uzmanlıklarını sergilemek için farklı sektörlerdeki çalışmalarının çeşitliliğini gösteren kısa videolar oluşturur.

İçerik Pazarlaması Türleri

• Sosyal Medya: Kullanabileceğiniz çok sayıda platform (ör. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) ve bunların her birinde içerik oluşturup paylaşabileceğiniz çeşitli yollar (ör. fotoğraflar, canlı videolar, önceden kaydedilmiş videolar, hikayeler) vardır.
• İnfografik: Basit ve kısa ifadeler ve görsellerin bir karışımıyla infografikler, içeriğinizi etkili bir şekilde iletmenin harika bir yoludur. Özellikle araştırma sonuçlarını paylaşmak için size dikkat çekici görsellik sunmanızı sağlar.
• Blog: Bloglar, güçlü bir içerik türüdür ve diğer içerik pazarlaması türleri ile de bağlantıdır. Blog içeriklerinizi sosyal medyada paylaşarak sosyal medya içerik pazarlamanıza da katkı sağlarsınız.
• Podcast: Spotfy gibi sosyal platformların yaygınlaşması ile Podcast de giderek daha fazla kişinin ilgi gösterdiği bir içerik pazarlaması türü olarak karşımıza çıkmakta. Müşteri yaşam döngüsünün her aşamasına uygun farklı tarzlarda sesli içerikler oluşturmanıza fayda sağlayacak bu içerik türü ile yaratıcılığınızı kullanabilirsiniz.
• Video: Wyzowl araştırmasına göre , tüketicilerin %69’u bir markanın ürün veya hizmetini video aracılığıyla öğrenmeyi tercih ettiğini söylüyor. Ayrıca Youtube’un Google’dan sonra dünyanın 2. Büyük arama motoru olduğunu bilmeyen de yoktur sanırız. Bu videoyu içerik pazarlama stratejinizde kullanmanız için geçerli bir sebep olsa gerek.
• Ücretli Reklam İçeriği: Ücretli reklamlar, hedef kitlenize ulaşmanıza ve kendinizi görmek istediğiniz tüm yerlerde konumlandırmanıza yardımcı olabilir. Özellikle yeni bir ürün, hizmet ya da markayı piyasaya sunduğunuzda mutlaka kullanılması gerekmektedir.

Son Söz:

İçerik Pazarlamasıyla markanızın hedef kitleniz ile etkileşim kurmasına ve ilgisini çekmesine izin verin. Yazımızda bahsettiğimiz planlama ve sistematik içerik pazarlaması ile hedef kitlenize ulaşabilir ve markanıza bağlılık uyandırabilirsiniz . Survivor Dijital’in içerik pazarlamanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için şimdi bizimle iletişime geçin.

Bu yazımızda ilginizi çekebilir: “Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 20 İçerik Pazarlama İstatistiği”

Kaynakçalar:
https://mailchimp.com/marketing-glossary/content-marketing/
https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing

Hareket halindeyken içerik tüketme söz konusu olduğunda, podcast’ler video pazarlamadan sonra en önemli içeriklerden biridir. Çok daha fazlası için infografiğimizi inceleyin 😊

kaynak: www.socialmediatoday.com

www.salesinto.io

www.ipsos.com

Öncelikle, web sitesi trafiği düşüşünün yalnızca tarih aralıklarınızla ilgili bir sorun olmadığından emin olmalısınız. Bugünün tarihine bakıyorsanız, bugünün tüm trafik oranlarının tümünün henüz gelmediğini unutmayın. Ardından, teknik sorunlar için IT ile görüşmelisiniz. Siteniz kapalıysa veya çok yavaş yükleniyorsa, trafiğiniz düşecektir. Veya, siz veya web yöneticiniz yanlışlıkla izleme kodunu silmişse, hiçbir şey değişmemiş olsa bile hiç trafik almamış gibi görüneceksiniz.

Son olarak, haberleri kontrol edin. Önemli bir elektrik kesintisi, tatil veya bu düşüşü açıklayabilecek başka bir gündem var mı? Bunun gerçekten de teknik veya harici sorunlardan kaynaklanmayan trafikte bir düşüş olduğunu onayladıysanız, düşen web sitesi trafiğinizi bu adımlarla artırmaya devam edebilirsiniz.

1) Cezaları Kontrol Edin

Google’dan manuel bir ceza alırsanız, etkilenen sayfa veya genel sıralamanız düşerken web trafiğinde de hemen bir düşüş görürsünüz. Trafikteki düşüşlerin çoğu Google’dan gelen manuel bir ceza ile açıklanmaz, ancak olup olmadığını onaylamak basit ve kesindir. Google Arama Konsolu‘ndaki bildirimleri kontrol edin.

Bir bildiriminiz varsa, muhtemelen black SEO taktikleri, spam içerik, veya intihal içerikler içindir. Bir SEO firmasıyla çalışıyorsanız, onlarla neden Google tarafından cezalandırılan yöntemleri kullandıkları hakkında konuşmalı ve yeni bir firma bulmalısınız. Cezayı kaldırmak ve trafiğinizi yeniden kazanmak için hatayı düzeltmeniz gerekecektir.

2) Trafik Kanallarını Karşılaştırın

Web sitenize hangi trafik türünün düştüğünü belirlemek yararlı olabilir. Ücretli trafikte düşüş varsa, büyük ihtimalle reklamlarınızı yayınlamayı durdurduğunuz için trafiğiniz azalmıştır.

Ayrıca, markalı ve markasız trafiği karşılaştırmak isteyebilirsiniz. Markalı trafik, doğrudan web sitenizi ziyaret eden ve bir bağlantı tarafından yönlendirilmeyen kişilerin web sitesi trafiğidir. Şirket adınızı doğrudan Google’da arıyor olabilirler, bu nedenle işinizi zaten bildiklerini biliyorsunuzdur. Markalı trafikte bir düşüş görürseniz, bu bir PR sorunu olabilir. Belki de daha az kişi markanıza tıklamak istiyordur.

3) Backlinkleri Kaybettiniz mi?

Trafiğinizi bölümlere ayırdıysanız ve yönlendirme trafiğinizin düştüğünü tespit ettiyseniz, backlink kontrolü yapmalısınız.

Bağlantılarınızı nasıl eski durumuna getirirsiniz? Bazen, sizinle bağlantı kuranlara e-posta göndererek neler olup bittiğini sorabilirsiniz. Belki de içeriğinizin alakalı kalması için tazelenmeye ihtiyacı var. Belki de rakibiniz daha güçlü bir backlink kazanmıştır. Veya belki de sitenize link vermek için kullanılan içerik tamamen kaldırılmıştır.

Bağlantıları yeniden kazanmak zor olabilir. En iyi strateji, içeriği güncellemek, backlink eklemek ve yeniden yayınlamak veya sosyal medya platformlarınız üzerinden yeniden paylaşmaktır. Yazının temel olarak, daha da fazla değer sunduğundan emin olmalısınız.

4) Kaliteli Geri Bağlantılara mı Sahipsiniz?

Tüm backlinkler iyi değildir. İçeriğinizle alakasız veya spam siteden backlink aldıysanız, Google bu bağlantılar için ödeme yaptığınıza ve black SEO uygulamaları kullandığınıza inanıyor olabilir. Unutmayın kalitesiz backlink sıralamanızı azaltabilir. Bu nedenle backlink aldığınız yerleri kontol ederek size fayda sağlamıyorlarsa kaldırmalısınız. Aksi takdirde web siteniz arama motorları tarafından cezalandırılmaya devam eder.

5) Rekabetinizi Kontrol Edin, SEO’ya Önem Verin

Web sitesi trafiğinde genel bir düşüş gördüyseniz, bunun telafi etmek için SEO çalışmalarına biraz daha önem vermelisiniz.  

6) Sayfa Türünüzü ve Trafik Türünüzü Kontrol Edin

Web sitenizin trafiği düşüyorsa, en çok hangi sayfaların daha fazla zarar gördüğünü incelemek faydalı olacaktır. Ana sayfanız, kategori sayfalarınız, blog yayınlarınız veya ürün sayfalarınız mı? Bu çalışma, trafiğinizin neden düştüğü ve hangi değişikliklerin sırayla olabileceği konusunda size ipuçları verecektir. Blog yayınlarındaki bir düşüş, içerik pazarlamaya odaklanmanız veya sayfaları başka dijital pazarlama çabalarınız aracılığıyla tanıtmanız gerektiği anlamına gelebilir.

Kategori veya ürün sayfalarına trafikte düşüş, bir SEO problemi olabilir veya özellikle yakın zamanda bazı değişiklikler yaptıysanız, kullanıcı deneyimi ile ilgili bir problem de oluşmuş olabilir.

7) Kullanıcı Deneyimini Kontrol Edin (UX)

Sitenizi yeniden ziyaret edenlerin sayısı çok mu az? Ya da sitenizin hemen çıkma oranları çok mu fazla? Bu durumda belki de yeni oluşturduğunuz içerikler veya eklediğiniz yeni ürün ve hizmetler insanların ilgisini çekmiyor olabilir. Arama motorları için web sitelerinin sunduğu kullanıcı deneyimi çok önemlidir.

Bu nedenle sitenize yaptığınız her değişiklik, kullanıcı deneyiminizi basit ve açık hale getirmeye odaklanmalıdır.

Kullanıcı deneyiminin önemli bir kısmı da site yüklenme hızıdır. Siteniz çok yavaş yükleniyorsa bu sıralamanızı düşürecek ve trafiğinizi azaltacaktır.  Çoğu web sitesi sahibi ana sayfaya odaklanırken, diğer sayfaların da yükleme hızını kontrol etmek çok önemlidir. Örneğin, e-ticaret siteleri birden fazla ürün yüklerken yavaşlayabilir.

Son Söz

Web sitenizin Google’dan gelen bir algoritma güncellemesinden etkilenme olasılığı veya yeni bir katılımcıdan pazarda zorlu bir rekabetle karşı karşıya olma olasılığı her zaman vardır. Bu nedenle web sitesinin sürekli güncel tutulması, analizlerinin düzenli yapılması önemlidir.

Şimdi ücretsiz SEO ve Web sitesi analizi yaptırmak için bize ulaşın

KOBİ’lerin yüzde 64’ünden fazlası mevcut pazarlama çabalarının sonuç vermediğini belirtiyor. Bununla birlikte, başarı elde eden %36 içinde yer alan her 5 kişiden 2’si içerik pazarlamasına yatırım yaptığını söylemiştir. Ve başarı, kaliteli içeriğe, iyi düşünülmüş bir içerik stratejisine ve içerik dağıtım kanallarına yapılan doğru yatırımlara bağlanmıştır. KOBİ’ler dijital pazarlama çalışmalarında başarıya ulaşmak için büyük markalar gibi içerik pazarlamasına önem vermeli ve bu konuya yatırım yapmalılar. Zira içerik pazarlaması 2019’da şirketlerin başarıya ulaşması için yeni fırsatlar sunuyor, bu da markalaşma yolunda ciddi kazanımlar sağlayacaktır.

İşte size KOBİ’lerin bu büyük pazarma oyunun içinde kalmaları için izleyebilecekleri 3 içerik pazarlama stratejisi:

YAPAY ZEKA İÇERİĞİ:

Google dijital haber girişimleri (DNI), Avrupa’da dijital haberciliğindeki yenilikleri destekliyor. 2017’de Basın Birliğine 800.000 dolardan fazla yatırım yaparak yapay zeka haber üretimini kullandı.  Bu girişim ile kitlesel hareketlerin yoğunluğundan ötürü yerel haberler öne çıkartılarak gazetecilerin ürettiği haberler desteklendi.Elbette ki bu sistem hala tamamen otomatik bir yapıda değil, ancak teknoloji sayesinde bu yöndeki girişimleriniz daha iyi anlaşılacak ve sizin de girişimlerinizi daha yüksek sesle göstererek yarattığı içerik haritası ile içerik üretimin sürekliliğini sağlayacak.

YENİ İÇERİK FORMATI:

İçeriklerin mobil platformlara taşınması ile hızlı tüketimden ötürü müşterilerle olan iletişimin daha iyi olabilmesi için süreklilik gösterecek bir içerik stratejisi önem taşıyor. Bu formata uyum sağlamanız için daha kısa içerikler, grafik anlatımlar, videolar kullanmalı ve hareketli resimler, animasyonlar ile mobil platformlar bazında içeriklerinizi geliştirmelisiniz. Bununla birlikte çoklu kanal stratejilerinizin başarıya ulaşması için; yatırımlarınızı düzenlemeli ve e-kitapçıklarınızı, bloglarınızı mobil platformlarda düzgün çalışabilecek şekilde ayarlamalısınız.

İNTERAKTİF İÇERİK:

İnternet içerikleri bize ses ile içerik üretebilme teknolojisini sağladı. İçerik ulaşımında Alexa ve Siri gibi uygulamalar müşterilerin taleplerini gerçekleştirme konusunda sesli komutun önemini gösterdi. Bu yeni trend ile markaların seslerini duyurabilmeleri için uygulamalarını/sitelerini bu tarz sesli komut sistemlerine uyumlu hale getirmeleri gerekiyor.

STRATEJİ İLE TREND DÜZENİ:

Yurtdışında birçok  içerik üreticisinin bu listedeki stratejik yöntemleri kullandığını görüyoruz. Gittikçe gelişen tüketici ağları ile iş planında bu tarz düzenlemeleri yapmak ihtiyaç haline geldi. Bu doğrultuda KOBİ’lerin başarılı bir pazarlama için içerik üretim konusunda doğru ortaklarını belirlemesi gerekiyor. İçerik pazarlamasına nereden başlayacağınız veya mevcut stratejinizin verimliliği ve geliştirilmesi ile ilgili sorularınız mı var?  Bize ulaşın, birlikte sizin için neler yapabileceğimizi konuşalım.

Facebook, Instagram, Twitter, YouTube gibi birçok sosyal medya platformuna canlı yayın özelliğinin eklenmesiyle birlikte canlı yayın, hayatımızın bir bölümünde önemli bir araç olarak teşkil etmeye başladı. İster bir firma isterseniz de bireysel bir kullanıcı olun canlı videolara olan ilginin her geçen gün artığını fark etmişsinizdir.

Bu nedenle önümüzdeki yılakadar internet trafiğinden beklenen durum tüm internet trafiğinin yüzde 85’inden fazlasının video içerik tarafından meydana gelmesiydi. Tüketicilerin daha kolay ve güçlü iletişim kurmayı istemesiyle demek oluyordu ki 2026 kesinlikle video içeriklerin trend olduğu bir yıl olacaktı. Hele de e-ticaret ve e-ihracatta dijital pazarlama trendleri arasında video pazarlama haricinde canlı yayın pazarlamasının da yer alacağı kesinleşti. 2025 sonuna geldiğimizde ise yüzde 63 artışla video pazarlama stratejisi yapan işletmelerin %81’i pazarlama konusunda oldukça başarılı bir yıl geçirmiş gözüküyor. Canlı yayın konusunda da 2026 tahminleri; tüm internet akışının %13’ünün canlı yayın olacağı yönünde.

Peki ama neden video içerik ve canlı yayın? Kendinizi müşterilerinizin yerine koyun. Şirketinizden ne deneyimlemek istersiniz? Ofisinizin arkasındaki turları, ürün tanıtımlarını / sürümlerini, canlı soru ve cevapları vb. düşünün…

Neden Canlı Yayın Tercih Etmeli?

2026 dijital pazarlama trendlerinden biri olan online yayın, içerik pazarlamasında videoya göre kullanıcıların daha fazla dikkatini çekiyor.  Mesela  Instagram Live ve Facebook Live’de kullanıcılarla buluşan canlı videolar, önceden kayıt altına alınmış olan görüntülere oranla 3 kat daha fazla izleniyor.

Müşterilerin %90’ı izledikleri videoların satın alma kararları almasına yardımcı olduğunu ve %64’ü ise gördükleri videonun onların satın alma olasılığını artırdığını söylüyor. Hatta online video izleyicilerinin hemen hemen %50’si taraftarı olduğu bir takım veya sanatçıyı online videolarda görmek için para dahi ödeyebileceklerini belirtiyor. Firmalar açısından baktığımızda ise video pazarlama yapan firmalar yılda yüzde 66 daha nitelikli müşteri adayı elde ettiklerini ifade ediyorlar. Ve bu nedenle reklamlarını da video içerikli olarak vermeyi tercih ediyorlar.

Açılış sayfalarında video kullanan işletme sayısı 2025’da artarak yüzde 60’lara kadar yükseldi. 2026’de açılış sayfasında video kullanan ve bu durumunda olumlu etkilenen işletme oranı ise yüzde 86. İşletmelerin ürettiği en yaygın videolara örnek ise; ürün videoları, demolar ve açıklama videoları verilebilir.  Bu üretilen videolar ise web sayfaları ve sosyal medya platformları üzerinden yayınlanıyor ve insanların izledikleri şeyi benimsemesine, inanmasına, sevmesine yol açıyor. Bu tür çabalar ise şirketlere tahmin edileceğinden çok daha fazla fayda sağlıyor. O halde “Canlı yayın pazarlaması bir marka ya da firmaya nasıl katkı sağlar” gelin aşağıda maddeler halinde bakalım:

• Maliyeti düşüktür.
• Gerçekleştirilmesi basittir.
• Daha fazla kişiye ulaşabilmesini ve etkileyebilmesini olanaklı kılar.
• Kişileri harekete geçirmeyi kolaylaştırır.
• Hedef kitleyi daha iyi anlayabilmeyi sağlar.
• Marka ile doğrudan iletişim kurmayı olanaklı hale getirir.
• Markaya güven ile sadakati artırmada ve marka imajına katkı sağlamada yardımcı olur.
• Gerçek zamanlı katılıma olanak vererek içeriğin etkisini ölçme avantajı sağlar.
• Pazarlama stratejisinin zaman içinde nasıl olacağını belirlemeyi kolaylaştırır.

Canlı Yayını Markalar Nasıl Kullanıyor?

Tüm bunların yanında markalar da pazarlama stratejisi olarak canlı yayın özelliğini günümüzde yaygın olarak kullanıyorlar. Bu özellikle de hedef kitleye uygun online içerikleri üretmek ve alınan tepkilere göre ise farklı pazarlama stratejileri geliştirmek markalar için büyük önem taşıyor.

Şirket büyüklüğüyle ilgili doğru orantılı bir bağlantı olmamakla beraber, büyük şirketlerin küçük şirketlere kıyasla daha fazla video içerik ürettikleri bilinen bir gerçek. Küçük işletmeler ise bu değerli kaynağı minimum düzeyde kullanıyor ya da  amatör şekilde kullanmayı tercih ediyorlar. Ancak işletmeler, müşteri yaşam döngüsü boyunca videoya olan talebin artmasına karşılık talebi karşılamak için hem kurum içi hem de kurum dışı kaynaklı video içeriğine yatırımlarını her geçen gün artırıyorlar. Yeni teknolojilerin doğurduğu bu farklı pazarlama anlayışlardan doğru şekilde yararlanan işletmelerin bulunduğu sektördeki rekabeti kendi lehine doğru çevirip kar elde edeceği şüphesiz. Buradaki en önemli nokta ise yeni teknolojileri en uygun şekilde nasıl kullanacağını bilmek.

Canlı Yayın Pazarlamasında Nasıl Bir Strateji Takip Edilmeli?

Biliyoruz ki Facebook, X, Instagram, TikTok ve YouTube gibi sosyal medya platformlarına canlı yayın özelliklerinin eklenmesiyle birlikte herkes bir şekilde bu özelliği kullanmakta ve takipçileriyle paylaşmaktan da zevk almaktadır. Ancak bu platformların online yayın özelliğini siz bir marka ya da firma adına kullanacaksınız herkesin yaptığı şekilde bir online video çekmeniz pek de hoş olmayacaktır. Bu aşamada siz hedef kitlenize uygun canlı yayın nasıl oluşturulur, canlı yayın pazarlamasının incelikleri neler gibi detayları göze alarak ve bu detayları doğru bir strateji geliştirip uygulayarak ancak başarı yakalayabilirsiniz.

Peki, dijital pazarlamada canlı yayın stratejisi nasıl oluşturulur, nasıl canlı yayın yapılır?

• Değer sağlayın: Hazırlayacağınız canlı video içeriğinin izleyiciye değer kattığından emin olun.
• Katılımı fazlalaştırın: Online yayında soru cevap şeklinde yayın gerçekleştirerek ve belirli etiketler çerçevesinde çevrimiçi anketler oluşturarak izleyicilerin katılımını artırın.
• Geri bildirim sağlayın, pozitif olun: İzleyicilerinize ve size katılım sağlayan kullanıcılarınıza cevap vererek onları önemsediğinizi gösterin.
• Özgün, doğal ve gerçekçi olun: Yayınladığınız içeriğin hedef kitlesine uygunluğuna emin olduktan sonra yayın akışının da özgün, doğal ve gerçekçi olduğuna dikkat edin.
• Güncelliğine dikkat edin: Yeni ve güncel bir konunun her zaman daha fazla ilgi çektiğini unutmayın.
• İlgi çekici bir konu seçin ve yaratıcı olun: Hedef kitlenizi tanıyarak bu işe başlamanız en doğrusu olacaktır. Onların hangi konulara ilgi duyacağını bilir ve hareket ederseniz hedefinize ulaşmama gibi bir şansınız yok.
• Başka yayınları inceleyin: Bu konuda başkalarının neler yaptığına ve hangi video içeriklerinin daha dikkat çekici olduğuna bakın.
• Zamanı iyi kullanın: Canlı yayın süresini iyi değerlendirin, bütün gün sürecek bir canlı yayını kimsenin izlemeyeceğinden emin olun.
• Görüntünün kalitesine dikkat edin: Online yayının yapılacağı yer kadar çektiğiniz videonun kalitesinin de önemli olduğunu unutmayın.
• Yayın zamanınızı sosyal ağlar üzerinden duyurun: Planladığınız online yayın programını katılımcı sayısını artırmak açısından önceden haber vererek sosyal ağlar üzerinden duyurmanızın yayınınıza mutlaka katkı sağlayacağını bilin.
• Planlı olun: Canlı yayınları belirli aralıklarla düzenli şekilde gerçekleştirmenizin size katkısı büyük olacaktır. Bu yüzden haftada 1 veya 2 kez canlı yayın yapmaya çalışın. Bunların haftanın belirleyeceğiniz aynı gün ve saatlerde yapılmasına özen gösterin.
• Canlı yayını kaydedin: Canlı yayın bittikten sonra muhakkak kaydedin, bu o anda canlı yayınınızı kaçırmış olan kullanıcılara daha sonra ulaşmanızı sağlayacaktır.

Böylece uyguladığınız bu stratejiler sayesinde izleyicilerinizle aranızda güçlü bir bağ oluşacağına emin olabilirsiniz 🙂